方世彤

電视剧宣传片的进一步发展会让电视剧的非定时收看更加“泛滥”，而在任何地点、任何时间收看电视剧也是宣传片要达到的目的。

前段时间，公司建立了一个样片测试实验室，可以对观众进行播前测试。实验室吸引了一位美国的调研客户，他正在给好莱坞电影做市场调查，想要利用我们的实验室进行宣传片测试。美国电影非常重视宣传片的制作和投放，这个宣传片实际就是电影的广告片。在这方面国内做得不够好，宣传片产业一直不发达，但这恰恰是电影营销中非常重要的一环。

电影业如此，电视业呢？电视剧宣传片目前在我国也是一个“鸡肋”般的行业。有人在做，但做得都不好，也没什么人琢磨这件事。我在电视台做影视频道总监的时候很重视宣传片的制作，整个频道不过20余人，却有3人专门负责制作宣传片，再加上写脚本、搞策划的，加起来有6人左右。事实上，我一直认为电视剧的宣传片应该由制片公司提供，但是制片公司提供的宣传片往往粗制滥造，毕竟人家剧已经卖给你了，何苦还大费周章地制作宣传片呢？

这几年从事电视剧制作工作，换了个位置，发现很多电视剧宣传片已经做得很不错了，因为电视剧的发行需要靠宣传片去打动买家。然而，从某种程度上来讲，这些宣传片不过就是高级一点的PPT，急于向买家强调剧集的各种卖点，带着强烈的销售痕迹。此类宣传片都不是针对观众的，也没有想过观众是不是需要看这样的短片，观众看了这样的短片会不会进一步想要看这部戏。

当下大家能看到的电视剧宣传片大多来自网络，网上的各种视频推广宣传片，以及通过微博、微信向普通受众投放的视频类宣传片，其传播效果有时比正片还要好。于是一些有创意的人就开始制作所谓的创意中插，利用宣传片来达到广告片的效果，并以此解决了古装片、玄幻片的广告植入问题。广告宣传片的制作精良反而超过了剧情宣传片。

上周访问某卫视，该频道负责人也提出频道的剧宣时段可以拿出来做有广告的宣传片。广告也可以像创意中插那样进入电视节目播出当中，这实在是一个突破，但谁能完成这样的任务呢？没错，有一些创意公司正在制作类似的宣传片，比如今年《夏至未至》被蹭IP，做了肯德基咖啡的视频广告，或者说电视剧宣传片。

以前接触国外的包装公司，他们通常不会做电视剧宣传片，而国内的包装公司，往往最能赚到钱的就是电视剧宣传片。因为电视剧的更新量比较大，制作量相对更大。只不过在时间压力下，制作出来的宣传片质量上经常不理想。现在，这个问题亟待提上日程。

电视剧出品公司其实应该成为真正的宣传片生产方，他们有理由做好每个版本的宣传片，以适应播出平台的宣传使用；也有理由找到广告主赚回宣传片的制作成本，甚至还能像植入广告一样使其成为公司新的收入来源。如果电视剧制作公司能把剧宣也做好的话，电视台宣传人员的工作量就能减轻不少，这可能也会改变电视台的很多职能。电视剧宣传片的进一步发展会让电视剧的非定时收看更加“泛滥”，而在任何地点、任何时间收看电视剧也是宣传片要达到的目的。这种链条的改变必然会引发产业现状的改变，也许有一天，电视剧宣传片也能单独成为一大产业，成为电视剧之外的新兴艺术作品和商品。