钱嵩

【摘 要】 这些年来银行业得到了较好发展，面对现在的金融环境，商业银行正发生着重大改变，内外皆处于困顿状态。随着经济全球化的进行，金融的对外程度不断加深，因此金融衍生品的价格也受着诸多因素的影响，商业银行的外部竞争越来越激烈。与此同时，内部环境也在经历一场不曾出现的变革，如在股权结构、产品种类和业务流程等方面都出现了新的问题。而在如此复杂的环境中，商业银行也面临着更大的挑战，做好品牌建设也就成了一大重要事项。

【关键词】 品牌建设 商业银行 产品价值 策略

一、商业银行品牌建设的现状

（一）品牌建设缺乏理论性和时代性

尽管我国大部分的商业银行已经开始在品牌建设上竞争，但是也有少部分银行没有意识到建设品牌的重要性，依然抱着过去守旧的思想，没有意识到市场的变化，自以为是的认为银行并不需要品牌建设，以这样的方式继续营销。另一部分企业已经意识到了建设品牌的必要性，而且加大了对于品牌建设的重视性，但是由于缺乏理论知识及可供借鉴的成功案例，对于品牌建设产生了误解。例如过分重视银行的外观设计，花了大量的资金打造自己的品牌形象，误以为品牌建设就是打广告、做设计，却忽视了真正的意义应该是注重品牌内涵，挖掘更多有价值的内容，于是就出现了入不敷出的局面，花了大量的资金，却效果平平。这就是我国商业银行看到别人的成功，自己急于求成，过分的盲目跟从的结果，最终把品牌建设做成了空壳，还是会由于人才缺乏、经验不足和内涵匮乏而被淘汰，難得长久发展。……