李琼

(广州市华南师范大学体育科学学院 广东广州 510006)

中小型城市马拉松赛事的可持续发展分析①

李琼

(广州市华南师范大学体育科学学院 广东广州 510006)

当前我国城市马拉松赛事呈井喷式发展,并已成为代表城市形象和体现综合实力的新名片,而中小型城市作为我国“马拉松热”的主力军在办赛过程中却屡屡暴露出一些负面问题。该文就中小型城市在举办马拉松赛事时易出现的问题进行总结,并试图对我国中小型城市马拉松赛事的可持续发展做相应的对策分析。

中小型城市 马拉松赛事 可持续性发展

我国在1981年首次举办了北京马拉松赛,开启了国内马拉松赛先河。2010年,国内的马拉松赛事只有13场,然而仅仅经过6年时间,2016年在中国马拉松信息平台公布的全年注册的马拉松赛事就已高达328场,可见发展之势迅不可挡。

当前随着我国城市化水平的提升以及体育事业的发展,中小型城市已开始成为我国“马拉松热”的主力军,但由于我国马拉松赛事起步较晚,目前仍处于中小型城市借鉴大城市,一线城市努力接轨国际办赛经验的初级阶段。与大城市相比中小型城市在其城市规模、政治、经济以及文化发展水平等多方面表现出诸多不同特质,因此中小型城市在举办赛事时更因结合实际考虑,切勿盲目复制办赛经验,避免急功近利,然而在如今井喷式的马拉松赛事热中,较多的中小型城市却暴露出种种负面问题。现今国内马拉松领域的研究对象多集中在大型城市马拉松赛,研究内容以马拉松训练、马拉松赛事组织、城市马拉松的综合效益等为主,对中小型城市马拉松赛的相关研究较少,所以如何使中小型城市马拉松赛事办的有特色有品位,走的更长远,在持续升温的马拉松“热”背景下探讨中小型城市马拉松赛事的理性发展,提高办赛水平,是我们有待思考并解决的问题。

1 中小型城市举办马拉松赛事易产生的几个问题

1.1 赛事定位模糊,内容千篇一律

国内马拉松赛的举办情况基本可分为,以北京为代表的一些国内一线城市以及众多的非一线城市。在这之中部分一线城市起步较早,赛事已发展的较为成熟,而其他城市发展相对滞后,赛事综合建设仍存在较多问题。在方兴未艾的马拉松热中,越来越多的中小型城市尤其看到了马拉松带给城市的巨大效益而选择积极办赛,然而随着赛事数量的激增,“同质化”现象也十分普遍,反而成为制约中小型城市马拉松赛发展的因素之一,当前国内三、四线城市马拉松赛事因为举办历史较短,在项目设置、参赛规模、政府主办和承办单位、奖金设置上等没有明显的特色,而其城市影响力又与一、二线城市存在较大差距,赛事定位的雷同会使其缺乏吸引力和影响力,尤其是在当前赛事审批放开的大背景下,只有找准定位推出特色马拉松赛事,才能在优胜劣汰的市场竞争中站稳脚跟,对于中小型城市来说办出特色精品赛事之路任重道远[1]。

1.2 盲目办赛,赛事量质脱节

马拉松赛带给举办城市巨大效益和推动力使得众多中小型城市看到了其中的发展契机,然而在纷纷引进赛事的过程中,医疗补给、综合服务、以及赛事协调等一系列量质脱节的问题也愈发凸显,无论是其中哪一环出现故障都足以让办赛经验不足的城市举步维艰。筹办马拉松赛事,需要成熟的运营团队、成熟的跑者、成熟的社会管理共同支撑。不论马拉松运动的发展势头有多火,筹办马拉松赛事的“高门槛”不该被人为忽略。如果忽略应有的标准盲目办赛,不但对跑者、城市无益,还会造成社会资源的浪费和赛事运转的隐患[2]。另外可以预见的是在如今办赛资源并不充裕的大背景下,赛事办得越多越会稀释有限的办赛资源,使得很多赛事的品质难以得到基本保障,而这样一种不健康的马拉松办赛氛围最终会给“成长”中的国内马拉松带来持续困扰[3]。

1.3 赛事文化与本土融合度低

城市马拉松缺乏与本土文化的融合也是目前存在的一大问题,对于中小型城市的大多数居民来说马拉松是个新颖但更陌生的运动,对刚引进的新赛事小城市举办的热情往往要比大城市更高,也正因如此,中小型城市才更应注重借助赛事文化与城市精神,培养民众与城市和赛事之间的“共融纽带”,积极打造“城市气质”,然而相关一些组织企业却显得有些急功近利,过于追求马拉松赛事营销带来的经济利益,忽略了马拉松文化在本土的扎根,使得赛事宣传不力,造成赛事发展与马拉松文化失衡,所在城市居民对于赛事的了解度、关注度也并不高,在举办赛事时,民众的激情并未被充分调动,个别地方甚至出现昙花一现的“一站式马拉松”这样的乱像。这样的体育赛事不但没有达到预计效果,反而限制了赛事的可持续发展。

2 中小型城市马拉松赛事可持续发展对策分析

2.1 明确赛事定位,扎实赛事基础建设

当前城市马拉松赛同质化现象普遍,中小型城市要从盲目效仿赛事内容和追求赛事数量的“怪圈”中跳出来,结合本地文化特色与实际明确赛事定位,推出富有城市文化特色的马拉松赛事,并踏实做好赛事的基础建设。因城市马拉松赛是一座城市资源高度整合的体现,其对城市交通、安保、环卫等基础配套的完善,志愿者服务等服务功能的齐备,组织方赛程、赛道规划等细致的安排都有很高要求,而这其中尤其值得中小型城市注意的是,马拉松赛事对医疗救护资源的需求巨大,对组委会的综合组织协调能力要求很高。盲目效仿大城市办赛经验的中小型城市将会面临“内功不足”的尴尬,在马拉松席卷全国的热浪下,大城市举办马拉松的经验,并不能在中小城市成功复制,因为中小城市限于自身条件并不具备承办热门大型体育赛事的能力[3],所以在此特定背景下的中小型城市马拉松需要摈弃“大跃进”式的发展思想,结合实际勇于创新,才能让赛事的发展之路走得更远。

2.2 注重赛事文化与本土融合

中小型城市在举办城市马拉松赛初期要充分发挥赛事文化的先导作用,这体现在赛事文化理念推广上,单从一项运动的推广过程来说,绝不是短时间内就能做成做稳的,运动推广的本质在于和运动参与主体达成共鸣,引发其兴趣,激发其内需从而能去长久的坚持形成习惯甚至最终发展为高级形式——成为一种生活方式。马拉松不仅仅意味着从事体育锻炼的积极人生态度,更象征着一座城市的文化和精神面貌。上万人一起奔跑,不管是专业还是业余,都享受着健康人生,我们期待去达到生活方式层次上的推广,所以对在本土加强马拉松文化意识的构建形成良好的氛围,丰富历史文化底蕴打造“城市气质”就显得尤为重要。只有不断地塑造国民对马拉松文化的正确理解,倡导马拉松运动的精神和文化追求,积极学习全球经典马拉松的文化塑造,把马拉松视作城市文化的长青产业去壮大,城市马拉松才能具备长久的生命力。对于中小型城市的马拉松产业来说,未来的发展空间巨大,但体育产业的发展有其自身规律,赛事运营方应该抛弃急功近利的思想,逐步将中国的路跑文化培育起来[4]。

2.3 环境保护：倡导绿色马拉松

城市马拉松作为一项大型赛事给环境造成压力也是不可忽视的,除参赛者在赛道上留下的补给品一类的快速消耗品外,赛道两旁观赛群众的丢弃物会造成环境污染,比赛现场喧哗的呼喊也会造成噪声污染等,如果不对这些情况进行提前预估并统辖协调,那么某种程度上就造成了为健康奔跑却给环境造成额外负担的尴尬,而想要处理好这些问题仅依靠环卫工和赛事志愿者是治标不治本的。事实上不管是国外还是国内的马拉松,在蓬勃发展中都在进行深刻反思与总结,淡化盈利目标,更多地与各类公益活动相结合,倡导环保理念,更多地以服务跑者、服务城市为最终目标。如纽约马拉松直接由非盈利组织运营,广州马拉松将“光马”的环保理念融入赛事当中等。这些赛事理念都值得中小型城市借鉴,当马拉松不仅仅是一场比赛而更是传播人文友好理念时,其必然会得到长远的发展。

3 结语

中小型城市作为马拉松热潮中迅速崛起的新兴力量,要切合实际综合考虑办赛的可行性,把握好赛事运作的大框架并突出区域特色,重视马拉松文化与本土的融合,切勿盲目复制大型城市的赛事经验从而流于形式,最后导致虎头蛇尾的现象。城市马拉松在其扎根民众土壤的过程中,应始终把握马拉松运动精神的主旋律,带领大众在真实的体验中获取对运动价值的感悟。中小型城市应踏踏实实的从民众开始促进自下而上的对马拉松运动的认知理解与参与,从功利心态中摆脱出来,不做昙花一现的一站式赛事,使国内马拉松走上规范发展之路,是形势发展使然,也是可持续发展的必然。

[1]石春健,魏香明,郑振国.我国城市马拉松赛事定位研究[J].北京体育大学学报,2016,39(10)：18-25.

[2]人民日报体坛观澜：赛事是不是太多了？[EB/OL].http：//opinion.people.com.cn/n1/2016/0620/c1003-28458383.html,2016-06-20/2017-03-17.

[3]马拉松：火热背后的冷思考[EB/OL]. http：//epaper.gmw.cn/gmrb/html/2016-06/07/nw.D110000gmrb_20160607_1-05.htm, 2016-6-7/2017-3-17.

[4]马拉松引发的产业链越拉越长[EB/OL]. http：//finance.sina.com.cn/roll/2017-01-16/doc-ifxzqnip1380115.shtml, 2017-01-16/2017-03-17.

G822.8

A

2095-2813(2017)05(c)-0172-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2017.15.172

李琼(1993—),女,安徽铜陵人,硕士研究生,研究方向：体育心理学、学校体育学。