杨鹏

(济南大学体育学院 山东济南 250022)

关于我国竞技健美操市场化的探讨①

杨鹏

(济南大学体育学院 山东济南 250022)

20世纪80年代,健美操传入我国并在近些年得到了飞速的发展,屡次在世界大赛中取得历史性的突破和成绩。但是由于竞技健美操未被纳入到奥运会的运动项目之中,国家对其发展的资金支持不足,因此,要想让竞技健美操保持良好的发展态势,实现竞技健美操的市场化是一个必要的选择和途径。该文基于这个基础之上,探讨目前竞技健美操的发展现状,分析其运用市场化的基本运作条件,确定竞技健美操市场化的过程,为进一步促进竞技健美操的良好发展提供一定的指导。

竞技健美操 市场化 探讨

1 竞技健美操在我国的发展

竞技健美操在我国深受群众的喜爱，尤其是对于青少年来说，是一项他们热爱和从事的年轻的运动项目。自1997年以来，我国大力推广竞技健美操运动，积极组织运动员前往国外参加比赛，加强与国际的交往。随着健美操运动在国际上的广泛开展，人们逐渐认识到了竞技健美操强大的运动魅力和生命力，也看到了其中蕴含的商业价值，很多有识之士自发地组建健美操组织，竞技健美操进入了市场化和商业化的阶段。

2 我国竞技健美操市场化的运作条件

竞技健美操的市场化需要一定的运作条件，包括一定的物质基础的支撑，人们思想观念的改变和对于健美操的社会参与程度。就我国目前的运动环境而言，竞技健美操基本具备了市场化的运作条件。……