中原体育文化产业发展探究*

2017-11-27买毅强

体育科技 2017年2期

关键词：中原地区中原文化产业

张扬买毅强

（1.河南省体育局，河南郑州 450000；2.河南理工大学体育学院，河南焦作 454000）

中原体育文化产业发展探究*

张扬1买毅强2

（1.河南省体育局，河南郑州 450000；2.河南理工大学体育学院，河南焦作 454000）

文章以中原文化产业为探究主体，分析中原文化产业的特点功能及资源分布，进一步分析其发展现状和应对策略。指出我国中原文化基础产业已初具规模，随着文化产业的发展，人们的体育消费环境和消费观念也在不断改善，要正视体育文化产业的价值和地位，保护我国的体育文化资源，优化体育产业发展结构，积极培植中国特色的体育文化品牌。

中原；体育文化产业；探究

我国中原地区地理位置优越，有着悠久的历史文化，历史上很多王朝在中原地区建都，这里曾是我国政治、经济、文化的中心。中原地区有着丰富的体育资源，随着中原经济区的成立，一路一带的发展战略给中原地区文化产业发展提出了新的机遇和挑战。然而，中原文化产业的发展一直处在自然增长的状态，创新不足，体育文化资源没有得到充分的开发利用，体育文化层面上的经济效益并没有有效发挥，所以，在充分发挥优势条件的基础上提出相应的发展策略，是构建和谐社会主义文化体系的必经之路。

1 中原体育文化产业

1.1 体育文化产业

体育文化产业是文化产业的重要组成部分，体育文化产业以体育文化的相关现象为基础，充分发挥主观能动性进行开发、生产、销售。体育文化产业的着眼点是消费者的需求，体育文化产业涵盖了生产、销售和消费等等环节，体育新闻产业、体育影视产业、体育娱乐产业等等均是体育文化产业，所以，体育文化产业不仅应满足消费者的物质需求，还应充分满足社会需求和精神需求。

1.2 中原体育文化产业分类

根据不同的分类标准，体育文化产业有很多种不同类别，以外在形式为分类标准，可以将体育文化产业分为三大类：第一类是体育文化实物类，包括所有的体育器材、服饰、影视作品、建筑等等；第二类是服务类，包括体育教育事业、培训服务、节目演出等等；第三类是体育文化休闲类，例如体育旅游，是以娱乐性为主的体育活动。

1.3 中原体育文化产业特点

1.3.1 历史文化悠久

中原是中华民族的发源地，从古至今，中原地区是我国政治、经济和文化的中心，曾经有20个朝代将王朝建立在中原地区。武术的发源地在中原河南地区，距今有1500多年的悠久历史，武术在隋唐得到快速传播发展，在民国时期经历发展低谷期，建国以来武术又转衰为盛，在国家政策支持下武术走入学校课堂，为我国培养了一批又一批优秀的武术人才，在国内、国外都受到热情的欢迎。

1.3.2 体育资源丰富

中原地区有着丰富的体育资源，其中最具代表性的是武术拳种，其中有40多种拳术在中原地区发展特别突出。多层次的武术学校逐渐成立，武术器械也被普及，随之而来的武术影视作品和文化交流活动得到快速发展，很多武术爱好者都慕名来中原地区学习武术，这也促进了武术产业的发展，促进了武术产业链的繁荣昌盛。在中原地区还有很多其他的体育资源，例如杂技表演、航空运动等等。

1.3.3 发展前景良好

现如今文化产业正处在上升期，随着经济的快速发展，人民的生活水平也在不断提高，在物质需求得到满足的前提下，人们越来越关注身体健康和精神需求。当今社会，人们持续追求健康的饮食习惯和良好的生活习惯，需求更健康的生活方式，一定程度上促进了文化产生的发展进步。中原地区人口资源丰富，体育文化产业又和人们的生活紧密相连，所以，在中原地区体育文化产业具有长远的发展前景，有很大的进步空间，经济效益也十分可观，相信中原体育文化产业将为中原地区国民经济增长做出重大贡献。

1.4 中原体育文化产业功能

中原体育文化产业的功能主要表现在以下四个方面：首先，文化功能是体育文化产业的首要功能，文化功能渗透在体育产业的各个发展阶段，体育文化产业从萌芽、发展、崛起到创新各个环节都离不开文化功能，文化功能也蕴含了体育文化产业的内在精髓。其次，体育功能是体育文化产业的基础功能，也是最具代表性的功能，体育功能在体育文化产业发展中占据主要地位。人们可以真切的融入到体育活动中，感受体育活动的魅力，在享受体育活动的过程中，也增长了体育消费，从而带动周边体育文化产业的发展。第三是传播功能，体育文化产业在发展进步过程中时刻在向大众传播体育文化知识和体育精神。随着文化产业的逐步强盛，传播范围和影响力也在逐步扩大。第四是经济功能。体育文化产业发展进步的出发点便是经济价值，经济效益也是促进体育文化产业发展进步的动力源泉。例如中原经济区的成立就给中原体育文化产业带来了机遇和挑战。

2 中原体育文化产业发展存在的问题

2.1 经济欠发达

中原地区处在我国内陆地区，是我国的中心地带，东面有发达的沿海经济区，西面有较为落后的内陆经济区，处在二者之间的中原地区经济欠发达，这是造成中原体育文化产业发展缓慢的重要原因。中原地区人口密集，虽然经济总量惊人，但是人均收入低于国家平均水平，较为落后的经济基础也造就了体育文化产业的停滞不前。经济的发展和体育文化产业的发展二者是相辅相成，相互促进的关系，体育文化产业的发展能有效的拉动内需，为中原地区经济发展贡献自己的力量。

2.2 消费意识落后

大众的消费水平一定程度上影响者体育文化产业的发展，同时，多方面因素共同影响着消费水平的提升，如大众的整体受教育程度、消费意识和消费观念等等。目前，中原地区的体育消费能力较低，并且消费的主体依赖于青少年。中原地区农业经济较发达，农村人口基数大，分布集中，广大的村民并没有建立体育消费观念，大部分人认为体育锻炼可由劳动活动代替，没必要花钱进行锻炼，还有一部分人认为体育锻炼纯属多余，是“花钱找罪受”。现如今，人们的生活观念和消费观念正在不断的转变发展，然而，中原地区的体育消费观念和沿海发达地区还存在较大差距。

2.3 缺乏专业的人才队伍

任何产业的发展进步都离不开高素质人才，人才队伍是一个产业开花结果的重要源泉，中原地区体育文化产业的发展欠发达还表现在缺乏专业的人才队伍上。上海体育学院设置了市场营销等相关专业，教育水平最终决定了人才素养，而中原地区的大部分高校中都没有设置体育产业的相关专业，没有专门的培养机构和培养方向，相关体育产业工作者缺乏扎实的理论知识储备，最终导致了这方面人才匮乏，体育文化产业人才队伍单薄。专业的体育文化产业人才需要具备全面的基础知识和多方面的基本技能，例如，需要掌握经济学知识、市场营销知识，对体育自身的历史发展进程也要有深刻认识。目前，中原地区体育文化产业中人才素养还有待提高，需要在了解市场经济的基础上，把握体育文化产业的发展方向。

2.4 发展不均衡

发展不均衡一方面指的是中原地区体育文化产业在农村和在城市中发展不均衡。在农村，虽然部分文化产业有着良好的基础，但是发展缓慢，处在微盈利阶段，与城市的体育文化产业发展想不差距较大。另一方面的不均衡还表现在发展项目不均衡。中原地区武术产业的发展如火如荼，蒸蒸日上，不仅建立了较多的武术学校，还制作了相关的武术影视作品，武术传播也越来越广泛，而其他体育文化产业的发展一直处在不温不火的阶段，甚至很多文化产业还没有开发。

2.5 品牌效应不强

说到中原的文化产业，人们的脑海中就会浮现少林寺、武术等相关画面，除此之外，其他内容非常有限。中原丰富的文化资源没有得到充分开发，这也导致了中原体育文化产业还没有形成自己的品牌优势，在相关品牌的推广传播方面也有待创新发展。只有对中原地区丰富多彩文化体育元素进行充分的整理、挖掘和开发，催生和扶持起一大批名声响亮、效益可观的品牌，才能带动中原体育文化产业的发展进步。

3 中原体育文化产业发展对策

3.1 大力发展经济

经济基础是体育文化产业发展进步的关键，中原地区要大力发展经济，提升经济效益。目前，中原地区的支柱产业仍是第二产业，首要任务是大力发展服务业，扩大开放程度，向东向西双面发展。向东要打通出海口，加强与经济发达地区的联系，拓展合作区域；向西要和西部的资源能源地区相互合作交流，提高产业的协作配套水平。同时引进外资，发展本土经济，政府在政策上也要给与支持，加强与周边地区的经济合作。

3.2 转变体育消费观念

随着经济发展，人们生活水平的提升，体育文化产业不

再是一个陌生的概念，体育文化产业是体育事业发展的产物，

这一产业的发展为中原地区迎来了新的经济增长方式。应该

在提升经济效益的基础上，树立民族自豪感和自信心。我们

要转变传统的体育消费观念，正确认识体育文化产业的地位

和价值。体育文化产业不仅满足了人民日益增长的物质需求，

最主要的是满足人们的精神需求，在创造利益的基础上，传播了体育文化知识，弘扬了体育精神。目前，人们的生活节奏逐渐加快，为了获得更多的经济收益，不惜牺牲休闲娱乐的时间，久而久之，大众身体素质普遍下滑，压力越来越大，出现了很多的心理疾病，例如抑郁症，焦虑症等等。体育文化产业可以帮助人们解决这一困扰，引导人们充分利用碎片时间进行体育锻炼，有针对性地开展娱乐休闲活动。

3.3 重视人才培养

培养体育文化产业的专业人才是体育文化产业发展的前提和基础，政府和产业内部要重视人才的培养。就政府而言，可以在中原的高校中开设体育文化产业的相关专业，加强文化产业的理论课程学习，例如，开设体育营销学、经济学，中原高校还可以开发编制体育相关的校本课程，学习地方体育文化，帮助学生深入了解中原的体育文化基础，将学习到的理论知识和实际文化基础相结合，为中原地区体育文化产业的发展提出合理的意见建议。就体育文化产业而言，员工在职培训和相关的交流学习是必不可少的，无论是新职工还是企业元老，企业内部都要定期组织学习交流等活动，新老交流，以先进带落后，最终提高企业职工的文化素养。中原地区的体育文化产业可以和沿海发达地区建立长期友好合作关系，通过交流学习，为中原文化产业的发展培养高素质人才。

3.4 促进平衡发展

体育文化产业的平衡发展包括地域发展平衡和产业项目的平衡。体育文化产业的地域发展需要有长远的发展规划，进一步加大统筹区域发展力度，促进区域之间的合作交流，优化资源配置。面对体育文化产业发展缓慢的地区，国家要进行政策上的偏移，强化支持力度，为体育文化产业发展注入新鲜的活力。就体育产业项目而言，不仅要有武术这样的精品产业，还要促进多种产业的发展进步，在武术等产业的带动下，齐头并进。例如，要大力发展篮球产业，培育国内先进的篮球强队，因地制宜的建立篮球场，充分利用城市和农村的地域优势，在中小学也可以建立篮球特色学校。还要大力发展游泳、乒乓球等群众基础好、参与性强的项目。例如，2016年奥运会上中国乒乓球队战绩辉煌，又一次受到国人的热捧，在张继科、马龙、许昕等超级球星的带动下，越来越多的年轻人和学生群体参与到这项运动的热情高涨，河南郑州趁势而上，举办的“乒动中原”公益活动就取得了不错的效果。

3.5 打造品牌推广

在中原文化产业的发展过程中要重视精品产业的发展，进行品牌推广，将丰富的资源联合起来，打造明星产业，进而推广到市场中，帮助中原文化产业打开市场，走向全国，影响世界，让更多的人了解中原文化产业，从而逐渐的认同中原文化产业，为其消费打下良好的群众基础，从而实现中原体育文化产业的蓬勃发展。例如郑州举行的国际武术节就受到了国内外人们的热烈欢迎。品牌推广还可以依靠知名的体育人士宣传，超级体育明星通过其自身魅力可以帮助体育活动被更多的人接受，如孙杨代言的汽车品牌，张继科代言的手机等等，中原文化产业也可以参照这样的发展方式，在中原地区选择影响力大的体育明星，引领体育文化产业更上一层楼。