浅析电视对广场舞发展的影响

2017-11-27廖慧萍

体育科技 2017年2期

关键词：舞动大妈卫视

廖慧萍

（广西师范大学体育学院，广西桂林 541004）

浅析电视对广场舞发展的影响

廖慧萍

（广西师范大学体育学院，广西桂林 541004）

运用文献资料法、逻辑分析法、归纳法等方法，分析了传统媒介电视对广场舞发展的影响，指出电视高普及率、电视节目对广场舞的正面宣传，以及商家联合电视台举办的各类广场舞大赛对广场舞有积极的促进作用。

广场舞；电视；电视节目；影响

广场舞是近几年流行起来、融自娱性与表演性为一体的大众健身方式，因多在广场聚集而得名，以集体舞为主要表演形式。广场舞参与者多为中老年人，其中又以大妈居多，故而有了“广场舞大妈”之称。广场舞不仅在城乡随处可见，还从广场跳上了春晚的舞台，甚至跳出国门，跳上了纽约时代广场和莫斯科红场,广场舞大妈已经成为中国文化的最新名词。虽然人们对广场舞的褒贬不一，引发的冲突不断，但是广场舞在近几年快速地发展成长，不仅表现在数量巨增，更有质的飞跃。各传播媒介对广场舞的传播、发展功不可没，电视的作用尤其重要。

1 电视的普及为广场舞的传播奠定了坚实的基础

电视集声、像、色、字于一体，富有极强的感染力，具有报纸、杂志、广播所不曾具备的直观形象性和动态感，易于为受众接受。在我国，电视机成为家庭必备品，许多家庭有多台电视机，看电视已经成为人们生活中不可缺少的家常事。据相关调查数据，从2001年到2012年，电视开机率一直保持在20%-30%之间,并一直呈稳步上升态势。12.8亿，是中国电视的受众规模，80.7%，是每天在家看电视的受众比例。[1]随着广播电视村村通、户户通工程的建设，农村电视人口快速增加，作为传统媒体的电视依然是最大、最有影响力的媒体类型。老年人退休在家，空闲时间多，成为看电视的主力，特别是中老年妇女习惯以家庭为中心，观看电视成为她们家务劳动之余主要的消遣方式。当广场舞高频率地出现在电视节目中，电视观看者自然成为传播受众，广场舞大妈群体的出现与电视的普及和观看群体具有很高的契合度。

2 电视节目扩展了广场舞的知名度和参与度

法国新闻学者贝尔纳瓦耶纳曾说过:“真正的教育离不开新闻，因为大众传播工具是一种扩大器，可以使教育者的作用超越一般传播的对象。”电视作为大众传媒，其传播的内容在很大程度上可以对受众起到指导教育的作用。电视节目也因其主流性和权威性，能够有机会取得更好的传播效果。电视节目中无论是广场舞的精彩表演、教学展示，还是舞者的个人励志故事，对广大观众都能起到积极的教化和引导。电视节目紧跟时代脉搏，开发与广场舞有关的优秀节目，也能获得好的口碑和收获一大批的观众，可谓双赢。

2.1 江苏卫视重磅推出《最炫民族风》

收视率极高的江苏卫视在2012年10月重磅推出大型公益健身类节目《最炫民族风》，首次将镜头对准广场舞的爱好者，选拔出优秀平民广场舞团队，将草根出身的广场舞推上了华丽的舞台。节目呈现健康快乐的生活状态、传递着满满的正能量，如：残疾人坐着轮椅舞蹈；因病而识为舞而聚的南京“病友团”用舞蹈对抗病魔；右肢残疾、支有20公分的钢钉的上海大叔，与众多挎着菜篮子、系着围裙的女粉丝同台表演“斗牛舞”……他们舞出的是绚丽人生。在节目的引导下，人们以全新的视角认识广场舞：“原以为只是简单的广场舞，没想到惊喜不断！有可爱的‘疯狂大妈’、‘劈叉的老顽童’，空巢老人那一段更是看得人潸然泪下。[2]”每一次的惊喜与震撼，塑造着广场舞在观众心目中的形象：健康、快乐、自信、坚强、美好、幸福……节目开播之前在全国七大城市招募时引发的巨大追捧、节目的精彩表现、以及关于节目的各类报道使得江苏卫视极大地扩大了广场舞的宣传和影响，同时赚足了收视率。

2.2 云南卫视与世熙传媒共同打造《舞动全城》

云南卫视与世熙传媒共同打造的大型城市纪实舞蹈真人秀节目《舞动全城》于2014年7月18日起每周五晚21:00在云南卫视播出。该节目组走进大火后失去信心的古城香格里拉，用一个舞团的力量，重新唤起人们对生活的信心，重振这个城市。每集从一个行业中挑选出30名草根百姓，由明星艺人带领的明星舞团对他们进行为期十天的舞蹈训练，然后在广场举办一次公演，吸引更多的人参与，最后举办一场规模浩大的千人广场舞盛宴。这些在城市中各行各业的普通人，通过《舞动全城》的街头招募、明星带领、专业训练，最后走到城市宽阔的广场上，完成了一次美妙的舞蹈，一次淋漓尽致的自我天性释放。节目关注草根成长蜕变、全城舞动以唤醒生活热情[3]。节目获得了极大的成功，人们积极地面对生活中的困难，对未来充满活力与激情，城市浴火重生。广场舞的积极作用在节目中得到了充分展示。

广西都市频道每周一期的《社区大明星》走进社区，给普通百姓一个展示自我的机会，环卫女工、种菜阿姨、商场售货员等都曾在这个舞台上圆梦广场舞。还有一些节目如《舞林大会》、《越跳越美丽》、《舞林争霸》、《舞动奇迹》、《奇舞飞扬》，其中许多是专业性很强的舞蹈，但是舞蹈带给电视观众心灵的震撼和启迪是相通。这类节目的大量播出也提升了电视观众对广场舞的认同感。广场舞大妈们也曾年轻、也曾对舞蹈有美好的憧憬，美丽的舞姿不断地刺激大妈们爱美的心：如何才能优雅的老去——去跳自己喜爱的广场舞。热播真人秀节目《爸爸去哪儿第三季》（第六期2015.08.14 ）中跳广场舞也成为爸爸们的任务之一。2.3 “中国广场舞之王”王广成电视节目热推广场舞

王广成，被称为“中国广场舞之王”，他的梦想是把中老年人领出家门，走向广场，舞起来，high起来，舞出一个幸福的老龄社会，舞出一个健康中国。他拍摄了很多广场舞的教学节目，是中老年大婶大妈的膜拜对象。王广成多次在全国热播的电视节目中大跳广场舞。如：2012年10月6日《快乐大本营》与陈奕迅合作现场跳广场舞。2013年11月7日湖南卫视《奇舞飞扬》比赛现场，他带领团队展示广场舞的美与健身。2014年11月19日CCTV10科教频道《健康之路》，他受邀做主题为《快乐健身广场舞》节目，解读跳广场舞的好处，跳广场舞如何热身，跳广场舞不当可能会带来的问题等[4]。

一位90后广场舞爱好者说和广场舞结缘很偶然，一次陪妈妈看电视，正巧看到王广成在电视节目中现场教学《最炫民族风》，看着一个小伙教跳广场舞觉得特新奇、特别美，瞬间改变了她对广场舞的印象，柔美的动作让女孩自愧不如，阳光的笑容瞬间吸引了她。上网收索发现不少他的广场舞视频，于是下载下来学习，渐渐地颈椎不同了、睡眠好了，每天跳广场舞成了母女俩的最爱，一次偶然改变了她的生活。丰富的电视节目，广场舞的高出镜率使得这样的偶然常常发生。

3 站上“春晚”的舞台是对广场舞最高赞赏和宣扬

近几年潘长江与蔡明主演的小品中总少不了广场舞。2013年春晚，小品《想跳就跳》是这届春晚的一个亮点，不少人由小品突然发现了早已出现在身边的广场舞。小品中两人化身爱跳舞的老头儿和老太太，两人相遇后冲突不断，最后两人以“广场舞”的形式握手言欢，效果非常好。小品中潘长江有句台词：我过去就是个病秧子！就是因为跳了广场舞之后这身体才好的。大妹子，你这叫退休综合症！心一蔫身体就发蔫，越不站就越站不起来！人必须得接地气，得经常下地磨磨，越磨越健康嘛！这句话算是为广场舞的正能量代言了。2016年猴年春晚，潘长江与蔡明继续合作演绎的《网购奇遇》，虽然主题是网购，热点还在广场舞，大妈们对广场舞服装的需求，带动了广场舞服装网店的发展。2017年鸡年春晚，蔡明还是跳着广场舞出场。

2015年的春晚，《最炫小苹果》，成为史上最强广场舞歌曲，而在嗨唱的筷子兄弟和凤凰传奇身后，一群“广场舞大爷大妈”伴着欢快的曲调，领着全国电视观众一起的摇摆“春晚广场舞激起全国妈咪热情电视前已经摇起来了”是当时真实的写照。王广成新编的这支上了春晚的《最炫小苹果》广场舞当之无愧地成为2015年最火广场舞视频。之后我国体育总局推出了主要由健身教练王广成编创、整理的12套广场舞。

在进央视春晚之前，广场舞早已在省市级春晚登台亮相，如：凤凰传奇应邀参加湖南卫视2012春晚，在晚会现场与300余名广场舞爱好者以及全国五大城市近万名广场舞爱好者共同表演了“广场舞”《最炫民族风》。如今广场舞大妈活跃在各省、市、地区以及乡村的百姓春晚，打开电视经常能看到不同地区、不同风格的广场舞。

4 联合电视台举办的广场舞比赛提升了广场舞的量与质

银行、旅游公司、房地产公司联合电视台举办广场舞比赛经常可加，他们利用广场舞这个热点吸引人们关注、将自身的广告宣传融入其中，同时扩大了广场舞的影响力，促进了广场舞参与人数与品质的提升。如2015年桂林银行联合电视台分别举办了《舞动广西》全民广场舞第一季、“桂林银行杯”第四届广场舞大赛等、2016年举办广西广电网络·桂林银行《舞动广西》第二季，总决赛于12月底在广西都市频道播出。每个赛事参赛队伍都在200多支，囊括了各个年龄段、各个行业的广场舞爱好者。比赛催生出一批广场舞明星队和广场舞明星，对广场舞发展具有凝聚和引领作用，比赛的竞争与交流很好地促进了广场舞质量的提升。广西都市频道贴近生活、深受人们喜爱。桂林银行在这过程中影响力不断扩大，营业额持续创新高，业务逐渐由桂林向广西其他城市发展。桂林银行在“2016全球银行1000强”列第577位、“2016广西企业100强”列第33位。