宋彩珍

（长沙师范学院体育系，湖南 长沙 410100）

新媒体时代背景下民族传统体育综合创新发展观研究*

宋彩珍

（长沙师范学院体育系，湖南 长沙 410100）

以新媒体时代数字化技术广泛应用为背景，对我国民族传统体育综合创新发展存在的问题进行研究，认为可通过窄播、互动和化身提高我国民族传统体育综合创新发展，中国民族传统体育具有多种使用的可数字化手段、技术手段与管理手段的有机结合能够实现突破创新，进而提高国际化水平，从而促进我国民族传统体育的可持续发展。

民族传统体育；综合创新；发展观；体育事业

我国民族传统体育是传统文化的杰出代表，也是人类文化宝库中的重要组成部分，它的国际化对于丰富世界人民文化生活提高人们生活质量具有重要的意义。经过30多年的发展，我国民族传统体育虽然取得了可喜的成就，但我国的木兰拳、太极拳、武术、高脚马、毽球等项目的国际化程度依然不高，和跆拳道、柔道、瑜伽等亚洲其他国家的传统体育项目相比差距依旧很大，这与我国民族传统体育的深厚文化底蕴显然不符。将中国民族传统体育引入数字技术并进行综合创新，不仅可以增强国际形象的吸引力和辐射力，同时也能给民族传统体育的现代化和复兴创造有利的国际舆论环境，同时也促进我国体育事业的可持续发展。

1 民族传统体育的概念

民族体育是指那些延续很长时间的体育项目，也包括近一两个世纪创造的，甚至是本民族新兴的体育项目，但这些项目都具有很强的民族特性。民族传统体育强调的是具有一定历史流传性的、具有深刻文化积淀的民族体育项目。

2 民族传统体育发展现状

2.1 积极推进民族传统体育融入国际体育发展

在全球一体化背景下，世界联系逐渐密切，整个社会都已经发生巨大的改变，国际体育又无孔不入，已普及到世界任何地方。国际体育的广泛发展压缩了民族传统体育的生存空间，要适应现代社会的需求，必须以国际化为标准对本民族体育进行改革来提高性力和竞争力。积极地推进民族传统体育融入国际体育发展进程是民族传统体育生存的必由之路，而将民族传统体育融入奥运会是融入国际化最重要的标志，若中国武术能够进入奥运会则是我国民族传统体育国际化获得进一步发展的重要平台，并且通过现代媒介的传播将进一步推动，民族传统体育由本土走向世界。

2.2 重视民族传统体育的创新融合

以中国民族传统体育——武术为例，国际公认的对现代武术创新融合影响最大的无疑是李小龙，在李小龙之前，中国海外的武术家都将武术作为民族瑰宝，尽心严格的门派划分，各门派之间相互独立，并奉行武术只传中国人、不传外国人的宗旨。虽然保持了中国武术的原真性，但却限制了中国武术的创新和海外传播。在激烈的争议中，李小龙融合各种格斗形式对中国武术进行了大幅度的革新，1967年跨越门派界限创立了世界性的现代中国功夫截拳道。作为世界武道改革的先驱，李小龙所提倡的无限制技击的思想理念对混合格斗的形成无疑具有非常重要的影响，因此李小龙在世界范围内被称为混合格斗之父。

3 民族传统体育综合创新发展存在的诸多困境因素

3.1 民族传统体育的价值观念传播困难

民族传统体育的形式可通过规范化标准化的改革为不同地域、不同文化背景的人们所接受，民族传统文化在发展中均十分强调本国民族传统体育是一种文化，认为民族传统体育是一种人生哲学和生活方式，民族传统体育作为一种文化载体发展，来提高国家的文明吸引力，对一个国家而言赢得世界获得认同最终依靠的不是武力征服而是文化资源的同化力量，而相比民族传统体育在规则、制度、训练方法、动作规范等方面改革的价值观念受到的阻力明显更大，而对于我国民族传统体育来说经济发展是国际化发展的基础，要提高文化吸引力和全球价值引领仍然任重而道远。

3.2 民族传统体育文化原真性的消失和多样性的减少

原真性是中国传统体育创新和发展的源泉，也是与其他体育项目的根本区别。若原真性一旦割裂和消逝，则很难重新建立，在我国民族传统体育发展中，通常采用的策略是以科学化、规范化为标准以满足现代人的需求为导向，以西方体育为参照，对民族传统体育的新改革以适应现代社会的生产方式和生活方式。我国民族传统体育具有悠久的历史文化的积累，使得体育流派众多并各具特色，而我国民族传统体育要走向规范化标准化，则需要以牺牲民族传统体育流派原真性和多样性为代价。

4 新媒体时代民族传统体育创新发展的方向

新媒体的快速发展以及它整合其他媒体的巨大能力，使得我国民族传统体育形象的构建紧密地和新媒体联系在一起。从我国民族传统体育形象的对外宣传来看，网络等新媒体时最好的传播渠道，外国人想了解中国民族传统体育，最便捷的途径就是通过网络平台。

4.1 中国民族传统体育综合创新在网络中的应用

在新媒体环境下，中国民族传统体育的受众是某个具体的、细化的接收人群，甚至可能是某个个人，这种方式允许用户对信息进行定制，可根据用户的要求在具体的时间发送到具体的位置，虽然这个位置往往是虚拟的，这就是中国民族传统体育的窄播。在新媒体环境下，电子媒介和互联网的聚合，将导致大批分散的观众变成为更窄的、细分成不同类型的观众，受众的品味、行为甚至是地理环境都将是中国民族传统体育窄播的十分重要的资料，数字技术的发展可以通过电视节目点播率、网页点击率等比较准确把握掌握信息，这就为中国民族体育的窄播提供科学的依据。

4.2 中国民族传统体育综合创新在网络发展中更具互动性

借助手机网络等新媒体人们可以参与体育竞赛结果的竞猜，可以与主持人进行对话和短信交流，可以在体育网站上发表即时评论，也可以通过网络与其他观众进行互动，借助于新媒体传播的这种互动性，围绕体育项目体育俱乐部或者体育明星形成许多虚拟的社会网络，用户通过网络平台交流经验，向体育明星表达自己的思想感情。促进人们进行体育消费，未来中国民族传统体育的国际化传播也将会更多的技术新媒体的互动性，改变目前受众在大众传播中的被动地位，让不同文化背景的人通过参与其传播的过程来了解它和喜欢它，来提高国际传播的质量和效率。

4.3 中国民族传统体育综合创新在网络发展中注重化身的运用

化身是在互动在线聊天或者游戏环境中用户的图形代表。比如在为2008年奥运会建立的数学奥运博物馆中，用户在访问时进入博物馆会选择一个卡通人物来引导自己进行参观，这个卡通人物可以用鼠标进行控制，通过化身的发言、行动、思想与感情应当被认为和人们在任何论坛、地点、场所和空间的发言、行动、思想和感情一样有效。随着网络的普及、移动通信新媒体的发展，化身将越来越渗透到人们的生活，娱乐和工作当中，影响并改变人们的生活方式。通过化身进行形象塑造和国际传播，将为中国民族传统体育的国际化提供一个有力的手段。

5 结论

我国民族传统体育面临着西方全球性体育思想的围堵，难以穿越受众的心理障碍，在观念市场上缺乏竞争力，不拥有普世体育价值的所有权，因此成为西方体育媒体中的小众。并且全球主流媒体基本被少数拥有资本和技术优势的西方媒体集团所控制，中国民族传统体育在对外传播中还存在技术障碍，新媒体是建立世界信息新秩序的重要途径，在新媒体环境下，中国民族传统体育为建立积极正面的形象提供了相应的对策。

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[5]卢元镇.中华民族传统体育的国际化[J].体育学刊,2016,23(5):1-3.

On the Development of National Traditional Sports under the Background of New Media

SONG Caizhen
(Changsha Normal College, Changsha 410100, Hunan, China)

2015年湖南省社科基金一般项目：湖南省学前教育中民族传统体育的活态传承研究（15YBA032）。

宋彩珍(1978-)，湖南永顺人，硕士，副教授，研究方向：民族传统体育学。