刘莹

摘 要：现代招贴设计是广告设计中重要的一种设计种类，其在设计过程中可以在广告平面中体现出多种元素，给人以视觉的冲击，加深人们对广告内容的印象。本文通过对现代招贴设计的现状进行探究，提出了现代招贴设计中传统文化元素的渗透思路，旨在推动现代招贴设计的发展，提升现代招贴设计的水平。

关键词：现代招贴设计；传统文化元素；渗透思路

[中图分类号]：J524.3 [文献标识码]：A

[文章编号]：1002-2139（2017）-32--01

一、现代招贴设计中存在的问题

1.设计理念西方化，忽视传统文化元素

现代招贴设计是平面广告设计中的重要组成部分，但在现代招贴设计过程中，仍存在着一些不足之处，影响现代招贴设计的发展。随着社会经济的发展，经济全球化的形成，也促进了文化全球化形成，西方文化观念对我国造成了极大的影响，而现代招贴设计也受到了西方化的设计观念影响。这让现代招贴在设计过程中，其内容呈现与设计理念都体现出了西方化设计效果。同时受西方化设计理念的影响，让设计师在设计招贴的过程中，忽视在设计中应用传统文化元素。传统文化元素在现代招贴设计中，没有得到充分的体现，这让现代招贴设计的发展陷入了瓶颈期。并且在现代招贴设计中忽视传统文化元素，其在美的体现上不能符合现代大众的审美观念，影响现代招贴设计的发展。

2.没有掌握传统元素，盲目进行招贴设计

在现代招贴设计过程中，招贴设计师虽然在设计过程中融入了传统文化元素，但由于招贴设计师对传统文化元素的掌握并不准确，致使其作品在呈现过程中，不能符合大众审美，也没有达到现代招贴设计的目的。……