张昊鹏+何璐璐

摘要：2016年1月1日，吉林人民广播电台整合全台采编力量，正式组建全媒体资讯中心。中心成立以来，通过“全媒体汇聚、共平台生产、多渠道分发”的新型制播方式，努力提高新闻资源利用水平，打造全台新闻产品的“中央厨房”，以机制改革创新推动传统媒体与新媒体两个舆论场引导能力提升。按照思维理念转型，人员机构先行，技术紧跟配套，全台一盘棋的战略部署，一方面始终肩负把握正确舆论导向、提升舆论引导能力的重任，另一方面加快做好媒体融合建设、发展好媒体融合产品。

关键词：中央厨房 舆论 引导方向

一、改革新闻生产流程、创新新型制播方式

全媒体汇聚，就把来自权威媒体网站及其它新闻媒体、全省广播联盟、自媒体、听众及记者采访等信息来源都汇聚到全媒体资讯中心。各频率和多媒体广播都是发布终端。

公共平台生产，就是全台新闻产品统一由全媒体资讯平台生产。他们就相当于吉林广播的“新华社”。以坚持正确舆论导向和政治方向为首要原则，注重用户体验，提供适应频率和网络平台需要的音、视、图、文四位一体有竞争力的内容产品。定期召开新闻策划联席会议，通过产品菜单订制服务，实现频率差异化特色新闻内容生产。建立通稿制度，通过关键词搜索，最大限度地共享新闻资源，提升各播出部门的编播效率。

多渠道分发，就是坚持新媒体优先，新闻产品梯次供给。第一时间向网站及两微一端发布，再将报道加工成适合节目的深度内容，根据各频率特性传播。

二、遵循新闻传播规律、实现新闻产品再造

2016年，“中央厨房”生产的新闻报道初步形成了13个产品：时政类的《新闻前沿·风向标》；时效性的《新闻发生·我在现场》《一线联盟·我在现场》《一线联盟·快新闻》；评论类的《妙语连“朱”·大评说事》《热点1+1》《编辑主笔·看图说事》《2016微表情》《喇叭哥嘚吧嘚》；服务类的《势不可挡说运动》《大喇叭气象台》；可视化类的《大喇叭·动新闻》《大喇叭·漫画新闻》。在此基础上，2017年又生产了《了不起的家乡》《坐标》《吉林广播大篷车》《周末故事》等产品。

据对全媒体资讯中心2017年采制稿件统计分析，每月生产稿件平均达到1200篇左右。产品发布的主要载体——吉林新闻综合广播《738早新闻》和吉林交通广播《畅行早高峰》收听数据2017年持续大幅攀升。

三、完善沟通推送机制、共享全台新闻资源

“中央编辑部”成立后，在很短的时间里，已经开始发挥“中枢大脑”的指挥功能，组织策划并实施了多个重大主题宣传报道，如：习近平总书记考察吉林一周年、首届全球吉商大会、新闻前沿风向标·滚石上山看振兴、国企改革、脱贫攻坚、生态建设等，取得了良好的宣传效果。

四、“吉林大喇叭”精彩上线、新媒体建设初步转型

“吉林大喇叭”是全媒体资讯中心的“产品试验田”，运营方式是以自媒体的方式在进行推广。截止到2017年9月，阅读量累计已经突破100万。众多产品也在网络迅速传播，影响巨大。比如：原创图文产品《你们转载“爸爸说”的漫画，而我却带你去见他》在微博点击量当日达到7.5万次；原创产品《看看我大吉林》在微博点击量当日达到3.1万；原创视频产品《让世界倾听吉林》在微信上点击量达近3000次，图文转化率达到90%；漫画产品《广播人友谊的小船是怎样说翻就翻》微信点击量达2405次，图文转化率达到80%，图文转化率高，表明用户活跃度高。

五、媒体融合成效显现、主题宣传出新出彩

（一）全媒体报道团队在全国“两会”大放异彩

在全国“两会”报道期间，依托建设中的全媒体资讯平台，实行“中央厨房”工作机制，派出17名采编人员，以全媒体形式呈现全国“两会”盛况，强化记者对中央台和省内外新媒体的稿件推送工作，充分发挥媒体矩阵优势。全媒体资讯中心倾力打造的视频产品《大喇叭跑两会》用百姓视角、新媒体的话语方式来报道和解读两会，视频点击量屡创新高。很多精彩圖文内容在吉林广播网、央广网、新华网等新闻网站和“中国之声”微信公众号、央视新闻客户端等新媒体平台也得到大量关注推送，在两个舆论场取得良好传播效果。

（二）立足时政资源，做大主题报道

为了进一步提升传播效果，转变话语方式，2017年，吉林电台“中央厨房”推出了《了不起的家乡——人民的春耕》H5作品。和以往时政报道形式比较单一、网络传播力较弱不同的是，《了不起的家乡——人民的春耕》紧贴热播剧《人民的名义》，借用热播剧的人物、台词、音乐及故事脉络和传播热度，使普通的春耕报道更鲜活、更有趣、更易懂、网络传播力更强。在“吉林大喇叭”公众号推送以后，在朋友圈转发量剧增，反响很好。这种模式在省委全会、吉商大会等多项重大活动中得到检验，受到了主管部门的充分好评。

时政新闻报道还需找到独特的切入点。比如：农安县陈家店村和公主岭范家屯镇是我省开展“两学一做”的模范地区。省委书记巴音朝鲁对陈家店村进行了调研，对他们所采取的好做法以及取得的好成效给予了充分肯定。“中央编辑部”以此为线索，围绕书记在调研时所提出吉林如何加快现代农业发展的指示，在“吉林大喇叭”做了音、图、文一体的报道：摆脱“土气”、更“帅气”，吉林领航现代农业路。这篇报道应该说就是立足我们所拥有的时政资源，把主题报道做得更有分量，更有温度，更接地气。

作为全台新闻的龙头，《738早新闻》是全媒体资讯中心的第一大客户。据索福瑞数据显示，《738早新闻》2016年前19周平均收听率为1.531，2015年的平均收听率0.714，上涨114%。第19周收听率2.215，比2015年平均水平上涨210% 。从数据的角度证明，做为主流宣传阵地，在落实“党媒姓党”上坚定不移，在落实“党的新闻舆论传播力、引导力”方面不断在提高。

六、抢占移动互联网风口、成功打造“掌上直播”endprint

2016年8月末，台风“狮子山”登陆吉林。全媒体资讯中心开始投入使用“掌上直播”系统，大膽运用移动互联网技术，全程关注吉林打响“狮子山”防御战，连续48小时展开追风行动，多路全媒体记者的采访报道随时随地、随进随出，大量网友的跟进参与，快捷、互动、直观，互联网的两个关键词“场景”和“过程”，展现的淋漓尽致。多快好省的广播优势+在线、在场、在播的移动互联网优势让这次直播效果几何级放大，在朋友圈里得到广泛关注，参与的网友遍及全国，点击点赞量，一天突破3万人次。

在具体操作中，实现了以下功能：1、实时发布最新动态。多路记者转战在“防台抗洪”第一线，蹲守权威部门，从各方为受众带来第一手的雨情汛情、抢险进度、防汛措施。2、积极报道政府作为。第一时间播发一系列省委省政府、省防指、全省各地采取防汛抢险救援的政令、措施，全景报道党和政府的应急决策和动员能力，把党和政府的声音及时传递出去。3、细心捕捉感人故事。在48小时的掌上直播中开辟《即时资讯》、《吉林应对“狮子山”》、《好记者讲述追“风”好故事》等专栏，记者在抗洪一线挖掘人民子弟兵、党员干部、平凡守护者的感人事迹，讲述普通民众、爱心企业、志愿者守望相助的人间大爱，用声音的力量抚慰心灵。4、在特定“场景”中提供贴心服务。在整个防汛应急报道中，我们的新闻报道、直播节目及时为转移群众、广大听众用户提供水文水位知识、灾害预警、防灾避险、农业生产、地质灾害、防病防疫、灾后重建等全方位信息服务。5、为破除网络谣言提供事实依据。在突发事件来临时，人们对于信息极度渴求，这也造成了部分网络谣言的纷纭四起。这次掌上直播对受众急于了解和求证的事情给予澄清。比如：9月1日凌晨1：00左右，图们市有网友散布大坝溃坝、大堤决口等不实言论，造成部分群众恐慌。凌晨1：11，我们的记者在现场通过与相关权威部门核实，通过掌上直播平台立即发布辟谣信息，遏制了谣言的不断散播。6、创新形式重新定义“渠道为王”。如何适应分众化、个性化的传播，让全媒体资讯中心在这次防台风应急报道中深刻认识了媒体传播的渠道价值。在这个惊心动魄的48小时里，我们用融合思维，实现了传统广播与新媒体的全面融合，极大提升了广播影响力。在创新运作流程方面，首次将广播直播和手机直播相结合，追求在线上、在现场。运用掌上直播、微博、微信公众帐号等全媒体方式传播。

七、结语

总之，无论从理论上还是从实践上看，要做好媒体深度融合发展，必须建设好“中央厨房”，让“中央厨房”发挥龙头作用。“中央厨房”要发挥出应有的作用，就需要一整套配套机制，需要处理好集团的“中央厨房”与各个子媒的“中央厨房”的关系，需要打通与经营部门的壁垒，最后还需要成为“一把手工程”。

参考文献：

[1]刘颖.“中央厨房”媒体运营战略下电视记者的“攻”与“守”[J].视听纵横，2017，（02）.

[2]建好“中央厨房”[J].青年记者，2017，（07）.

（作者单位：吉林人民广播电台全媒体资讯中心）endprint