简心怡+郑心悦

【摘 要】茶文化作为中国几千年来古文化的见证，是中国传统文化的重要组成部分，将中国传统文化元素运用于茶包装设计之中，不仅是历史和现实条件下的必然结果，对于宣扬我国传统文化也有着非同寻常的意义。本文通过对茶文化与茶包装之间的关系做出论证，从文字、色彩和图形方面对中国传统茶包装设计做出分析与探讨。

【关键词】传统文化；茶包装；传统文字要素；传统色彩要素；传统图形要素

中图分类号：J524 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2017）21-0139-01

我国传统文明拥有几千年的历史积淀，其中囊括了众多优秀的传统元素，这些优秀传统元素能够为现代茶包装设计提供积极的文化素材与创意想法。茶文化作为中国文明的见证，具有高雅内敛的独特属性。当前我国市场上传统元素在茶包装设计中的运用越来越受到大众的喜爱，中国传统元素在茶包装设计中的运用研究不仅反映了商品本身的质感，同时也彰显着茶包装自身的独特品质。然而，我国传统元素在茶包装设计中的运用还不够完善，茶文化拥有的深层内涵还未完全得到发挥。本文将从传统文字元素、传统色彩元素以及传统图形元素进行叙述，对于茶商品本身提高市场竞争力，对于传播我国优秀传统文化都具有非同寻常的意义。

一、传统文字元素在茶包装设计中的运用

在中华民族几千年的历史发展长河中，文字具有举足轻重的地位。汉字记载并传承几千年的传统文化，是中国传统文化的抒写者和载入者。汉字具有美观性和实用性双重属性。文字作为包装中必不可少的一项元素，是传递茶商品信息的主要部分，也是包装中记忆强度最大的元素。在介绍或宣传茶商品的过程中，需要文字进行中介传播，书法文字与茶的传播，体现了茶文化的源远流长和中国传统文化博大精深的文化底蕴。在茶类食品包装设计中，书法字体应尽可能避免选用疑难字体，以降低茶食品信息解读的困难程度，字体应符合易解读易辨别的特征，字体的合理选择和编排是增强茶包装品质化的重要因素，是宣传美化茶商品的重要手段。书法文字在运用于茶包装设计的过程中，需要注意书法字体与茶商品内涵的匹配度，注意茶包装空间大小的适用度以及字体大小、视觉结构等问题。在此基础上才能设计出体现我国茶文化韵味的包装设计。

二、传统色彩元素在茶包装设计中的运用

对于消费者而言，面对琳琅满目的商品，首先最吸引眼球的是商品的色彩。商品色彩的选择受固有色的影响，同时色彩联想等作用也都会对商品色彩设计有一定影响。对于茶包装的色彩设计而言，色彩的选用应拒绝使用过于明艳的颜色，茶文化给人以淡然安逸之感，在颜色选择上应选用偏冷色调的色彩，才能给人质朴清素与淡然清新之感。不同色彩的使用会给人不同的心理暗示，并最终影响消费者的购买决策。我国传统色彩元素在茶包装设计中的应用，能够实现传统与现代的结合，茶包装设计才能体现独特韵味，弘扬优秀传统。

三、传统图形元素在茶包装设计中的运用

中国传统图案具有多样化的特点，大多取自于植物、动物以及一些古神话传说里的形象，如中华民族所特有的图腾纹样。现如今，很多现代茶文化包装设计为了彰显中国传统文化，都将中国传统图形运用其中，使得茶文化包装生动并具有较强的品质感，同时也不失民族特色。

纵观市面茶包装设计，仍然存在许多问题，如设计图案过于单一，没有根据茶文化的种类而有所区分，图案过于陈旧没有及时更新图案设计思维。因此，当前设计师应站在现代消费者的角度，在对传统图形元素进行运用的过程中，对图案采用适当的变形手法，不至于让茶包装过于固化和老套，赋予其新的历史意义。只有让传统图形元素符合现代主流的审美价值，传统图形元素的运用才具有意义，才能对我国优秀传统文化进行弘扬，体现鲜明的民族个性。

四、结语

茶包装、茶文化与中国传统文化三者紧密相连，将中国传统文化运用于茶包装设计之中，不仅能够提升茶包装设计的品味，同时对于传播弘扬中国传统文化也有非同寻常的意义。但是，在将传统文化运用于茶包装设计的过程中，还应进行适当的变形，以适应现代消费者的审美模式，尊重茶文化自身的屬性，同时做到合理搭配，避免照搬照抄以及生搬硬套。同时，设计者应把握文化传承与文化创新之间的关系，确保我国茶文化得到最大程度的发扬，茶包装设计能吸引更多消费者，实现更大价值。

参考文献：

[1]董聪.传统文化元素在茶包装设计中的体现[J].福建茶叶，2015（5）.

[2]苏亚兰我国传统文化元素在茶包装中的应用[J].包装学报，2014（6）.