分众化传播语境下的戏曲电视节目受众分析

2017-11-22王玉坤

河北传媒研究 2017年4期

关键词：戏曲受众

王玉坤

(山西传媒学院，山西太原 030000）

分众化传播语境下的戏曲电视节目受众分析

王玉坤

(山西传媒学院，山西太原 030000）

电视发展过程经历了节目匮乏到节目过剩的转变期，可供选择的上百个频道使“选择权”早已牢牢掌握在观众的手中。因此受众分析显得尤为重要，其中包括节目的“前馈”机制需确定一个或多个细分的受众群体，节目的内容设置需考虑受众需求和审美倾向，节目的播出时段选择需考虑受众的休闲生活特点等等。了解不同受众群体的需要，正确定位目标受众群体，是建立戏曲电视节目制播体系的前提。

分众化传播；戏曲电视节目；受众分析；收视率调查

同上世纪五六十年代相比，戏曲的大众传播语境已经不复存在。随着海量信息共享，个人能够占有越来越多的资源，个人的要求也日益多样化。受众市场依据不同需求细分之后，戏曲电视节目分众化传播时代来临。过去戏曲演出面对着数量庞大的观众群，现在则面对小团体或个人。关注个体收视需求、收视习惯和收视心态上差异，确立戏曲电视节目多元性，是分众化传播的必经之路。目前的情况是针对戏曲电视节目的数据支持仅来自收视率，收视率可以反映节目的收视状况，但局限性很大，无法寻找具体形成节目收视状况的原因。而收视调查问卷则以更加深入的方式直接面对受众，探寻受众群体特征，给戏曲电视节目发展趋势以启示。