胡小红

党的十九大报告指出：“要加强理论武装，推动新时代中国特色社会主义思想深入人心。”“高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。”因此,在当今大数据时代，如何利用大数据来加强对习近平新时代中国特色社会主义思想的有效传播，已成为摆在我们面前的一项极其重要的课题。

一、大数据时代为习近平新时代中国特色社会主义思想的传播带来了机遇

随着互联网、移动互联网、云计算、物联网的迅猛发展，数据量的几何级数增长，标志着“大数据”时代已经到来。英国牛津大学教授舍恩伯格认为，“大数据时代已经撼动了世界的方方面面，从商业科技到医疗、政府、教育、经济、人文以及社会的其他各个领域”［1］。当然，在传播领域也不例外。在大数据时代，媒体已呈现出传播范围广、速度快、渠道多，受众群体数量大、互动性强、反馈及时等特征，这为加快习近平新时代中国特色社会主义思想的广泛传播带来显著机遇。

（一 ）壮大了习近平新时代中国特色社会主义思想传播的主体

在大数据时代，微信、微博、社群等层出不穷的新媒介，让信息在人与人之间扁平传播，每个人都可以是信息的发布者，每个人都可能成为舆论的传播者、成为理论宣传的代言人。据统计显示，截至2017年6月，中国网民规模达7.51亿，半年共计新增网民1992万人。从这个数据来看，可以看出网民的数量在不断增加，这就意味着习近平新时代中国特色社会主义思想传播主体在壮大，因为在网络空间中，人人都在制造数据和信息，也在传递数据和信息，通过信息与信息之间的碰撞，使得习近平新时代中国特色社会主义思想在这个过程中不断被解读、宣传、阐述，从而被更多的人所接受。

（二 ）拓宽了习近平新时代中国特色社会主义思想传播的渠道

在传统媒体时代，传播主要是通过报纸、广播和电视等为主进行传播，传播渠道相对来说比较单一。在当今大数据时代，信息技术的快速发展，推动了新媒体的快速产生，以QQ、微博、微信、易信等为代表的新媒体平台，越来越受到公众的喜欢。现在对习近平新时代中国特色社会主义思想不仅通过报纸、广播和电视等传统媒体传播，同时，还可以借助这些新媒体平台。在这些新媒体的平台上，公众可以主动选择自己喜欢的方式或者说是更方便的方式接受信息，也可以利用QQ、微博、微信等平台随时随地从多角度多维度解读、宣传、阐述习近平新时代中国特色社会主义思想，并且设置有关习近平新时代中国特色社会主义思想的相关议题，从而增强习近平新时代中国特色社会主义思想传播效果。

（三 ）创新了习近平新时代中国特色社会主义思想传播的形式

在传统媒体时代，媒体传播形式比较单一，主要是以文字和图片表达内容居多。但在大数据时代，信息技术应用到新媒体后，使其传播形式更丰富，更多样。新媒体可以运用大数据的可视化技术将内容以文字、图片、动漫、视频、声音相结合进行传播，增强其可读性、直观性。习近平新时代中国特色社会主义思想的内容通过大数据的可视化技术编辑包装进行传播，有助于受众更加直观理解其思想的内容，从而吸引更多受众的关注，进而推动习近平新时代中国特色社会主义思想的快速传播。

（四 ）丰富了习近平新时代中国特色社会主义思想传播的内容

在大数据时代，网络的开放性，加快了数据资源的共享，媒体可以运用大数据技术将有关习近平新时代中国特色社会主义思想的相关内容碎片化的数据进行分析、整合、归类，形成一个有关习近平新时代中国特色社会主义思想传播数据库，然后再以新的内容或形式展现，这样不断地循环反复，不仅丰富了习近平新时代中国特色社会主义思想传播的内容，而且也扩大了其传播的资源数据库。

二、大数据时代对习近平新时代中国特色社会主义思想的传播提出了挑战

（一 ）传播者与受众观念滞后，思维受缚、大数据素养不高

大数据素养主要指人们依据自身所具备的知识和素质对大数据的看法、把握、参与和应用等方面的所具备的能力［2］。当前，大数据的广泛应用，不仅改变了传播的特征而且影响了传播的态势和格局。信息传播效果受到多方面条件和因素制约，但是，传播者作为传播的主体地位却是非常重要的。因为传播者不仅掌握着传播的工具和手段，而且决定着如何弃取信息内容，在传播过程中发挥着主动作用。因此，要增强习近平新时代中国特色社会主义思想传播的效果，传播者很关键。然而，在大数据时代，大部分传播者还难以摆脱思维的桎梏，抱残守缺、大数据素养不高，缺乏大数据思维在传播过程中，容易使传播内容片面化和片段化，传播方式的单一化和形式化，直接影响到受众接收信息的深度和广度，也必然会影响到传播辐射的范围和效果。

（二 ）习近平新时代中国特色社会主义思想传播的话语体系有待进一步完善

话语体系荷载着特定思想价值观念，是文化软实力的重要组成部分。话语体系它成熟与否直接会影响到某种思想理论体系的传播力、竞争力、吸引力、感染力、影响力。作为我党的最新理论创新成果习近平新时代中国特色社会主义思想，它的重要性是不言而喻的。许多新媒体也已从其概念、内容、内涵等方面进行详细解释阐述和广泛传播，习近平新时代中国特色社会主义思想在传播时，哪种言语受众喜欢、哪种表达方式受众更容易接受等等有待进一步推敲和研究，所以说，当前习近平新时代中国特色社会主义思想传播的话语体系还尚不完善。

（三 ）习近平新时代中国特色社会主义思想传播的针对性有待增强

习近平新时代中国特色社会主义思想传播工作要做好做扎实，就必须要注重受众的多样性和层次性。十九大召开后，各级党委、各个地方都在学习宣传十九大精神，对习近平新时代中国特色社会主义思想进行解读等，而且各大网站也进行了传播，象这种“一刀切”、“眉毛胡子一把抓”、“撒胡椒面式”的传播针对性不强，因为不同阶层的人们在接受理论内容的方式是不同的。因此这种针对性不强的传播，会直接影响到习近平新时代中国特色社会主义思想传播的效果。

（四 ）习近平新时代中国特色社会主义思想的传播效果有待进一步加强

在传统媒体时代，每一条信息的传播都要层层把关，层层报批，以确保信息的真实性、准确性和权威性。而在大数据时代，人人都是信息的接收者，也是信息的传播者，每一个人可以自由的发表言论，没有谁会去帮你把关。因此，在习近平新时代中国特色社会主义思想传播过程中，人人都可以对其进行解读、评判，这与过去传播相比，在一定的程度上就削弱了话语主导的优势，势必会降低习近平新时代中国特色社会主义思想的传播效果。而且，网络传播的公开性、共享性，会使得网络上充斥着各种各样的意识形态信息，有的是正面宣传习近平新时代中国特色社会主义思想的，这有助于树立习近平新时代中国特色社会主义思想的权威，有的是非习近平新时代中国特色社会主义思想观点的，对于这样的信息如果没有一个主流声音出来解释引领，必然会影响习近平新时代中国特色社会主义思想的传播效果。

三、大数据时代习近平新时代中国特色社会主义思想传播的路径选择

（一 ）刷新观念，树立大数据思维，提升大数据素养

在大数据时代，要扩大习近平新时代中国特色社会主义思想的影响力，增强其传播的实效性，应该要刷新观念，树立大数据思维，提升大数据素养。

一是要树立应用性思维。学习大数据知识不是简简单单地了解数据信息是如何获取、如何分析的，而是学以致用，将其与传播学相结合，将大数据技术应用到如何能够增强传播效果、扩大传播影响力当中去。二是树立精准性思维。大数据分析技术与过去的数据分析技术是不相同的，过去的是小样本数据分析，它会因取样的局限性导致结论的片面性；而大数据分析技术它是以全数据为样本，规避了取样的局限性，所以得出的结论十分精确。

（二 ）运用大数据的语义分析技术，优化传播语言，完善传播话语体系

习近平新时代中国特色社会主义思想的内涵非常丰富。在传播过程中，传播主体受自身知识水平的限制，每一个人对习近平新时代中国特色社会主义思想理解与感受是不一样的，传播时表达也会是不一样，有些语言表达难以被受众接受、而有些语言表达可能又更具感染力、吸引力、影响力等。对于这些有感染力、吸引力、影响力语言表达是有利于促进习近平新时代中国特色社会主义思想传播的。在大数据时代，海量信息面前，如何来找出这些富有感染力、吸引力、影响力语言表达呢？大数据的语义分析技术有助于解决此问题。

大数据时代的语义引擎分析法是指搜索引擎的工作不再拘泥于用户的关键字，而是“通过对网络中的资源对象进行语义上的标注，以及对用户的查询表达进行语义处理，使得自然语言具备语义上的逻辑关系，能够在网络环境下进行广泛有效的语义推理，从而更加准确、全面的实现用户的检索”［3］。它注重的是相关性分析。在当前，要加强习近平新时代中国特色社会主义思想的有效传播，增强其感染力、吸引力、影响力，则非常有必要利用大数据的语义分析技术来进行检索，找出受众易接受和不易接受的话语表达。对于那些容易被接受的话语表达，应该把它纳入习近平新时代中国特色社会主义思想的传播话语体系中去；对于那些不易接受的深奥理论，则应该改变语言表达方式，优化传播语言，如将习近平新时代中国特色社会主义思想的内容用一些通俗易懂的、群众喜闻乐见、接地气的但不庸俗的言语来表达等，逐步完善习近平新时代中国特色社会主义思想传播话语体系，为其以后传播提供话语支撑，使其传播过程中不会在大数据信息流中迷失方向，并且也有助于增强传播的效果。

（三 ）运用大数据的挖掘筛选技术，精准定位受众，提高传播的针对性

要提高习近平新时代中国特色社会主义思想传播的针对性，就必须要“找准人、说对话”。在大数据时代，如何才能够“找准人、说对话”呢？大数据能为其提供技术支撑。就是运用大数据的挖掘筛选技术从海量的数据中挖掘筛选出每个受众的爱好、需求，然后针对其爱好、需求提供个性化的服务，使习近平新时代中国特色社会主义思想能够更好被受众的理解，认可和接受。具体来讲，就是要对习近平新时代中国特色社会主义思想的内容进行多样解读，并进行分类，比如对于党政干部、知识分子等，理论功底强，就可以用一些理论性、逻辑性强的语言解读，对于广大农民，文化水平低，就可以用一些通俗的、接地气的、喜乐见闻语言来解读等等，当然在解读过程中，还可以借助于可视化技术，将不同的内容转化为不同的图文、视频等来解读。通过分类解读吸引不同层次受众的眼球，减少传播的盲点和空白地带，从而增强习近平新时代中国特色社会主义思想传播的影响力和实效性。

（四 ）运用大数据的预测分析技术，加强源头防范，传播宣传好习近平新时代中国特色社会主义思想

大数据技术最核心的价值是预测，也就是借助于数学算法对大规模的的数据进行分析，从而预测出事情发生的可能性。比如，淘宝可以帮我们推荐想要的东西，谷歌可以预测流感发生的趋势等，这些都是大数据的分析预测的结果。传播宣传好习近平新时代中国特色社会主义思想，一定要加大它的正面传播。习近平同志曾指出，在意识形态领域，有三个地带：红色、灰色、黑色。我们要努力扩大红色地带、转化灰色地带、尽量消除黑色地带。那通过什么来判断属于是哪个地带呢？其实在网络平台上，我们可以借助于大数据预测分析技术对平台上的声音进行分析并做出预测，如在某个平台上或某个领域正面宣传习近平新时代中国特色社会主义思想的声音多，则认为是红色地带。如在某个平台上或某个领域有噪音杂音，则认为是黑色地带，如在某个平台上或某个领域对习近平新时代中国特色社会主义思想不关心或者不发表个人意见的声音多，则认为是灰色地带，对于红色地带要加大习近平新时代中国特色社会主义思想的传播力度，扩大其影响力。对于黑色地带要立场坚定、旗帜鲜明、理直气壮、有理有节地与其开展舆论斗争。对于灰色地带则要对其进行舆论引导，使其转为红色地带。同时，还要加强网络监管，完善网络监管制度，通过在源头防范，树立习近平新时代中国特色社会主义思想的权威，来促进习近平新时代中国特色社会主义思想有效传播，进而扩大习近平新时代中国特色社会主义思想的影响力。

［1］维克托·迈尔一舍恩伯格，肯尼思·库克那，著.盛杨燕，周涛,译.大数据时代:生活、工作与思维的大变革［M］.杭州:浙江人民出版社，2013.

［2］江溯泳.大数据时代下社会主义核心价值观传播的现状分析［J］.纳税，2017,(15).

［3］赵兰香,郭跃军.大数据时代马克思主义传播探析［J］.人民论坛，2016,(17).