郭 芳

（海南热带海洋学院 海南 三亚 572022）

论旅游策划中创新性与规定性的关系
——以昌江县山竹沟村黎族风情休闲项目的旅游策划建议为例

郭 芳

（海南热带海洋学院 海南 三亚 572022）

本文从海南乡村旅游开发存在的问题入手，对旅游策划的“创新性”和“规定性”理论认识和逻辑关系进行了阐述，并通过实证分析进一步论证了两者之间的互动、互补关系。

乡村旅游；策划；创新性；规定性

一、海南乡村旅游策划中暴露出来的问题

长期以来，海南乡村旅游虽然呈现良好的发展势头，但是也暴露出了一些问题。第一，项目类型趋同。海南旅游资源丰富，但是村民创新意识淡薄，有良好的资源，却不知该如何整合与开发，甚至互相抄袭,流于模仿,造成旅游资源和农村资源的双重浪费。第二，对文化内涵的挖掘不够深入。多数从业者对乡村旅游特色没有进行深入挖掘，导致全岛休闲农业和乡村旅游发展同质化严重，休闲农业发展和美丽乡村建设没有结合，因此，吸引力不高，影响力不够。

造成这两个问题的原因就在于旅游策划过程中没有很好地处理好“创新性”和“规定性”之间的关系。

二、对旅游策划创新性和规定性的认识

（一）“创新性”认识。不断创新和传承是乡村旅游发展的关键，既要吸收传统文化的精髓，又要根据时代发展的要求创造出新的知识。乡村旅游只有紧跟时代发展，在内容形式、体制机制、表现手段上不断创新，才能创造出新的文化成果，推动乡村旅游的发展繁荣。……