王 可

（湖南工艺美术职业学院 湖南 益阳 413000）

以“表情包营销”之视角看新媒体对视觉传播设计的启示

王 可

（湖南工艺美术职业学院 湖南 益阳 413000）

表情包是在各种社交软件中被广泛使用的辅助工具，通常以趣味图片形式表达情感或特定语境下的信息。依托于互联网络、新媒体的不断发展，表情包除了在社交平台中带给人以认同感和心理满足外，还成为营销活动的新载体。

表情包；营销；新媒体；视觉传播设计；启示

表情包是在各种社交软件中被广泛使用的辅助工具，通常以趣味图片形式表达情感或特定语境下的信息，本质上是一种流行文化。依托于互联网络、新媒体的不断发展，在社交平台上人们之间的交流方式由最基本的文字沟通到使用简单符号、基本表情，再到各种自行开发的特色表情包之流行，表情包的发展、变化更新很快，逐步演变为日益多元化的表情包文化。

表情包多为网民自主开发使用并被迅速复制、传播，通常使用流行元素和搞笑图片，人们通过收藏、分享各类表情包从而在社交平台中得到认同感和心理满足。近年来笔者发现，表情包之流行，还可成为营销活动的新载体。如电视剧《人民的名义》播放期间，笔者注意到，该剧主角之一李达康书记的形象被制作成表情包，在网络和社交平台中广泛流传，包括笔者在内很多本来对该剧不感兴趣的人，都因为“达康书记表情包”的流行和提醒，才知道并开始逐步了解这部电视剧。……