摘 要：在移动互联网时代下，以科学技术、经济市场和文化传播为主导的社会发展需要注入更多的新鲜活力。新媒体时代下，产生新的媒体品牌形式，打造新的媒体品牌格局，形成多方位、多层次的品牌传播渠道。本文主要是以当下比较热门、下载使用量较高的抖音短视频APP为研究对象，分析抖音短视频APP的内容生产、传播渠道、媒介管理及品牌建立，来进一步探索新时代下品牌传播的策略发展。

关键词：新媒体 抖音短视频 媒体品牌 传播 策略

我们处在一个新媒体环境中，一个涵盖了所有数字化信息的媒介中。尤其是截止到2018年，根据CNNIC 报告显示，我国的网民规模达到了7.72亿，普及率超过了50%，其中，手机网民就占到了97.5%的比例。中国的网络直播用户年增长率最高，短视频品牌用户数量也呈现出快速的增长趋势。随着互联网技术的飞速发展，抖音APP应运而生，以它的独特在不断地吸引着受众的注意力，同时创建自己的品牌带动产品的传播发展。

一、抖音APP品牌内容生产

在拥有互联网女皇之称的玛丽·米切尔公布的2018年《互联网报告趋势》中我们可知：伴随智能手机和无线网络的普及，全世界大概有36亿人可以上网，这个数字除了可以让我们了解到上网人数规模的大增同时也告诉我们一个信息就是在可以上网的条件下你可以实现移动支付、网上消费、共享出行等，另外报告中也明确指出成年人花在上网的时间更长。

正是这些条件，抖音APP更好的实现自身的内容生产，抖音的定位就是年轻人，用户群庞大，抖音slogan是记录美好生活，也符合当前大众的心态表现，网民多了，信息源就更容易产生，抖音APP平台通过大数据、个性化推算法来决定内容。……