淮海路商业街尝试突围新路

2017-11-14周敏

沪港经济 2017年4期

关键词：上海

周敏

变，还是不变，如何改变？这是摆在上海商业前的一道道难题。近几年，电商的冲击下，上海实体商业关店风潮频现，尤其是作为上海老牌商业根据地，一贯“高大上”的淮海路更是不时迎来关店风波。上海商业转型的契机在哪？淮海路商业街面对艰难未畏葸不前，正在不断尝试突围的新路。

品牌旗舰店扎堆淮海路

上世纪30年代开始，淮海路的前身霞飞路是一条充满法式色彩的道路，堪称上海城市的时尚之源，是上海公认的最摩登、最有“腔调”的一条街。

但近几年来，华亭伊势丹百货、万得城等在淮海路的败走，宝马展示店的撤离，芭比大厦的空置，阳光527商场招商困难，每一次都令人唏嘘不已。

与此同时，淮海路却也时不时出现排队进店的场景。今年2月，大陆首家维多利亚的秘密旗舰店于淮海路力宝广场试营业，吸引了不少粉丝排队入场体验。维多利亚的秘密旗舰店的对门邻居是全球第五座、中国首家爱马仕之家，邻居还包括杰尼亚全球概念店；隔壁一个街区的K11艺术购物中心“住”着巴利、蔻依、阿玛尼等一线品牌；往东的大上海时代广场还有迪奥、博柏利等。

2016年3月，阿迪达斯新配色球鞋NMD上海发售时，同样引来粉丝排队，大早上8点30分就有100多号人在淮海中路旗舰店排队，由于NMD的饥饿营销，想要买到这双球鞋不光大清早排队，还得抽签。