试论会展旅游对城市经济的影响及发展策略

2017-11-14穆美彤

现代交际 2017年21期

穆美彤

摘要：近年来，旅游业出现了一种新的旅游类型——会展旅游，它能给一个城市带来巨大的游客量，从而增加该地区的经济效益，在一定程度上起到促进城市繁荣的作用。国外的会展旅游早于我国，其每年以20%的增长速度扩张，为地区企业创造出巨大的经济和社会效益。本文分析长春会展旅游的现状，探讨其对长春城市经济的影响，提出相应的发展策略。

关键词：会展旅游城市经济

中图分类号：F713文献标识码：A文章编号：1009-5349（2017）21-0039-01

一、會展旅游概念

会展旅游是借助举办国际会议、研讨会、论坛等各种会务活动以及各种展会而进行的商业活动宣传、品牌推广等的旅游形式。最常见的便是展览会，比如：长春国际汽车博览会，其具有消费档次高、综合效益强、创汇能力高的特点。目前，国内针对会展旅游的研究有两种倾向，一种是用会展业研究取代会展旅游业研究，旅游概念被泛化，另一种是通过会展活动研究其中的旅游属性，主要研究旅游业在会展业中的作用和运作方式等。

二、国外会展旅游发展研究现状

研究发现，近二三十年，会展业在全球范围内快速发展起来，国外早于1999年便对其作出定义，即MICE（Meeting， incentive， conventions， and exhibitions），包括会议、展览、奖励旅游、事件活动等。截至2015年，在外文数据库中可以检索到34篇有关会展业的理论研究论文。

国外对会展经济影响评估主要从地域及影响范围、方法模型、产出、收入、就业、增加值、进口、税收、其他指标这9大项方向分析，比如1980年大密歇根轮船及渔业展，研究地域及影响范围为美国底特律，运用成熟法方向模型分析，从而作出一系列统计。

三、长春会展旅游发展现状

会展旅游的开展对一个国家或者地区的经济发展具有非常重要的推动作用。比如“十一五”期间，从2006年到2010年，我国会展业产值由600亿元增加到1453亿元，年平均增长26%。而对于本文要研究的长春来说，已经具有成熟的会展体系及经验，比如，长春建有一所占地33万平方米的国际会展中心，多次举办“中国长春国际汽车博览会”“中国长春国际农业食品博览会”，还曾举办过“第71届中国国际教育展”“2004年韩国工贸精品展”。而以长春国际汽车博览会为例，其是中国唯一一个大型的国际博览会，在展会上，各汽车企业展出自己的品牌和新型技术、新型车型等等，吸引了众多国内外游客，仅2017年第十四届中国长春国际汽车博览会便持续了8天时长。并且根据长春国际会展中心的预计展会统计公布情况，2017年内便有87场会展开展，截止到2017年7月23日，已经举办了50场展会，为长春带来了极大的经济效益。

四、会展旅游对长春城市经济的影响

（1）促进长春经济效益的提升。

一般来说，一个城市的会展行业一定会为其带来良好的经济效益，比如2017年长春汽博会，销售汽车17万辆，比2016年增加40%，实现购车交易额38亿元，比2016年增加了8亿元。长春汽博会开展吸引省内外参观者69万人次，按照票价50元每人次计算，门票收入为3450万元。

（2）带动长春相关产业的快速发展。

会展行业作为第三产业，在会展活动期间，可以带动交通、餐饮、住宿、娱乐购物、旅游这几大方面的消费。

（3）促进长春社会就业。

会展的开展必不可少的便是人员，比如1996年的德国汉诺威世界博览会，创造了10万个工作岗位，一时间增加了当地的就业量，暂时解决了当地的就业问题，而长春汽博会开展前10天便大量招募工作人员并且进行培训，以备展会的需求。

五、对长春会展旅游的发展建议

（1）强化和其他省市会展旅游的合作。

作为长春市会展旅游发展的一项重要举措便是加强与其他省市的会展旅游方面业务的合作，增加同其他省市会展旅游业务，找到多方面合作契合点，寻找合作机遇，创新合作方式等等。

（2）利用汽博会机遇拓展会展业发展空间。

长春汽博会吸引来的不仅仅是参观游客，还是各大小企业的审查员，汽博会的主办方及其单位在展会期间的表现和对展会负责的态度会增加企业的心理认同感，从而成为长春举办其他展会的机遇，拓展展会发展的空间。