冯静

【摘要】标志作为特有的视觉语言与符号，其以更为精炼的图文符号表达特定的含义，带来信息载体的浓缩性表达，是人类艺术发展中独特的视觉语言。随着时代的发展，标志设计创新的呼声越来越高，而创新也成为标志设计不断发展的内驱力。本文从标志设计思维的创新、标志设计元素的创新和标志设计表现形式的创新三个方面阐述了标志设计的创新思路，以期更好地指导标志设计，实现视觉语言的丰富完善。

【关键词】标志创设；思路；创新研究

在文字诞生以前，标志就已存在，其作为独具符号艺术特征的设计艺术，素材与灵感来源于客观生活，通过艺术的提炼与加工，转化为具有明确内涵、特定意识并具备审美特征的图形符号。当今社会人际交往逐渐深入扩大，标志设计也因为其图形化的视觉传达，使得交际更快捷，更直观形象。纵观标志设计的历程，其在传承基础上不断创新，创新已经成为标志设计的灵魂。因此在当前时代背景下探讨标志设计的创新思路很有必要。

一、设计创新的灵魂：思维的创新

任何行动都以思维创新为前提，思维创新适用于各个领域，不局限于标志设计。创新具有三层含义，分别为创造新的东西；改变；创新；企业的发展与民族的繁荣都离不开创新的指导与驱动。单就艺术设计来说，创新是时代的要求，也是艺术发展的本质需求。设计师的创新思维对应的是较高的综合素质条件，以科学理性的方法论为指导，在特定的创作环境中发挥创新思维，激发艺术创新的潜意识。……