王滢宁

（青岛市第九中学，山东青岛 266012）

新媒体发展综述

王滢宁

（青岛市第九中学，山东青岛 266012）

自二十世纪九十年代以来，新媒体在全球的迅猛发展使得媒介传播形态发生了根本性的变化，对当代社会发展产生了全方位的革命性影响。本文试从新媒体发展的角度入手，对其做一个整体的论述，包括新媒体的含义及其特点、新媒体的发展原因（内因和外因），发展趋势，以及从个人角度出发分析了当下新媒体发展的优势及其潜在隐患。

新媒体；特点；发展趋势；发展原因；优势和隐患

随着网络及通信技术的迅猛发展，新媒体产业在近十年来由最初星星之火般的微势，发展到如今的燎原之势，而且它的存在形式也是日新月异，层出不穷。新事物的出现是否就意味着旧事物的灭亡呢？这也是一个众说纷纭的话题，在传统媒体仍然占据半壁江山的时代，新媒体以它的独特优势与其并肩齐驱。人们对于报刊、广播、电视之类的传统媒体形态并不陌生，但对于生活中随处可以接触到的新媒体，在学术意义上并没有一个清晰的认识。

1 什么是新媒体

从概念入手，是研究一切事物的出发点。关于新媒体的定义众说纷纭，当前人们对其并没有一个统一、确定的认识。从字面理解，新媒体这一概念是相对于传统媒体而言的，所谓新媒体是在传统媒体（报刊、广播、电视）之后发展起来的新的媒体形态。但在查阅资料的过程中不难发现，几乎所有研究新媒体的文献，普遍认为“新媒体”是一个宽泛的概念，它是在新的技术支撑体系下出现的媒体形态，利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，技艺电脑、手机、数字电视机终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。

目前比较热门的新媒体，比如：数字电视、直播卫星电视、网络电视、博客、移动多媒体（手机短信、手机彩信、手机游戏、手机电视、手机报纸等）、搜索引擎、门户网站、电子信箱等。其中包括了新媒体形式，也有新媒体硬件，新媒体软件，或者新的媒体经营模式。

2 新媒体发展的原因

事物的发展不可能一蹴而就，都不外乎两个方面，主体因素和客观因素，也就是我们所说的内因和外因。新媒体的发展也不外乎于此。

2.1 新媒体发展的内部因素

新媒体的发展从初露端倪发展到今天的势不可挡，必定是有着自身的独特之处，像传播与更新速度快，成本低等，相对于传统的媒体而言，新媒体的“个性化、高交互性、海量性”特点使得它的发展之势猛如破竹。

2.1.1 个性化

这是新媒体的一个本质的特征，以前的传统媒体基本都是大众化的，而新媒体却能做到更加细致的面向个人，个人也可以自由的加入到媒体传播的进程中来，无论是发表言论还是通过新媒体按照自己的喜好订阅相关的新闻，每个受众个体通过新媒体可以收到不一样的信息组合形式，可以不再像以前一样被动的接受信息，而是可以自主的选择需要的信息。其次就是不同媒体的界面也变得十分个性化，拿广播电视来说，它的节目内容是以时间轴来安排顺序的，也就是一个线性的顺序，而通过新媒体完全可以摆脱这一局限，可以通过网页和软件来呈现内容，也就是一个网状的内容，像《道德与法制》中，主持人在描述某一案件时，还原的案件画面是随着主持人的讲述同时出现的。

2.1.2 高交互性

传统媒体的交互性很差，受众只能被动的接受信息，并不能主动地选择某个信息类型，此外受众的反馈也是极弱，乃至无力。新媒体的交互性极强，通过网络介质使得传播者与受众者之间的关系处于一个同等的平面，受众不会再像以前一样轻易地被媒体摆布，而是可以通过新媒体或者是与其他参与者发出声音，进行讨论交流，从而影响信息的传播。比如像微博上的一个话题都会引得广大网友的讨论，人们可以自由的发表观点，自主的参与到信息的传播过程中来。

2.1.3 海量性

在大数据的背景下，新媒体技术所提供的的海量信息中，无论是你在哪个网站或者是信息链接阅读新闻，事件的背景信息，相关的话题信息，专家的评审意见以及网友的评论互动，图片以及音像信息都是十分丰富的，像传统媒体的版面信息有限，电视的时间有限，但是新媒体通过网络传播信息，完全突破的时间和空间的局限性，限制新媒体的因素也只能是储存空间和网络宽带的问题，理论上只要满足了以上两个因素，哪怕全世界的信息都能捕捉来。

2.2 新媒体发展的外部因素

哲学家黑格尔说过“存在即合理”，新媒体之所以能够很快发展，正是由于其特征符合大众。

2.2.1 追新求异、好奇从众的心理因素

追求新异是人类创新的动力，对于媒体发展也是如此。人们总是喜欢尝试和接受新事物，从中来获取新鲜感，新媒体的出现大大增添了信息交际的新鲜度。此外人们对于不了解的事物都抱有好奇的心态，而这种好奇心使得人们纷纷使用，加速了新媒体的发展。人们都有一种从众的心理，如果身边的人都在做一件事，使用一种新媒体或者是追求一件新事物，受周围人的影响自己的行为也会在不知不觉中趋同，反过来讲，如果不和周围的人行为一致，似乎感觉很容易被孤立产生孤独感，这也是人作为一种群居动物集体主义的诉求。

2.2.2 一种特殊的舆情载体

新媒体通过网络介质使得人们之间交互性极强，信息受众体可以自由发表自己的意见，提出自己的建议，可以维护自己的合法权益也可以让有关部门了解民意需求。此外当今时代，生活节奏快，社会压力大，人们喜欢通过网络来宣泄自己的情绪，虽然这是一种不良现象，但正是这种承载了人们的某种情绪，深受人们的喜爱。

2.2.3 国家的政策支持与宣传

政治背景也是新媒体得以迅速发展的强大支撑。国家对于新媒体的使用极其拥护，在新媒体方面实施了一系列的措施，无论是颁布的《网络安全法》，还是在“十一五”规划中，都使得它占据了信息传播的主流。此外新媒体开创了社会宣传的新领域，国家十分重视新媒体平台的建设，在这样一种宽松的大环境下，对于新媒体的发展是十分有利的。

3 新媒体发展趋势

在《国家十一五时期文化发展纲要》中就明确指出大力发展以数字化内容、数字化生产和网络化传播为主要特征的新兴文化产业，加快发展动漫民族产业，大幅提高国产动漫产品的数量和质量，积极发展网络文化产业，鼓励扶持民族原创的健康向上的互联网文化产品的创作和研发，拓展民族网络网络文化发展的空间。新媒体发展呈现以下趋势：

3.1 对传统产业造成冲击，替代趋势逐显

据百度引擎搜索显示，2015年互联网用户达到6.88亿，关于新媒体的应用日趋成熟，而且价值进一步提高，同时无线通信网络的发展，使得新媒体呈现移动化倾向，新媒体分化了传统媒体的广告和用户资源，对传统媒体的冲击力度日益加大。

3.2 营销属性增强

新媒体的营销价值深受广告主及广告公司的青睐，新媒体企业短期内无法通过内容获得收入，营销变成了重要的收入，像一些知名品牌较少对电视广告的投入，转到基于互联网、手机新媒体等的投放中来。而且中国的新媒体受到资本主义市场的关注，中国新媒体的潜在力度和营销能力等商业价值，受到一些国家风险投资商和传统媒体企业的青睐。

3.3 移动新媒体热度攀升

新媒体的出现大大改变了人们的生活和工作习惯，随着手机应用功能的增强，和手机新服务的个性化以及人性化，手机将进一步发展移动终端的功能。一部手机几乎可以满足人们大部分的生活以及工作需求，像外卖、购物、支付、阅读、写作等，而且像车载电视、iPad等移动新媒体的便利使用，使得人们对其需求热度攀升。

4 新媒体发展的优势和隐患

新媒体的广泛应用给人们的生产、生活带来了极大的便利，它拓宽了人们的视野，丰富了人们的精神生活，成为思想文化的宣传阵地，这些都是新媒体的发展优势，也就是前面提到的它自身的发展特点所带来的，所以这里不作过多的论述。而事物发展都是具有两面性的，新媒体的发展的隐患也相伴而生。

4.1 网络信息真假难辨

随着新媒体的层出不穷，使用媒体的人数急剧增加，社会舆论环境更加复杂。当下国家发展不平衡，贫富差距两极化，各种社会矛盾凸显，不同的的社会阶层和社会群体通过新媒体来表达诉求。但有些人只是恶意地炒作，制造混乱。由于认识的局限性，以及思想认识偏差，在海量的信息中，各种现实和虚拟性的问题使得人们难辨真假。

4.2 陌生化趋势显增

新媒体的应用带来的便利，尤其是像手机之类的移动新媒体的发展，使得人际关系更加淡薄。现在司空见惯的是坐公交车时一群“低头党”的出现，餐馆一桌人吃饭却各自摆弄着自己的手机。人们几乎时时刻刻携带着手机，通讯可以通过手机聊天软件来完成，但人与人之间面对面的交流却减少，像小孩子从小就开始投入到电子产品之中，缺失了应有的童年情趣。人之间的亲切感递减，陌生化趋势显增。

4.3 安全健康隐患更为凸显

新媒体的发展使得人们足不出户就可以了解到全球发生的消息，但长期的阅读或者是接触电子类的产品，高辐射对人体产生极大的危害，且易诱发心血管类疾病。像手机和网络游戏的发展，部分青少年甚至是儿童整日沉溺于网络，荒废了学业，不利于身心健康的发展。此外，许多不法分子通过新媒体进行传销或者是诈骗，很难预防和打击，对公民的生命及财产安全都造成了威胁。

5 结语

新媒体的发展是不可阻挡的，其发展利弊共存，有人认为利大于弊，也有人认为弊大于利，但无论你是持哪种观点，凡事都应该以辩证的角度来看待。在不违反国家法律的前提下，每位公民都应该健康文明地使用新媒体，提高辨别是非的能力，监督举报不良网络行为，为社会乃至时代的发展贡献自己的绵薄之力。

[1]王梦圆．数字媒体的界定及其传播特点[J]．河北大学成人教育学院学报,2008,(2)： 88-89．

[2]景东．苏宝华．新媒体定义新论[J]．新闻界,2008,(3)：57-59．

The New Media Development Were Reviewed

Wang Yingning
(the ninth middle school in Qingdao, shandong Qingdao 266012)

Since the 1990 s, the rapid development of new media in the global makes fundamental changes have taken place in media communication form, has a full range of revolutionary influence to contemporary social development. The view of this article tries from the new media development, to make a whole,including the meaning and characteristics of the new media, new media development reason (internal cause and external cause), development trend, and from a personal perspective analysis is made of the advantages of the new media development and its potential hazard.

new media; Characteristic; The development trend; Development causes; Advantages and hidden trouble

G206

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1003-2177（2017）09-0060-03

王滢宁，女，山东青岛人，就读于青岛市第九中学，研究方向：文科。