○敖鹏

2015年开始如火如荼兴起的网红现象可谓近几年来盛况蔚然的一项文化奇观，越来越多凭借个人特质或才华在网络场阈中收获名声的网红不断出现在公众视野里面。从年收入赶超一线大牌明星的时尚网红张大奕到开创短视频风口浪潮的papi酱，从专注搬运翻译海外英文脱口秀视频集聚的谷大白话到将看似不入流的“喊麦”直播带进大众文化视阈的MC天佑等等，这些“爆款”网红们一次次在社会文化领域引发舆论热点，不仅吸引大量追随拥趸，也成为后来者争相效仿的成名样板，共同缔造了互联网时代的传播盛况。

毫无疑问，网红作为数字媒体时代最为火热的大众传播现象之一，在微博、微信、视频网站、直播平台等多种互联网空间场阈中展示和聚合各种文化力量，其影响力早已不容小觑。一方面，网红引人瞩目的商业价值创造能力使其成为时下消费社会的一股重要推动力量，持续吸引着各类资本的关注，进而带动了电商、网红培训等各类上下游多元相关产业的迅猛发展。据第一财经商业数据中心《2016中国电商红人大数据报告》统计，2016年网红产业产值（包括相关商品销售额、营销收入及生态其他环节收入）高达近580亿元，甚至高于2016年中国电影457亿元的全年票房收入。事实上，作为网络场阈里的名人产业，网红发展态势日益蓬勃并规范化，已俨然发展成为当下文化创意产业门类中的一条重要产业链，与当下消费升级的社会浪潮紧密契合。……