赵 宜 万若婷

粉丝经济：重绘网络文艺的“破壁”路径

赵 宜 万若婷

如何在媒介融合的文化、技术环境下形成对传统文艺形式的反哺、实现多种艺术形态的互动繁荣，是当下网络文艺发展中的重要课题。在此过程中，以跨界影视改编为代表的IP开发成为主要的产业实践路径。但即使历经多年的探索，IP开发过程中创意囤积、产能过剩的结构性问题至今犹存，继而造成网络文艺的发展瓶颈。重新厘清IP概念的源起——粉丝经济，有助于突破此困境。粉丝经济的价值不仅是对情绪资本的增值和操控，更在于粉丝通过创造性消费过程所形成的全新写作空间和参与式文化结构；而IP开发，则应该在保护本土粉丝文化创造力的前提下，推动其跨媒介、跨文化传播，继而形成突破传统媒介生产惯例和全球文化产业壁垒的独特中国经验。

网络文艺 IP开发 粉丝经济 粉丝文化 中国经验

一、“冲顶”运动与“触壁”危机：误读惯性下的路径偏移

1. I P开发：网络文艺的实践路径与理想通路

经历了将近20年自发式、井喷式的发展，以网络等新媒介为主要载体的艺术形式已经成长为中国文艺版图中最重要的“在野力量”。而如何在全新的媒介环境中保护、收编和扶持这一力量，使之反哺传统文艺形式，形成本土艺术创作在全球媒介革命语境下的共同繁荣，就成为了新世纪第二个十年的重要课题。2015年为网络文艺正名是对这股力量的正式收编，网络文艺成为“主流”文艺。……