王亮停

内容摘要：流通环节是联结生产与消费的重要媒介，通过创新和激活需求，可有效促进消费增长。本文依据消费者效用最优理论和成本最小原理，构建流通环境对农村消费市场的影响模型。采用有序Probit估计方法，选取商品价格、家庭平均年收入及其他解释变量，对变量进行描述性分析，进一步探讨流通环境对农村消费各因变量产生的影响。研究结果表明，农村流通方式、业态发展、流通服务等因素都密切影响农村消费行为。最后，基于影响机理并参考模型分析结果，提出完善流通环境、推动农村消费水平升级的相关建议。

关键词：流通业发展 流通环境 农村消费水平 影响机理

当前我国农村流通业发展面临的主要问题

近年来，我国政府持续建设农村流通体系、流通结构，“农超对接”、“万村千乡工程”、“家电下乡”等政策的出台实施，在广大地区都卓有成效。但是长期以来存在的“重城市轻农村”发展思路，导致农村流通体系的建设相对落后，流通业发展水平较低。首先，我国农村流通形式依然滞后。农村生活消费品流通形式仍以夫妻店、杂食店为主。据《国际商报》测算，当前农村人均固定商业面积仅为城市的10%；商品市场规模较小，处于摊位式交易的初级阶段；农村商品在线交易渠道建设起步晚，普及程度和使用率较低。其次，农村流通产业规模化水平低。我国农产品生产和流通主体均以农户、个体户为主，仅有的农业企业经营规模也很小。……