胡旺盛+魏晓敏

内容摘要：品牌创新是提升品牌竞争力的重要因素。在品牌创新中，品牌杠杆模式展现了一种新的品牌管理视野。本文在梳理相关文献的基础上，分析品牌杠杆对品牌创新的影响过程，构建基于品牌杠杆作用下的品牌杠杆-创新协同战略模型，并在此视角下提出了品牌创新的相关对策。

关键词：品牌杠杆 品牌创新 品牌形象

相关文献综述

（一）品牌杠杆的概述及文献回顾

品牌杠杆内涵。Keller（2003）首次提出了品牌杠杆化的概念。他认为，在竞争日益激烈的商业背景下，企业仅通过产品营销方案很难使产品获得更多成就，而是要将企业的品牌与其他的人、地点、事物以及其他品牌相结合、相联系并以此建设和利用品牌知识，进而获得更大成就，这种借势、借力发展品牌的方法就是品牌杠杆。Keller在对品牌杠杆的内涵界定中列出了四种品牌知识的次要来源。其他的人包括品牌代言人和雇员；地点包括品牌原产国和渠道；事物包括事件、动机和第三方机构；其他品牌包括联合品牌、整合品牌、公司品牌、延伸品牌等。在国内，王海忠（2009）在界定品牌杠杆内涵的基础上提出了品牌杠杆战略。他提出品牌杠杆战略是一种通过整合外部资源来达到借力、省力目的的品牌资产创建新模式，并将品牌杠杆的八大支点分为两种类型，第一种类型是标志品牌之“源”的外部实体，包括品牌公司、渠道终端、区域品牌、原产国四种外部实体，第二种类型是由相关事件、人、事物，或其他品牌构成的外部实体。……