罗党论，陆昭怡，郑晓彤

(1．中山大学 岭南学院，广东 广州 510275;2．广州工程技术职业学院，广东 广州 510007)

社交媒体对众筹项目融资的影响
——“点名时间”众筹平台的经验证据

罗党论1，陆昭怡2，郑晓彤1

(1．中山大学 岭南学院，广东 广州 510275;2．广州工程技术职业学院，广东 广州 510007)

研究社交媒体与众筹项目成功率的关系，社交媒体对众筹项目的作用，深化已有众筹项目的融资研究，为众筹项目团队提供经验证据，为促进众筹平台的健康发展和构建良好的众筹平台机制提供参考。采用2014年1月至2014年7月“点名时间”众筹平台上已结束活动项目样本的相关数据，使用二元逻辑回归模型实证研究，研究发现:众筹发起人微博粉丝数与项目众筹成功率成正比;众筹项目接入的社交媒体越多，项目社交宣传覆盖面越大，整体上有助于增加项目众筹成功率;项目众筹发起人普遍认可社交媒体在项目宣传推广中的价值，但社交媒体在众筹融资中发挥的作用不能简单以媒体数量衡量，与平台受众面、行业差异、宣传内容质量以及互动频率有关。

社交媒体;众筹;项目政策

一、引 言

2015年美国游戏公司“云端帝国”在社交平台上成功募集7000万以上美元作为新款游戏StarCitizen的制作经费，刷新先前1000万美元的众筹记录，成为项目众筹界的热门事件。2014年初国内开启运用社交媒体进行众筹的先例，初期由微博达人以“点名时间”等平台为载体进行项目众筹，从没有种子用户发展至得到百万以上众筹核心用户的支持，如《大鱼海棠》《十万个冷笑话》等，后期互联网大咖掀起以微信等新媒体众筹的热潮，如黄太吉创始人郝畅在朋友圈发布文章《就用互联网思维大脑大闹中欧》，号召一众微信好友出资中欧课程的学费。……