尹庆玲

一部影视作品往往能“带火”一个旅游景点。影视旅游作为一种新兴的旅游方式，未来前景广阔。本文主要从影视和旅游产业融合发展角度出发，探讨了影视旅游产业融合发展的正负面作用，并提出了加快影视旅游产业融合发展的战略性对策。

引言

当前，影视作品在一定程度上影响人们旅游目的地的选择。影视旅游是指借助影视作品的外景拍摄地等进行推广的一种文化旅游方式，是旅游产业与影视产业融合发展的产物。影视旅游线路已经成为旅游线路中的新热点，影视作品对旅游地的带动效应不容小觑。电影《非诚勿扰》让三亚火了一把，电视剧《似水年华》让乌镇享誉各地。影视剧作强化了旅游吸引力，造就了一个个火爆的旅游目的地。

一、影视旅游产业融合发展的正面作用

（一）提升影视旅游目的地的知名度，扩大客源量

影视作品会对拍摄地带来很强的宣传力，包括提升原有知名旅游目的地的影响力和知名度，或者促使不知名旅游目的地发展成为新的旅游景区。比如，2010年《阿凡达》的热播张家界火了一把，游客络绎不绝只为一睹张家界风采。2013年《爸爸去哪儿》的热播，其中挑选的外景拍摄地点也掀起了旅游热潮，包括宁夏沙坡头、山东鸡鸣岛、黑龙江雪乡等。

（二）丰富影视旅游地旅游产品开发

影视作品的热播，很多观众会对电影中的场景、风光等充满向往。电影《大红灯笼高高挂》，乔家大院闻名遐迩。当影视旅游目的地得到宣传之后，会带来大量的客流量。为了提升旅游活动的丰富度，影视旅游目的地会根据景区已有产品做出调整，开发旅游新产品。影视旅游目的地也会根据影视作品中的故事情节提供相应的副产品开发，促使旅游目的地适应市场的各项需求、有助于延长影视旅游目的地的生命周期。如影视卡通人物、影视主题服饰、影视旅游特种装备产品等。

二、影视旅游产业融合发展的负面作用

（一）破坏影视旅游地生态环境

影视剧组外景拍摄时，往往会选择风光秀美、人文历史气息浓厚的外景地，其中多为开发未成熟景区。大多数剧组在拍摄过程中，对景区原始风貌的改变、大量生活垃圾的随意乱弃都会对拍摄地的环境造成一定程度的破坏。如2006年《楚留香传奇》剧组在新疆取景。剧组在没有办理取景手续的情况下，擅自在大墩烽燧搭棚取景，并且在具有1200多年历史的烽燧上进行喷涂。文物的破坏是不可逆的，只要遭到破坏就完全无法复原。

在影视作品的宣传影响下，大量游客涌入，这会对影视旅游地造成一定的破坏。游客在古老建筑物上乱涂乱画乱刻等不文明行为很常见，例如北京八达岭城砖总是出现游客脚踏手推，已经出现严重的凹陷松动现象。这些行为既有损长城的价值，也对其他游人心理造成不良影响。以上情况不仅不利于影响旅游地的可持续发展，更不利于生态环境的可持续发展。

（二）缺少创新性，影视旅游产品结构简单

当前，我国有近有几十个影视城，但其中只有几个影视城发展良好。由于影视城的可模仿性强，全国各地纷纷建成相似度高的影视城，这让旅游者很容易对同类产品产生视觉疲劳。而对于旅游者来说，他们希望购买的是一种新颖的、刺激性强的影视旅游产品，越发注重旅游过程中的体验性、参与性。影视旅游作为一种融入了影视元素的全新主题文化旅游活动，理应能更好地满足游客的体验性等需求。但目前影视旅游产品还停留在传统的观光层面，多数影视拍摄景点仅限于图片展示，不能使旅游者有亲临其境之感，难以满足旅游者重现荧屏经典一幕的愿望。

三、影视旅游产业融合发展策略

（一）加强生态环境监管，引导影视制作单位增强环境保护理念

為实现旅游资源的合理开发和可持续利用，地方各级环保、建设、文物主管部门将从各自的职责出发，全方位加强对涉及自然保护区、风景名胜区、文物保护单位的影视拍摄艺活动的监管。如各级行政主管部门应对影视拍摄项目严把审批关，明确景区的可拍摄区域和不可拍摄区域，对涉足环境特别敏感和特别脆弱地区的拍摄活动进行限制，要有影视旅游资源开发的长远眼光，增强保护环境意识，促进人与自然间的和谐。

同时，影视业从业者应自觉遵守国家和景区景点的相关规定，不在限制区域进行拍摄，提高职业道德素质，加强自律，拍摄过程中遵循全行业“绿色影视”观念，建立行业自律公约，提升从业者的社会责任感，保证在自然保护区、风景名胜区景区、各级文物保护单位保护范围内的摄制活动不破坏当地自然生态环境和文化遗存等。

（二）优化影视旅游产品结构，创新产品，满足体验性需要

影视旅游融合发展，应该从旅游者需求角度出发，创新设计影视旅游产品、开发参与体验式产品。体验性项目能为旅游目的地带来差异化的持久生命力，如针对游客希望体验影视剧拍摄过程的心理，可以为游客设计一些身临其境的场景，让游客能够走入电影，亲身体验电影拍摄的神奇世界。或者在影视城内策划拍摄一些短剧，让游客做主角参与拍摄，并制成短视频让游客带回慢慢回味。同时，利用影视拍摄基地明星集聚优势，借助各个剧组的影响力定期召开新闻发布会，策划游客与明星的互动环节，满足旅游者特别是年轻旅游者追星梦。这都是依托中国文化和鲜活的影视资源，用最先进的手段和互动参与的理念，能够满足旅游者体验需求、进而延长游客停留时间，最终带来持续可观的经济效益，增强旅游企业竞争力。

（作者单位：江西科技师范大学理工学院）endprint