王雪然+丁婉珍

随着经济的发展，文化旅游产业的发展方兴未艾，它作为兴起不久的产业，在促进城市产业结构转型和经济发展中发挥着举足轻重的作用。邯郸是一座历史文化悠久的古城，在全国和世界范围内有很高的知名度，因此在文化旅游方面有着独特的资源优势。本文将基于邯郸的历史文化和旅游资源，来探讨其开发的动力机制，并给出开发对策和建议。

一、邯郸历史文化资源

（一）丰富的文化旅游资源

1.成语典故文化资源。邯郸被称为“成语之都”，与邯郸有关的成语多达1800条。在编撰的《邯郸成语典故词典》一书中，收录了曾发生在邯郸的历史事件及典故成语，与之相关的成语典故包括：邯郸学步、围魏救赵、胡服骑射、黄粱一梦、负荆请罪、完璧归赵等等。近两年电视节目《中国成语大会》的播出，不仅广泛传播了中国博大精深的成语文化，也使“成语之都-邯郸”这一城市形象深入人心。

2.历史文化资源。磁山文化遗址、赵都邯郸古城、邺城遗址、铜雀台、赵贵族古代墓葬、娲皇宫、古丛台、桃源山千佛洞、响堂寺石窟、永年太极拳等。古城赵都邯郸虽然有很高的知名度，但是人们并没有对它有更加深入的了解。

3.红色旅游文化资源。邯郸位于晋冀鲁豫四省交界的地方，抗日战争时期，邯郸涉县是中国著名的抗日根据地，129师司令部旧址已成为著名景区，除此之外还有晋冀鲁豫烈士陵园也建设于此，左权将军墓也在这里，红色革命文化浓厚。

（二）旅游资源开发现状

1.宣传力度小，市场感召力不足。邯郸作为文化古都之一且其整体旅游资源在全国的吸引力较小，部分旅游资源的知名度较小，政府和旅游企业对其的宣传力度不够，缺乏市场感召力，旅游资源的吸引力不强，旅游市场规模较小，现有各旅游景点和景区之间缺乏必要的沟通合作与交流，邯郸地区已开发的旅游景点彼此之间比较孤立，缺乏必要的联系和连接的手段和，难以吸引较多的游客来此旅游。

2.环境差，基础配套设施不足。邯郸部分旅游景点的环境脏、乱，缺乏整体规划，对环境要求不高或没有统一标准，良好的旅游环境对旅游业的产生和发展起着重要的推动作用，餐饮、住宿等服务业的服务质量和水平也亟待提高。另外旅游资源区的基础配套设施不足，交通通达度不高，交通网络不够完善，对外联系不够密切，当前的交通通道还不能够满足人们的需要，也是阻碍邯郸旅游产业发展的重要原因。

二、邯郸旅游资源开发动力机制分析

（一）内部动力机制

邯郸是一座历史文化古城，在发展的过程中，文化旅游资源保存的比较完整，武灵丛台、京娘湖、娲皇宫、铜雀台等旅游景点保存完整，永年广府古城成功晋升国家“5A”级景区，但开发利用率比较小，“邯郸学步”、“完璧归赵”、等成语耳熟能详，现存的旅游资源具有很大的影响力，具有很高的市场经济价值和文化价值。

（二）外部动力机制

人们的生活水平不断提高，恩格尔系数在人们的消费结构中不断下降，人们越来越注重精神娱乐的消费，这大力促进了对文化旅游消费的需求。另外区位因素也是促进旅游产业发展的重要驱动力，邯郸位于晋冀鲁豫四省的交界处，背靠太行，东临华北平原，是河北省的南大门，地理位置十分优越。

三、邯郸文化旅游资源的开发对策

（一）开发与保护相结合

古城文化资源的开发与保护是互为一体的关系。邯郸在文化古城的保护方面也做了很多的工作，积极申请国家“5A”级景区，政府在资金和政策方面也给予了很大的支持，加大了保护力度，有利于更好地保护古城的文化资源，增强文化资源的可持续利用。另外，在城市规划和建设方面也应该注重对历史文化名城的保护，规划先行，尽量做到不破坏或少破坏，保护旅游资源的完整性和价值性。在对本区旅游资源开发建设的同时还可以把各县特有的可开发的旅游资源和旅游景点连成一片，形成旅游线路，为前来此旅游的人们提供多样性的选择，节省游客路途时间，提高人们的旅游效率。

（二）发挥市场经济的活力

一般来说，在旅游业的收入中，旅游纪念品占了相当大的份额，要加大旅游资源的开发和纪念品品牌的创建，把当地的旅游特色融入到纪念品中，做到做工精美，用料考究，包装美观，致力于打造特色品牌，加大推广力度，形成拥有本区旅游特色的旅游文化纪念品文化。

充分利用已有的自然和文化资源与生态旅游相结合，增加旅游活动的多样性和参与性，迎合现在旅游消费的导向，依据丰富的成语文化资源可建设成语文化主题公园，让人们深入了解邯郸成语文化的博大精深和深刻含义，形成本地区文化旅游特色，以吸引更多的游客。

（三）发挥信息时代媒体的作用

媒体的宣传范围广，传播速度快，接受性强，同时也具有很强的舆论导向作用。在信息时代，借助新闻媒体、网络媒体的宣传作用能提高旅游地的知名度和吸引力。另外丰富多彩的旅游活动，特色旅游产品的宣传也需要借助媒体的力量，以喜闻乐见的方式传递到千家万户，同时建立健全全方位、多层次、立体性、广覆盖的旅游宣传营销机制，对于促进旅游业的发展至关重要。

加强与其他各地媒体的合作，同时也与中央媒体建立合作机制，使其辐射力和影响力能覆盖全国。做好旅游产品和城市旅游形象的协同推广，重点打造区域旅游特色。同时建立专门的旅游宣传平台，让旅游成为媒体的主流声音。充分发挥旅游媒体联盟的作用，以较少的投入，取得最大的宣传营销效果。创新媒体合作方式，采用不同的推广手段來达到宣传旅游的目的。

（作者单位：河北师范大学资源与环境科学学院）endprint