和田地区旅游产业竞争优势探析

2017-11-06刘景霞

旅游纵览·行业版 2017年10期

刘景霞

和田地区旅游产业的竞争优势相对其他地区主要表现为稀缺性、可延展性、价值性、难以模仿性和垄断性。独特的自然和人文景观资源，是和田地区与新疆其它地区以至我国内地、边疆迥然有别的资源风格，是吸引国内外科考、探险、求新、求异的客源市场的关注热点和优势特征。

和田地处新疆维吾尔自治区的最南端，南枕巍巍昆仑，北接浩瀚大漠，总面积24.78万平方千米，2016年底总人口244.9万人，其中维吾尔族占96.7%，汉族占3.1%，其他少数民族约占0.2%，是全疆各地州中维吾尔族人口聚居度最高的地区。

一、和田地区旅游资源独特、丰富

根据和田地区旅游资源普查情况，目前和田地区境内共有63个旅游景点，旅游资源六大类齐全，基本涵盖了和田地区基本类型里面74个中的29个，而且这个比例已经占到了我国所有基本类型总数的39%。和田地区旅游资源类型主要分布在古迹与建筑类，这两个类型可以说是在和田地区是最具丰富的二级类型，完全可以体现出在历来的政治、经济、文化等方面在和田地区的不可动摇的地位，也充分的在和田地区体现出了最具特色，最具优势的人文旅游资源。同时也代表了最具有吸引力的旅游名片。

（一）丰富多样性

自然景观雄奇壮丽：巍巍昆仑横空出世，雪峰叠嶂，冰川分布，万古沙漠，千年胡杨；人文景观异彩纷呈：神奇珍稀的古迹遗存，积淀深厚的文化底蕴，以维吾尔为主体的多民族古朴浓郁的民俗风情堪称中国乃至世界“旅游资源宝库”。

（二）不可替代性

玉石文化、佛教文化，民俗文化交相辉映，是唯和田所有的世界级精、绝品资源；其杰出代表如：民俗艺术、手工工艺、和田“木卡姆”，及千里葡萄长廊、五百年无花果王、千年核桃王等，皆堪称人间瑰寶；这些旅游资源品位高，独具特色，独具魅力，具有垄断性。

（三）原始神秘性

雪峰、冰川、沙漠、胡杨以及尼雅、热瓦克古寺等一批古文化遗址，大都保留着未经雕饰的原始风貌，能给人们带来前所未有的不一样的旅游体验，也同时符合了当前在世界旅游中所包含了的，求知、求新、求乐的优势，这样的旅游特色非常的具有冲击力。

（四）多重互补性

和田南部是巍巍的昆仑山，北部是茫茫的塔克拉玛干沙漠，绿洲如一串串珍珠镶嵌其中。昆仑山横空出世，山峰之间重峦叠嶂，雪山与天空的互映，山沟与深谷的奇迹，始终都保留了最具大自然的原始地貌，不仅仅有人们向往的冰川与雪山，而且还有最具特色古老火山喷发后留下的原始地貌跟动植物群落。新藏公路沿线的自然和人文景观也能为昆仑山旅游增添光彩。

（五）丰富的丝路南道历史文化遗址

作为在古丝绸之路上的最重要的中心地理位置的和田地区。往东向西延伸出的“玉石之路”，已经在“丝绸之路”以前就早已经很有名气了；同时和田地区作为我国在西方地区最开始的佛教兴起圣地，也在丝绸之路的传播中充分的体现了自身的价值，留下了无比重要的历史作用，同时和田地区也是中西双方来往交流的汇合中心。

二、和田旅游项目内容丰富，极具品味

根据现有的旅游资源，从旅游空间、旅游目的和内容上把和田地区旅游项目简单地概括为“三区六游”，极具特色和品位。

（一）“三区”

1.沙漠景观旅游区：位于和田北部沙漠地带，主要景点有：麻扎塔格山、麻扎塔格古戍堡、热瓦克佛寺遗址、丹丹乌里克遗址、尼雅遗址、安迪尔古城遗址、达里亚博依乡、胡杨林以及和田河风景河段和漂流、新老两条沙漠公路及丝绸之路南道其他景点等。其中一级景点2处，二级6处，三级4处，四级1处，五级6处，景点类型差异较大，资源均为独一无二的精品，特色突出。不仅有著名的和田河风景和塔克拉玛干沙漠为主体的风景浏览、漂流旅游区，而且有令考古者神往的沙漠故城遗址和古朴的民族风情为主的探险、科考和民俗旅游区。

2.绿洲景观旅游区：位于和田中部串珠状绿洲地带。主要景点有：千里葡萄长廊、核桃王、无花果王、梧桐王、白玉河、鱼湖、水磨、买利克阿瓦提古城、山普拉古墓群、赞木庙（库克马日木窟）、夏合勒克封建庄园、约特干遗址、热瓦克佛寺、吐尔地阿吉庄园、喀拉喀什河渠首工程、昆仑公园、和田博物馆、英艾日克水库、洛浦玉龙湾、尼雅博物馆、艾特莱斯绸展厅、改水纪念碑、皮墨垦区生态园、中国科学院策勒治沙站，皮亚曼生态园、于田县特色农业生态区的开发与建设等。

3.山地景观旅游区：位于南部昆仑山区。巍峨的昆仑山峰峦起伏、山势险峻，孕育着无数宝藏，有令人赞叹的文物古迹遗址，更有世界陆地上最高的火山群，有二十世纪我国仍在喷发的仅有两座火山之一。包括慕士山、普鲁火山、泪泉、阿西古城堡、阿萨古城堡、桑株岩画、昆仑采玉、乌鲁瓦提水利枢纽工程、奴尔草场、流水村玉石矿及草场、和田县奥依布依拉克草场等景点。其中二级景点1处，三级景点3处，四级景点2处，五级景点3处。景点类型复杂，主要以山地自然景观、草原文化景观、古城与古遗址为主。

（二）“六游”是指昆仑文化寻根游、玉石之路游、丝路南道文化古迹游、佛教传播之路游、民族风情游和沙漠观光游

1.昆仑文化寻根游：昆仑山是中华民族的象征，有“国山之母”的美称，藏语称“阿玛尼木占木松”，即祖山之意。昆仑山西起帕米尔高原，山脉全长2500公里，宽130～200公里，西窄东宽，总面积达50多万平方公里。平均海拔6000米以上，其8000米以上的高峰共有4座，主峰乔戈里峰海拔8611米，是世界第二高峰。昆仑山主体位于和田，和田境内属昆仑山系中段。

2.玉石之路游：经过查阅历史中的记录，丝绸之路的从开始的形式到发展的盛世仅仅只有2000多年的历史，然而“玉石之路”确实很早之前就形式了，在丝绸之路之前都已经有着6000多年以上的历史记载。而且根据历史记载最早出现在我国边疆和中原，西方交流来往的物质，既不是丝绸，布匹。也不是我国悠久的瓷器。而是和田玉。和田玉首开了我国边疆与中原、东方与西方交流的运输通道，在东西方经济与文化的交流之初，所起的重要作用远远超过了丝绸。人们所知道的“丝绸之路”其实是最早时期商人之间利用“玉石之路”这一最古老的通道慢慢发展起来的，其中的和田玉也通过这条路径往东西方向运输出去。可以肯定的说，和田玉是打开东西两方文化经济交流的最主要的物质先锋。endprint

3.丝路南道文化古迹游：丝绸之路是对远古以来连接亚洲、欧洲、非洲的东西交通道路的总称。它不仅是世界上最长的通商之道，也是东西方文化交流之路和人类民族迁徙之路。在汉代进入通畅期，唐代进入鼎盛期，元代进入黄金期。从古都长安到伊斯坦布尔（昔日东罗马帝国的首都），直线距离7000多公里。它的东西两端分别是世界东西方文明的源头，将中国、印度、埃及、希腊、美索不达米亚联系在一起。承载着千年古史，编织着四方文明。它让中国的汉唐盛世，焕发出丝绸般耀眼的光彩。

4.佛教传播之路游：源于天竺的佛教，在公元前1世纪许传入新疆，并得以全面发展，形成了独具特色的西域佛教。佛教传入中原，正是以西域佛教为中介。而当时西域佛教中心之一正是古于阗。相传，于阗在建国后得到众多佛教护法神的护佑，释迦牟尼圆寂前，也曾在于阗的牛角山上为众生说法七日七夜。佛伽叶去世后，舍利就存放于牛角山佛寺。丝路南道上的于阗在当时佛教界有着崇高地位。据法显记载，佛教最繁荣时于阗国家家有佛塔，最低的也有1丈多。并且，历史上曾有许多中原僧人，西行到于阗，取得经书便折返中原，不必再去印度了，被誉为“小西天”。其后，佛教于公元4世纪传入朝鲜半岛，6世纪中叶传入日本，目前日本尚有数千万的佛教信仰者，“佛国于阗”长期以来一直对日本等国一些佛教信徒具有较大的吸引力，近些年来和田的外国游客中，日本客人一直占有较大的比例。

5.民族风情游：和田地区民族风情旅游资源具有重要的经济和文化价值。和田民俗“人相习，代相传”的文化现象，在和田历史长河中源远流长，并在不同历史时代政治、经济、文化和多民族频繁交往融合的综合影响下，在祖国色彩斑斓的多元化文化宝库中显示着自己的特色。

（1）于田县长寿村：和田是世界上著名的“四大长寿区”之一。长寿老人生活习惯：饮食习惯、休息时间、心理调节等内容；长寿老人保健秘诀：抵御疾病方法、锻炼体质方法；长寿老人的活动方式：活动规律、活动内容和活动强度等；长寿老人的生活环境：生活区域空气、水土质量和人文环境，都可以使得游客较长时间在长寿环境中领略长寿文化的魅力。

（2）饮食民俗：游客除欣赏名胜古迹和美丽风光外，最感兴趣的就要数当地饮食了，除可亲身参与感兴趣的活动外，各具特色的民族小吃更让游客一饱口福。疆内游客很多都没有品尝过和田美食，内地游客更是只闻其名，不見其影。和田的面食、米食、肉食民俗，比如馕、抓饭、烤包子、烤肉等都具有明显的地方特点，和田的烤全羊、烤包子等还经常被人装箱送往乌鲁木齐甚至北京，很受欢迎。

（3）和田歌舞：和田各民族人民能歌善舞。各民族有自己独特的歌舞形式。如维吾尔族的和田木卡姆、麦西莱甫等，表现出了较多的中亚风格，与众不同。

（4）独具特色的民族婚嫁礼仪：各少数民族婚嫁礼仪不尽相同，成为吸引游客的新亮点。和田维吾尔族农家的婚礼保留着传统的习惯，婚礼既隆重又充满欢乐，很有特色，新郎和新娘两家同时在各自家里设宴招待来宾，人们弹着热瓦甫，打着手鼓，唱歌跳舞，一派喜气洋洋，欢声笑语。这种农家婚礼仪式与城市婚礼有很大差异性，对游客有很强的吸引力，也具有很强的参与性。

6.沙漠观光游：塔克拉玛干沙漠位于塔里木盆地中心，东西长约1000公里，南北宽约400公里，面积33.76万平方公里，仅次于非洲撒哈拉大沙漠，是世界第二大沙漠。被外国人称之为“死亡之海”，其突厥语义为“过去的家园”或“埋藏珍宝的地方”。早在20世纪初就因斯文赫定、斯坦因等外国探险家的考古探险而成为世界考古、探险、旅游爱好者向往的胜地。

三、和田地区旅游产业结构初步形成

一般情况下，我们把食、住、行、游、购、娱这几大类为主要的旅游产业结构标准，也是各个行业之间经济技术来往交流的比例关系，旅游产业结构的多元化直接是由旅游经济是否具有综合性的特点来决定的。

经过多年的努力，和田旅游业从无到有，从小到大，不断发展。和田地区2000年全年接待游客13.71万人到2016年全年接待游客122.08万人次，旅游直接收入由2000年1238万元到2016年的19.6亿元。目前，和田已初步形成接待游客吃、住、行、游、购、娱的综合服务体系。1992年成立和田国际旅行社，提供英、日、汉、维等四种语言的导游服务。目前和田地区有旅行社15家，星级宾馆15家，A级景区18家，星级农家乐46家。现阶段和田地区宾馆年均客房利用率在40%～60%之间，不同宾馆年均利用率差异较大，从季节利用率分析，差异性非常明显，旺季利用率可达80%以上，有时可达100%。