吴青青

会展旅游作为新兴的旅游方式，由于其巨大的社会效益与经济效益，引起了旅游界与学术界的极大关注。本文运用定性分析与定量分析相结合加以比较分析，运用会展旅游发展潜力评价指标体系对山东省内5个会展城市会展旅游发展潜力进行评价与比较，找到济南会展旅游发展定位，制定品牌发展模式。

前言

济南市凭借丰富的旅游资源，与山东省政治中心的行政地位，会展旅游发展良好。但机遇和挑战共存，济南面临着来自省内周边城市青岛、济南曲阜等城市的强大竞争力。因此，怎样更好的发展会展业，更好地和旅游业互相促进，在激烈的竞争中保有一席之地，是济南会展旅游业面临的重要问题。

一、济南市会展旅游发展现状

济南会展旅游业经过十几年的发展，市场日趋繁荣。一些国际性、国家級的大型展会活动相继在济南举办，初步形成了以国际信博会、全国旅交会、国际茶博会、山东文化产业博览会为龙头的一批规格高、规模大、效益好的专业品牌展，专业展览公司也有20多家。有舜耕国际会展中心和高新区国际会展中心两个专业展馆。根据济南市统计局发布的2011年-2015年国民经济和社会发展统计公报，我们可以看出济南市不仅办展数量稳步增长，办展质量也得到了很高的提升。同时政府也采取积极措施拓展工作渠道，挖掘发展潜力，积极拉会招展，培育录用会展专业人才，促进展会健康快速的发展。

二、济南会展旅游品牌定位探讨

（一）济南市地方特征分析

1.自然地理特征分析

作为“泉城”，济南拥有丰富的泉水资源：以趵突泉、黑虎泉为首的72泉，还有与趵突泉齐名的大明湖、千佛山，四门塔风景区，跑马岭济南野生动物世界，红叶谷生态文化旅游区，九顶塔民族风情园等，是济南环城游憩带的优良候选地。

2.历史文化特征分析

济南是中华文明的重要发祥地之一，有先于秦长城的齐长城，有被誉为“海内第一名塑”的灵岩寺宋代彩塑罗汉、隋代大佛。济南孝堂山郭氏墓石祠，是我国现存最早的地面房屋建筑；隋建四门塔为全国现存最古老的石塔，均为全国重点文物保护单位。

3.民俗文化特征分析

鲁菜是中国四大菜系之一。在百年老字号品尝地道山东菜，在芙蓉街品尝传统民俗小吃，如油旋、田沫，也可以走在曲水亭街，一边是青砖碎瓦的老屋，一边是绿藻飘摇的清泉，边上小店剪纸、手工艺品、别致的书店，品茶下棋的老人，都极具济南风情。

（二）客源市场分析

作为省政治中心经常举办各种大型会议。一般来说，会议活动的参与者受教育程度较高，对于文化旅游、高科技旅游活动比较有兴趣；对于商品交易展览会来说，参展商、专业观众一般来自城市，生活节奏较快，对一些休闲养生旅游活动比较感兴趣；一般普通观众可能对可观赏性强、参与度比较高的旅游活动比较感兴趣；国外参展商或者观众对体验当地风土人情、特色小吃比较感兴趣。

（三）竞争者分析

本文借鉴陈才、武传表构建的城市会展旅游发展潜力综合评价指标体系，根据2014年山东城市统计年鉴数据，对济南、青岛、泰安、曲阜、烟台五大城市会展旅游发展潜力进行比较分析，得出结论五大城市会展旅游发展潜力排名依次为青岛、烟台、济南、曲阜、泰安。

青岛区位条件、旅游资源、经济水平、会展业的发展情况都十分理想，济南较其差距较大。烟台海运比较发达，相比济南内陆城市，有绝对优势。烟台展会多为地方性活动，在大型活动的承接方面不如济南。济南较曲阜、泰安各方面都具有绝对性的优势。曲阜作为孔子的故乡，文化号召力要强于济南，每年一度的孔子文化节已经成为全国节事活动的典范。

综上，济南的会展旅游比青岛、烟台有一定的差距，但是也具备了发展会展旅游的基本条件，并且历史悠久、旅游资源丰富，可以将会展旅游作为重要产业，并将发展目标定位为：以文化展会、节事活动为主，其他各类展会为辅，以悠久历史、深厚文化为依托的会展名城，打造山东文化休闲会展旅游名城。

三、济南会展旅游品牌开发研究

（一）生态养生游会展旅游品牌

目标市场定位：贸易类展会参展商、专业观众；各种会议与会人员；中老年观展群体等。

活动设计：参展商、观众、参会人员大多来自城市，生活节奏快，压力大，更倾向于生态游。趵突泉、大明湖绿树成荫，泉水叮咚，让人无时无刻不感受到济南的慢生活。南部山区作为济南的“后花园”，林木覆盖率达到61%，负氧离子含量是济南市区的300多倍，有“天然氧吧”之称。还有国家森林公园，如药乡国家森林公园、蟠龙山国家森林公园、红叶谷等生态旅游风景区。

（二）历史文化民俗游会展旅游品牌

目标市场定位：国外展商和观众；学术会议参会人员；观展游客；学生等。

活动设计：济南有许多文化历史遗迹，四门塔属全国重点文物保护单位，是中国现存最早的全石结构佛教塔，代表龙山文化的城子崖遗迹，九顶塔中华民俗欢乐园是集民族风情、名胜古迹、游乐探险和休闲度假于一体的大型生态民族文化区，芙蓉街遍布各种济南传统小吃，古色古香的曲水亭街可以感受老济南生活的情趣。

（三）农业休闲游会展旅游品牌

目标市场定位：各类展会参展商、观众；观展游客。

活动设计：济南周边有许多村落，仲宫镇、柳埠镇、西营镇等都可以发展农家乐，让游客体验乡村生活；南部山区采摘园产业发达，盛产樱桃、核桃、草莓等，既可以采摘新鲜食材，又丰富有趣，深受大家喜爱。

（四）科研教育游会展旅游品牌

目标市场定位：行业会议参会者；观展游客；中老年、学生群体等。

活动设计：济南泉城公园植被丰富，物种多样，除了观赏性也极具研究价值。济南还具有现代化的科技馆、博物馆，红色景点济南战役纪念馆。还可以寻访李清照、辛弃疾、老舍故居。

（作者单位：上海对外经贸大学）endprint