文化创意产业视角下的辽宁会展业发展对策研究

2017-11-06刘柱

旅游纵览·行业版 2017年10期

刘柱

在会展产业发展过程中，文化创意产业的发展是对会展的举办成功有着直接影响的发展内容。文化创意产业是近些年逐渐兴起的一种促进会展产业以及竞技交流的产业。其创意性强以及整合力强的特点使之受到社会各界的广泛关注。本文是以辽宁省的文化创意产业结合会展业，对文化创意产业视角下的会展举办进行分析，并对其中的影响因素很好的结合我国的实际情况提出合理的对策和发展建议，为提高会展举办的水平提供思路。

一、产业现状分析

（一）会展产业的现状分析

以辽宁省为例，自20世纪90年代至今，会展产业在辽宁省的发展可以概括为处于不断增长的状态，无论是在规模、效益、数量、质量的角度，还是从专业化、国际化的角度，主要表现如下。

1.我国会展业近几年来保持了相对良好的发展趋势，2014年我国会展业直接产值高达4183.5亿元，比2013年的3870元增长了8.1%，其发展速度远高于国民经济增长的7.4%的增幅。而且，由于会展业对于相关产业的经济带动，除会展产业自身所能带来的经济效益外，会展业带动周边产业所带来的规模经济创造的价值也是十分庞大的。

2.2016年，政府最新出台的十三个五年计划的规划中再次强调会展产业发展在带动国民经济增长方向所起到的战略性作用，相关法律法规与政策措施也陆续出台，会展政策与法规也正逐步完善。由于政府的重视与支持，会展业的行业发展也将逐步趋于稳定化和有序化。

（二）文化创意产业的现状分析

文化创意产业（Cultural and Creative Industries）是一种在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业，强调一种主体文化或文化因素依靠个人（团队）通过技术、创意和产业化的方式开发、营销知识产权的行业，我国目前文化创意产业的发展状况包括以下几个方面。

1.文化产业经济价值日益明显。早在2009年，就有调查显示，文化创意产业在GDP上所占比重已达到2.63%，创造的产业规模已超20000亿元。

2.形成以文化创意产业为特色的文化产业集群。无论是在北京等一线城市，或是在沈阳等较发达的二线城市，都逐渐兴起以文化创意产业为特色的文化产业集群，例如沈阳现有的1905文化创意产业园。这样的集群效应更能为文化创意产业发展提供良好支撑。

3.文化创意产业日新月异，不断变革。如其他产业一样，文化创意产业在科技和模式不断发展的今天也格外注重多元化发展，不断打造出多元的文化创意产业产品，更新文化创意产业发展模式。

二、文化创意产业与会展产业结合的不足之处

（一）文化创意产业在会展产业中的应用能力不足

根据对会展市场的不完全的走访调查，绝大多数应用于会展产业的文化创意产业应用能力并不足，需要开展更大数量的产品渠道来满足会展产业与文化创意产业结合不足，而会展产业作为新兴产业想要拓展新的客源市场也是十分有挑战性的，无论是辽宁省内的会展产业或是会展产业与文化创意产业的融合一切都还是刚刚起步，所以在文化创意产业与会展业的融合上辽宁省在这方面应该增加更多的创意来实现产业的成功融合。

（二）产业核心竞争力弱，增值空间小

会展产业与文化创意产业的核心竞争力均有待提高，在如今这样一个充斥竞争和威胁的时代，只有具备自己的核心竞争力才能够更好的进行产业融合发展，充分考虑辽宁省内的环境与政治因素，积极运用过往的成功案例，充分学习上海等大的一线城市的会展活动，同时增强自身的经济实力也是不可或缺的一步。

三、文化創意与会展产业结合的发展对策

（一）塑造品牌形象，升级创意能力

充分利用辽宁省的深厚的文化底蕴与内涵，开发特色文化展会，塑造省内各地的产品品牌，独立文化风格，避免与其他省市地区的交叉重叠，高效率的使用文化创意产业，是文化创意产业更好的融合会展产业。不仅如此，在展会活动中，我们应该着重培养与加强会展策划人员的文化创意水平与创造力，升级创意能力才能在根本上解决产业融合不足的实质性缺陷，提高相关部门的信息质量与更新速度，从而提高会展活动的经济效益。

（二）促使产业有机融合，互相带动

根据国家与政府对经济结构的调整，会展产业逐渐成为一个城市对外宣传的文化窗口，从各方面展示出城市的政治、经济、社会、文化、交通等软硬件条件，在美国，产业融合已经逐渐走入正轨，将美国文化推出国门，推向国际。辽宁省的会展业与文化创意产业融合还处于一个商榷阶段，尚未起步或起步较慢，尚未成熟，应该利用省内现有的满清文化进行区域特色打造，开班具有创意的艺术类展会，既可以拉动经济发展，又可以宣传城市。