梁咏祺

近两年来经济快速发展带动了人们生活水平的提高，旅游成为很多人外出的首选，由此我国很多地区借助旅游业迅速崛起，丹东旅游区就是其中之一。丹东地区的旅游业在发展方面取得了非常大的进步，并且近年来增长迅速，旅游收入占总收入的比例在不断地增高，但是当地的居民却并没有因为旅游业的飞速发展而富起来。丹东地区旅游产品的现状导致丹东地区的旅游的吸引力逐渐下滑。丹东当地的旅游产品挖掘不够深入，造成当地居民想要通过旅游产品获取的利益想法没有实现，旅游产品占市场利润不断降低，想要改善丹东目前的现状，大力开发旅游产品是最好的方法。

引言

丹江旅游业作为东北旅游区的“金三角”之一，近年来的发展可谓突飞猛进，无论是旅游业每年的增长率，还是旅游业的收入情况发展的速度都增长迅速。旅游作为人们生活消遣的项目之一，最主要的就是通过外出观赏风景放松自己的心情，所以游玩是必不可少的，几年来旅游时购买纪念品成了不可或缺的，所以旅游产品的开发是非常有必要的，开发相应的旅游产品是非常有必要的。

丹东这个近年来旅游业飞速发展的旅游区在旅游产品方面却并不突出，甚至存在旅游产品方面存在很多问题，这也是当前丹东地区旅游市场利润低的原因。解决丹东地区当下旅游产品的问题所在，确立将来的旅游产品的发展方向，就成为当前至关重要的问题。本文将对丹东旅游产品存在的问题、发展旅游产品的优势及未来发展方向进行简要分析，并提出相应的对策，促进当地旅游产品的开发。

一、丹东旅游产品现状

旅游商品就是游客在旅游区购买的具有旅游区当地特色的纪念品。纪念品的意义自然就是回忆，所以旅游产品应当具有纪念意义，能够展现旅游区的特色。当然最重要的还是符合游客自身的爱好，这样才能勾起游客的购买欲望。

當前丹东地区的旅游产品多种多样，基本都是当地较有特色的物品。丹东每年都会对当地的旅游产品进行宣传。首先是通过鸭绿江旅游节。每年鸭绿江旅游节的时候的当地会选择具有代表性的物品进行宣传，通过南来北往的旅游者将当地的特色带到世界各地。其次是通过相应的比赛来开发当地的旅游产品。丹东每年都会举办“日林杯”比赛，通过比赛收集人们的思想，结合当地的风情不断地开发具有本土特色的旅游产品。

二、丹东旅游产品存在的问题

虽然近年来丹东地区的旅游业飞速发展，但是当地的旅游业并不是完美无缺的。旅游产品的发展就是丹东旅游业的问题所在。丹东旅游产品与丹东地区旅游经济的发展存在着巨大的差距，旅游产品的发展明显无法与旅游经济发展并驾齐驱，而且当前丹东旅游区中的旅游产品存在很多问题。

（一）旅游产品单一，缺乏特色

丹东旅游区旅游产品单一，缺少能够代表丹东特色的产品，这一直是丹东旅游业的不足。在丹东的各个旅游区中的旅游产品大同小异，基本上都是带有朝鲜特色的邮票或者岫岩玉、高丽参等物品，这些物品都不具有丹东当地的特色，这样的现象造成游客购买欲望下降，从而导致旅游产品不受欢迎。

丹东当地对于旅游产品不重视，又没有在旅游产品方面深入挖掘，造成丹东当地缺乏具有代表性的产品。丹东当地具有民族特色的产品，开发不足，造成丹东当地的旅游产品种类单调，缺乏特色，也就是说丹东旅游产品缺乏当地的人文色彩和精神文明。而旅游者外出旅游购买的旅游产品应当具有当地与众不同的特色，丹东地区的旅游产品恰好缺乏这一点。这一现象说明丹东的旅游业发展不全面，至少在市场调研方面做得不够全面。缺乏特色产品直接表明了对于旅客内心需求的忽视，没有关注游客的购买欲望，最终才会造成缺乏不仅旅游产品单一，而且缺乏代表性的旅游产品。

（二）旅游商品质量低

丹东当地的旅游产品质量存在严重的问题。相应的旅游产品制作粗燥，质量没有保障，很多旅游产品从表面就可以看出制作工艺粗糙，这样的产品无法吸引游客的目光。而且假冒伪劣产品层出不穷，丹东的旅游产品中朝鲜的邮票、岫岩玉和高丽参绝对是具有代表性的，但是为了获取更高的利益，这些产品有很多都是假冒伪劣产品。诚信不足，在旅游区售卖土特产的人会出现缺斤少两的情况。玉石摆件等产品制作工艺粗糙，缺乏包装，质量问题显而易见。所以丹东旅游区的旅游商品无论是包装还是质量上都存在问题。

游客购买旅游产品很大程度上是为了留作纪念或是收藏，所以旅游商品的质量就显得至关重要。一件旅游产品要想引起顾客的购买欲望，无论是包装还是制作工艺上都要精美，才能吸引顾客的目光，从而实现购买。但是丹东当地的旅游产品在质量上存在的问题，非常明显，让顾客看到后没有购买欲望，直接导致丹东旅游区的旅游产品发展受到阻碍，不受游客欢迎。

（三）缺乏政府支持

政府的扶持力度不足是丹东旅游产品发展的主要问题之一。丹东当地旅游产品没有强大的竞争力，缺乏大规模的生产工厂，生产规范不明确，导致当地的旅游产品质量参差不齐，缺乏高质量的产品。当前旅游产品中具有丹东特色的产品，基本都是需手工制作，费时费力，而且价格低廉，导致盈利较低，而政府也没有相关的扶持政策和补助政策，所以生产量受到限制。

丹东最具特色的旅游产品应该是满族的香荷包。丹东作为满族聚集地，香荷包是最具有代表性的，香荷包的制作工艺复杂，纯手工制作，需要大量的时间和精力，但是在旅游区销售的香荷包价格低廉。当地人为了维持收支平衡，要么降低香荷包的质量，要么提高售价，但是即便这样香荷包的销售状况也在逐渐减少。面对这种情况政府没有相应的政策进行改善，最终会造成香荷包在丹东旅游产品中占有率逐渐降低，甚至可能消失。

（四）宣传程度不够

丹东旅游区每年都会花费大量的金钱和时间对旅游区进行宣传，为丹东旅游区赢得了大量的市场。但是丹东旅游宣传也仅限于旅游区的风景宣传，对旅游产品的宣传基本上没有。人们在听到丹东的时候第一时间会想到优美的自然风光和层峦叠嶂的青山，但是如果想要了解当地具有特色的旅游产品，却基本没有渠道，这就是丹东在宣传上没有加大旅游产品宣传的结果。endprint

丹东旅游产品不仅在市场推广中宣传力度不足，在网络和新闻传播等多媒体上的宣传力度也不够。百度的信息涵盖面是非常广泛的，通过百度上搜索丹东旅游产品，得到的结果是购物攻略和旅游攻略，而对于对丹东当地特色旅游产品的推广基本没有，部分对于旅游产品的相关推广也仅限于厂家地址和联系方式，没有旅游产品的图片和产品介绍甚至价格也很少有。

三、发展旅游产品的优势

丹东地区是少数民族聚集地，所以特色文化和特色产品并不在少数，所以丹东地区本身并不缺乏特色产品，只是没有被挖掘出来。丹东地区以满族人为主，其他少数民族人数相对较少，所以丹东本身具有发展旅游产品的优势。多个少数民族的存在，说明当地存在多种具有少数民族特色的产品，所以发展特色的旅游产品丹东地区本身具有一定的优势。

其次，丹东地区物产丰富，农副产品的种类多样化。将当地的农副产品进行加工，再配上精美的包装，绝对会引起购买热潮。丹东地区各种地形混杂，由于本身的地理位置和环境，农产品的种类多种多样，将农产品作为旅游产品发展，资源丰厚。将农产品作为旅游产品销售当地居民需要做的就是了解游客的购买心理，根据游客的心理进行农产品包装，促进产品销售。

丰富的旅游资源是发展旅游产品必不可少的因素。丹东当地是东北地区的旅游重点之一，本身具有大量的旅游景点，足够的客源。拥有客源是发展旅游产品最重要的一点，而丹东地区本身就具有得天独厚的优势，本身发展旅游产品的潜力。所以无论是在产品类型、数量还是丹东地区本身的特点，发展旅游产品都非常的具有优势，重点是当地的相关部门能否根据当地的特点加强当地的旅游产品开发。无论从哪方面来看，丹东地区的旅游产品都可以进一步发展。

四、开发旅游产品的对策

丹东当地大量的少数民族特色和丰富的旅游资源，决定了丹东的旅游产品发展潜力无限。如果能够将当前丹东旅游产品存在的问题进行改善，那么丹东的旅游产品行业也会迅速崛起，带动当地经济的发展。下面本文将根据丹东当地旅游产业的情况提出相应的建议，希望可以促进丹东地区的旅游产品发展。

（一）丰富旅游产品种类

根据丹东地区所处的地理位置和当地特点可以将旅游产品的开发分为三大类，第一类是具有当地民族特色的产品，第二类是具有朝鲜特色的产品，第三类是当地的土特产。

当地少数民族传承数百年的具有民族特色的物品并不在少数，以满族的香荷包为例，根据各民族不同的历史传承，搜集便于携带具有丹东当地特色的物品，作为旅游产品进行大量开发。其次，可以根据当地的地理环境种植相应土特产，通过精美的包装吸引游客。最后，丹东地区靠近朝鲜，可以将具有朝鲜民族特色的作为旅游产品开发。

这三种情况中每一种都可以挖掘到多种特色产品，无论是满族的草编艺术、香荷包、江桥包，当地的山核桃、食用菌，还是具有朝鲜特色的高丽参、邮票等都可以作为旅游产品进行开发，甚至还可以开发一些当地具有特色的小吃。多元化的旅游产品可以满足不同游客的需求，而且还可以对生产的产品进行档次划分，这样不仅产品种类增多，还可以照顾到每一个阶层的游客。

（二）提高旅游产品的质量

丹东地区的旅游产品大多数是属于粗制滥造，产品质量得不到保障，但是对于产品来说产品质量是最重要的组成部分，所以旅游产品质量提高是重中之重。丹东地区的旅游产品要想保证质量应当从三个方面进行，首先政府出台相应的政策和制度，严格要求旅游产品的质量，其次商家自身的意识，最后是产品的包装。

政府出台相应的规章制度在一定程度上可以保障产品的质量，但是阳奉阴违的现象是不可避免的。那么如何将政府的政策贯彻到底呢？加强监督，明确惩罚制度无疑是最好的方法。所以政府出台相应的政策和制度后，应当与当地的旅游局合作，不定期对旅游产品进行检查，保证产品的整体的质量。

商家自身的意识是直接决定产品质量的因素。商家自身在生产产品的时候注重质量，加强自身重视产品质量的意识是最重要的，这样直接在根源上解决了产品的质量问题。产品质量得到保障之后不仅是保证旅游产品的口碑，更重要的是可以提升商家自身的形象。商家除了质量方面的重视还可以在原有的产品上推陈出新，增强的可塑性，对产品进行创新开发。

产品的包装是吸引客户的重要因素之一。精美的包装可以显示产品的质量，提升产品的品味，提高客户的购买欲，所以对于旅游产品的包装，应当不断地创新和开发保证产品的包装精美，达到吸引客户目光，实现购买的目的。

（三）加大宣传力度

旅游产品想要取得成功，进行宣传是必不可少的。旅游产品本身就是旅游地的象征，所以在宣传旅游产品的同时也是对旅游区的宣传。旅游产品的宣传可以通过三个方面进行，分别是加大宣传力度、扩宽宣传渠道以及通过丹东旅游协会宣传。

加大丹东旅游产品的宣传力度。在以往的宣传中丹东宣传部门只是注重景区的宣传忽视了旅游产品的宣传，而实际上这两者之间并不冲突。在景区的宣传册中可以加入旅游产品的宣传，在网站宣传中可以开设相应的旅游产品专栏，添加具有代表性的旅游产品进行宣传。还可以将旅游产品制作成明信片，在景区中设立相应的摊位帮助游客邮寄明信片。

扩宽可以宣传的任何渠道。当今社会是互联网社会，互联网融入到人们生活的方方面面，而且互联网的传播速度正是旅游产品宣传所需要的。旅游产品可通过互联网、多媒体等多种渠道进行宣传。商家可以在网上发放相应的旅游产品的信息，进行明确的描述并准确标价，还可以通过游客转发等方式进行宣传。

通过丹东旅游协会提高旅游产品宣传。旅游协会可以运用自身的渠道在全国范围内宣传，而且可以将丹东地区的旅游产品印制在各个景区的旅游门票上，通过潜移默化的方式，增强旅游产品在游客心中的印象。

（四）加大政府扶持力度

政府的扶持是加强丹东当地旅游产品发展的重要保障。政府对于当地的旅游产品发展应当出台相应的政策和制度，成立相应的管理部门，促进旅游业的发展，加强旅游产品的对外扩展和研发项目，丰富旅游产品。

政府出台旅游产品开发管理制度和补贴制度。当地商家旅游产品生产规模小，费时费力，最终获利少，这种现象造成很多商家不愿生产相应的旅游产品。政府应当给予相应的扶持力度，促进当地商家的生产。其次还可以建立旅游产品生产工厂，将生产的旅游产品批发给商家解决商家生产产品活力低的情况。但是这种方法需要政府对工厂的运营进行保障。

成立相应的旅游产品管理部门管理旅游产品发展的方方面面，促进旅游产品的长期发展。首先应当对商家生产的产品进行不定期的检查，保证产品质量。其次加强当地旅游产品的宣传，可通过各种渠道进行旅游产品招商，扩大旅游产品的发展范围。最后保证旅游产品在市场中的供求关系。

政府可以举办旅游产品评比活动，通过屏蔽活动评选出最具代表性的旅游产品和优质商家，给予奖励，激励商家研发与众不同的旅游产品，提高旅游产品的知名度。其次政府应当与社会中各种相关机构进行合作，加强旅游产品的开发，通过原有的旅游产品的创新，加强民间传统艺术产品的开发等方式，逐渐丰富旅游产品的多样性，致力建立丹东旅游产品系列。

五、结语

丹東旅游产品的开发具有非常大的优势。丹东地区本身旅游业发达，拥有大量的客源，开发旅游产品占有绝对的优势，再加上丹东的地理位置和当低的特色，丹东的旅游产品开发非常有潜力。虽然当前丹东地区的旅游产品开发效果不理想还存在很多的问题，但是随着时间的推移逐渐改善当前存在的问题，丹东的旅游产业在将来将会成为丹东的重要产业之一。

（作者单位：辽宁师范大学海华学院）endprint