毋茜+何海滨+毋海明+孙小朵

生态旅游是可持续旅游的一部分，基于生态旅游有助于实现可持续发展，许多国家已经将生态旅游推向本国可持续发展政策的前沿。然而，生态旅游不是一个同质的现象，而是社会文化、经济和环境保护的综合集合。本文的目的是运用层级分析法AHP 技术和WEB-HIPRE 程序选择三亚最适合的生态旅游活动。研究结果表明，三亚最适合的生态旅游活动是由导游带领在三亚森林中进行动植物的观察。

引言

生态旅游通过保护自然资源和文化资产为当地提供一个促进社会经济的可持续发展的方案（Alexander&Whitehouse，2004）。从不同的视角和标准分析，生态旅游目前至少有85个定义（Fennell，2001）。事实上，生态旅游很难定义，因为它试图描述一个活动，通过建立哲学标准并提出一个发展模式（Ziffer，1989）。因此，生态旅游规划应按照可持续发展的基本原则，根据当地生态旅游发展的实际情况灵活的进行规划。Saaty（2008）提出的层次分析法AHP，是一种通过定性和定量相结合的、系统化、层次化的分析方法，由于它在处理复杂的决策问题上的实用性和有效性，很快在各个领域得到运用。

生态旅游已经在中国·三亚得到发展。三亚拥有丰富的生态资源，拥有大量的自然和文化景点。从海南省成为经济特区后，三亚就享有很多的优惠投资政策，目前三亚已经成为中国和东南亚最大的旅游目的地之一。三亚具有丰富的生态旅游资源和极具吸引力的生态旅游活动，然而，目前生态旅游发展还未实现可持续发展的目标。

一、数据和研究方法

（一）数据收集

本研究中，一方面采用了国际和地方的官方數据，如《国家生态文明建设试点示范区指标》、《旅游资源分类、调查和评价》（GB/18972-2003）、《三亚统计年鉴》以及《三亚旅游年鉴》；另一方面，本研究还通过对十八位专家采访获取相关数据，他们分别是：1.八位生态旅游研究的专家；2.四位一线三亚导游，工作经验超过六年；3.两位三亚生态旅游志愿者；4.两位三亚生态旅游游客；5.两位三亚旅游部门的政府官员。

（二）方法

基于层次分析方法AHP原理，WEB-HIPRE 程序被用于确定三亚最适合的生态旅游活动。WEB-HIPRE 是用于多个标准进行决策的JAVA小应用程序（图1）。

根据Thomas Saaty（1980），AHP至少包含三个层次：目标层、标准层、选项层。AHP的运用过程通常包括五个步骤（褚志鵬，2009）：问题的界定、建构层级结构、问卷设计与调查、层级一致性的检定、替代方案的选择。

二、结果

（一）模型的建立

适当的生态旅游管理方法对生态旅游是至关重要的，可以最大程度的产生积极影响。为了确定三亚最适合的生态旅游活动，本文的研究过程包括三个步骤：1.通过十八位专家的意见决定影响三亚可持续生态旅游活动的因素和子因素，以及生态旅游活动选项；2.运用WEB-HIPRE程序确定每个因素的优先级；3.确定三亚最适合的可持续发展生态旅游活动。

通过十八位专家的采访，最终确立了本模型中的四个因素、九个子因素（表1）和三个生态旅游活动选项。

模型中，三个生态旅游活动的选项为：1.由导游带领在三亚海边看海龟；2.由导游带领在三亚森林中进行动植物的观察；3.由导游带领在三亚少数民族黎苗村进行的活动，包括住宿、品尝美食、参加当地独特节日和季节性庆祝活动。

（二）WEB-HIPRE运算过程

1.建立层次树

根据之前模型中四个因素、九个子因素以及三个选项的确立，首先在WEB-HIPRE 中建立层次树（图2）。

2.成对比较

在这个过程中，通过专家的意见比较各因素之间以及选项之间的相对重要性。WEB-HIPRE 根据AHP 原理，不仅提供了对比的相对数据，而且呈现了可视化结果。

3.加权

在该步骤中，所有因素的权重直接通过成对比较的结果呈现在WEB-HIPRE的窗口中，如图3所示，所得出的权重通过数值和条形图展示出来。如此同时，C.R（CM）的值也在同一窗口中直接显示出来。在该模型中，所有的C.R值都小于0.1，因此，在一致性分析中是可以接受的。

4.结果的分析

通过WEB-HIPRE 展示的结果可以看出（图4），三个选项的优先顺序是选项2>选项3>选项1。这意味着三亚最适合的生态旅游活动是由导游带领在三亚森林中进行动植物的观察，并从图4中可以看出，这个结果主要取决于“生态教育”和“经济利益和就业机会”这两个因素。

除此之外，WEB-HIPRE还提供灵敏度分析。在最优化方法中经常利用灵敏度分析来研究原始数据不准确或发生变化是最优解的稳定性。通过灵敏度分析还可以决定哪些参数对系统或模型有较大的影响。在本模型中，通过对所有因素敏感性分析表明，其结果不受任何影响。

三、结论与建议

生态旅游是环境保护和地方发展的有效工具，一直是可持续旅游业的重要组成部分。考虑到生态旅游的复杂性，多重标准的分析方法提供了复杂问题的解决方法。三亚在生态旅游发展方面具有丰富多样的自然和文化资源，为了确定三亚最适合的生态旅游活动，本文作者采用AHP方法。本研究中所采用的方法可以灵活的设定评估参数，并根据目的地实际情况进行参数的对比，为决策者提供科学的管理方法，适合运用生态旅游规划中。

（作者单位：1.海南热带海洋学院；2.西班牙胡安卡洛斯大学）endprint