雷熠雯

随着全世界旅游业的迅速发展，社会上对相关旅游专业人才的需求也变得极为迫切，作为一名旅游管理专业的学生，对于这一变化也是深有体会。而我在深入学习这一专业的过程中发现：和传统的旅游项目相比，民俗旅游的开发开始得到了越来越多人的青睐，為此，一些高校也开设了和民俗旅游相关的专业课程。即便如此，由于各种原因，我国民俗旅游的开发过程中还依旧存在诸多的问题，本文针对民俗旅游的开发等相关内容展开浅谈，也是希望我国的旅游市场项目变得更加多样化。

引言

自从进入21世纪以后，我国的旅游业便步入了高速发展时期。由于现代人对于旅游项目的要求变得越来越高，所以开发新的旅游项目就变得尤为必要和迫切，而相关数据显示，民俗旅游的开发广受欢迎，而其存在的价值和意义也的确是不容忽视的。一方面利于增强我国旅游市场的开发能力，另一方面也是宣扬优秀民俗文化的良好契机。本文站在一个对口专业的学生角度进行浅析，也是希望为今后更好的选择就业岗位打下坚实的基础。

一、民俗旅游的基本内容

（一）民俗旅游的基本概念

民俗旅游，实际是指人们离开惯常住地，而到异地去体验当地民俗的文化旅游行程。而在民俗旅游过程中，往往还包含有民俗文化，它作为一个地区、一个民族悠久历史文化发展的结晶，同样也蕴含着极其丰富的社会内容，并且还具有独特性，以及不可替代性的特征，从这个角度看，民俗旅游属于高层次的旅游。而作为旅游者，通过参与到民俗旅游活动之中，则能够更加有效实现自我的完善。至于民俗旅游的内容，主要包括：生活文化、婚姻家庭和人生礼仪文化、节日文化、信仰文化等。

（二）民俗旅游的基本原则

旅游开发从某种程度上讲，就是本地区文化受到外来文化的冲击，不过，在进行民俗旅游进行开发的时候，一定要遵循两大原则：文化保存原则和经济效益原则。

所谓文化保存原则，主要就是针对当下旅游资源遭受到破坏所提出来的，以“桂林蝴蝶谷”景区为例，除了正常歌舞表演以外，当地以及周边居民的生活环境都遭到了不通程度上的影响。由此可见，在文化保护原则指导下，民俗旅游在开发的同时，也不至于产生不良影响。

至于经济效益原则，对于民俗文化旅游开发而言，主要表现为两个方面：一是通过饮食、住宿、购物等方面，有效带动民族地区经济的发展；二是项目自身所具有的经济效益。

二、民俗旅游的主要开发模式

（一）民俗旅游之集锦荟萃式

所谓集锦荟萃式，主要是指将散布于一定地域范围内的典型民俗，集中于一个主题公园内加以展现，比如：深圳中国民俗文化村，北京中华民族村就是典型的代表。正所谓“一方水土养育一方人”，所以中国台湾九族文化村就集中表现了高山族、格鲁族等民族的民俗文化，而云南民族文化村则集中表现了云南地区少数民族的民俗文化。通过这样的民俗旅游模式，游客在很短的时间内就能够很深入的了解旅游地的民俗文化，所以其优势是较为突出的。不过，相应的缺点也是不容忽视的，即很多的景点内容都存在“千城一面”的问题，如果此类问题不及时加以有效处理，则很能会歪曲正确的民俗文化。

（二）民俗旅游之复古再现式

复古再现式，从字面意思加以理解，则是对现已消失的民俗文化，通过信息搜集、整理等方式进行再现，其目的是让游客深入了解过去的民俗文化历史。比如：重庆的“三峡博物馆”中，二楼展览厅就展示了原汁原味的山城文化，有的时候，博物馆工作人员还会身着80年代山城人民的服饰，并向游客表演纤夫拉船；江边吃火锅；运用原始农具耕作等古老且传统的习俗，而这也有效的吸引了大量的国内外游客观看。

其实，类似这种复古再现式的民俗旅游形式比较常见，比如：杭州宋城；无锡唐城、吴文化公园等。总体而言，这种民俗旅游在最大程度上满足了游客原本不能实现的愿望，甚至会让他们产生“穿越”之感。

（三）民俗旅游之原生自然式

原生自然式，实际上也原汁原味的保留了民俗旅游的精华，严格意义上说，就是 以村民的自然生活生产和村落的自然形态为主要旅游内容，为了便于游客参与，很多时候都只是对基础设施建设进行加工。比如：福建的土楼建筑，作为原生态的景点，其最大的优势在于能够让游客真实感受到当地居民的生活，居住环境。总体而言，不仅投资少，而且还能够为游客活动提供最大程度上的空间。不过，有利也有弊，在进行民俗旅游开发的时候，也要考虑到当地居民的利益问题，并有效确保他们的正常生产生活不受到任何打扰。

（四）民俗旅游之短期表现式

我们是一个民族多元化的国度，所以也造成了不同民族具有不同的文化旅游习俗。以上几种民俗旅游形式严格意义上讲都是比较固定的，所以其吸引力还是不及那些短时间存在的旅游项目，而这种短期的民俗旅游表现形式主要表现为以下两点。

一是民族民俗传统的节庆活动，比如：蒙古族的“那达慕”大会、彝族的“火把节”等，这些活动其实举行的目的并不是发展旅游业，而是作为本民族的一种节日加以庆祝，但是由于起具有神秘性的特征，且和其它的旅游项目存在差异，所以也间接吸引了大量的旅游者。

二是具有流动性的民俗文化表演活动。比较具有代表性的就是贵州地区的民间表演队，他们由于表演具有一定的民族性和专业性，因此也时常到国外去演出苗族花鼓、滩堂戏等内容。总之，在展现了贵州地区民间文化艺术特色的同时，也让外国友人对中华民族文化有了更加深入的认识，进而也吸引到更多人到贵州旅游。

三、结语

随着经济的不断发展，以及人们生活水平的不断提升，越来越多的人开始追求物质以外的精神享受，而旅游就是最主要的一种精神享受方式。为此，高校也开设了诸多的旅游管理专业，并且也更加注重民俗旅游方面的知识教学。作为这一专业的高校学生，也希望通过深入学习，为民俗旅游市场的开发做出应用的贡献。

（作者单位：宁夏大学中卫校区）endprint