杨楚晗

摘 要 近年来，从国外引进的综艺节目以迅猛的速度登上电视荧屏，大多在本土化包装之后都能让收视率飙升，各大媒体相互效仿，于是乎“雷同”“跟风”现象严重。在这样的背景下，《花儿与少年》三季节目以真人秀的节目形态，用明星间共同生活相互谦让相互配合完成旅程为节目主线，且每期不断融入新元素来不断创新，以凸显节目的品牌和长期效应。此档节目即紧握潮流又根植于本土，即挖掘明星效应又营造生活气息，即满足观众“追星”欲望又体现共建和谐互助主题。这才是此节目创新的宗旨，更应成为国内综艺节目的主旋律。

关键词 引进 本土化 雷同 创新

中图分类号：G222 文献标识码：A

1引进类明星真人秀节目及《花儿与少年》节目概况

1.1《花儿与少年》节目简介

湖南卫视引进的《爸爸，我们去哪儿？》火遍全国，韩国综艺节目似乎成了中国各大卫视的效仿对象。而湖南卫视版《花儿与少年》的超高收视率再一次惹得各大卫视眼红。虽然仅凭外观上看来，《花儿与少年》与韩国的《花样姐姐》同作为明星类真人秀节目，有着相似之处，但细观其里，《花儿与少年》更多展现的是明星在出游过程中相互磨合的过程，拍摄角度更多聚焦于生活中的点滴细节及自然景观、人文景观的大美动人，《花儿与少年》给了明星更多培养责任感和挑战自我的机会。诸如担任导游、计划经费，而不是《花样姐姐》纯粹耍宝卖萌。《花儿与少年》是湖南卫视推出的青春自助远行真人秀，在三季《花儿与少年》的拍摄过程中既有继承也有发展，将对青春的理解用记录旅行过程的方式加以诠释，把对人与人之间沟通交流和睦共处的希望用切实发生的一个个微妙的故事表达出来，节目希望通过不同代际人物明星的异域之旅，体现信生活形态核心人际关系下的幸福追溯，让大家意识到亲情、友情沟通的重要性。满足了人们参与的需求，迎合了观众的心理，收视率得到了极大的提高。

1.2《花儿与少年》前三季的比较分析

2有关引进类明星超人秀节目的研究综述及研究意义

2.1引进类综艺节目研究综述

通过对中国知网相关学术文献资料的检索，与本文研究内容直接契合，且提出了具有现实意义的解决方案的研究成果大致如下：

2014年刘美驿、李翔的《中国电视明星真人秀：内容演变及创新研究》以《爸爸去哪儿》、《我是歌手》、《爸爸回来了》、《花儿与少年》、《爱在囧途》等当红明星真人秀节目为例，首次梳理了中国电视明星真人秀节目经历的发展脉络，探究了国内电视明星真人秀节目创新的增长点，具体明确了真人秀节目发展的内在动力。研究框架被确立后，便开始有人对电视真人秀的具体发展状况进行了探究。

视角转至2016年刘双双的《浅谈国内明星真人秀节目的创新策略——以<咱们穿越吧>为例》进行了具体的个案分析，首先提出近几年，明星真人秀在国内发展迅猛，多家电视台趁势推出了多档明星真人秀节目，欲抢占真人秀市场，进而分析，这样的发展态势却导致了明星真人秀节目出现了同质化严重、缺乏创新等诸多问题，最后，通过个案分析，得出结论，真人秀节目想要焕发强大的生命力，获得良好的生态环境，必须加强本土化创新策略，创新要着眼于本土，进行引入后的内化变革。

同时，还有三篇硕士学术论文针对“情景设置”、“本土化”这两大策略进行了具体的分析探究。

如吉林大学刘晓璇的《明星户外竞技电视真人秀节目的本土化创新研究——以<奔跑吧，兄弟>为例》就着重分析了该节目中韩两国的异同点，进而推导出，中国版《奔跑吧，兄弟》在继承了韩国版《Running Man》成功经验的基础之上做了更加适合中国国情和观众口味的改造，无论是游戏创意、角色设置还是主题故事，都融合中国元素，在寓教于乐中传递阳光正能量，重视团队、和谐、尊重的价值共识传播和兄弟情、爱情、怀旧情感的渲染。本土化绝不停留于表面，而是内化为文化的内涵作为支撑。

再如西南大学舒娜的《国内明星真人秀节目的本土化策略研究——以<奔跑吧兄弟>为例》，也得出了相似的结论，但提出了新的思路——本土化策略好充分融合本土化价值观，这是本土化侧路的核心。

安徽大学张文雅的《明星户外真人秀节目的戏剧情境设置——以<花儿与少年>为例》便具体探究了真人秀在情景设置、戏剧情节、叙事结构三个方面的特征，分析其成功的原因，文章旨在研究真人秀节目中戏剧情境设置，讨论如何更加合理的制作明星户外真人秀节目。在透彻理解、准确把握明星户外真人秀节目以及戏剧情境的基础上，为国内相关明星户外真人秀节目的创作提供借鉴。

国外的电视综艺节目于上个世纪四十年代兴起，且逐步形成比较成熟和完善的节目体制，我国综艺节目相对而言起步较晚，但发展速度较快。在上个世纪九十年代末，我国综艺节目借鉴模仿国外节目取得初步成功，继而迅速兴起推广，但缺乏自己本土的独创性。例如，湖南卫视《快乐大本营》效仿香港的《综艺60分》；湖南卫视《我们约会吧》则以英国的《Take me out》为雏形；而湖南卫视的《花儿与少年》节目引自韩国《花样姐姐》。在《花儿与少年》热度暴涨吸人眼球的同时，各大卫视亦是不甘落后，纷纷推出了不同版本的远行类真人秀节目。例如，浙江卫视在推出《花样姐姐》之后，又重磅推出远行类真人秀节目《花样爷爷》，该节目原版为韩国综艺节目《花样姐姐》和《花样爷爷》。录制过程中，美艳女神林志玲，搞怪宋丹丹，古灵精怪金晨，懂事体贴Henry等众明星，卸下明星光环，跟朋友一起踏上新的旅途，一路欢歌笑语中不仅让我们看到了日常生活中的明星生活，也启发了快节奏时代的我们享受与朋友相处的惬意时光。

2.2研究目的与意义

无论是借鉴模仿还是版权购买，国内综艺节目大多以引进国外己经成熟、完善的综艺节目为基础来发展本土的综艺节目。关于受关注度高、取得高收视率的引进综艺节目分析对我国综艺节目的发展有一定程度的积极启示，而这并不能满足我国综艺节目发展的需求，只有整体把握引进综艺节目的发展状况，才能从宏观上给原创节目的发展提出建议，从而促进国内综艺节目的發展。endprint

综艺节目的引进是原创节目发展的一个学习阶段，无论是英国、美国，还是日本、韩国，都有着大量引进海外节目的历史。目前我国大量引进韩国综艺节目也只原创节目发展的一部分。综艺节目的引进是为了模仿、借鉴与学习，通过对引进节目的探索，继而寻求对本国节目的创新。

缺乏创新是中国综艺节目长期以来存在的问题。大量的综艺节目不断被引进来，我们自己原创的节目仍然很少，综艺节目从“复制”到“创造”的过程需要我们去探索。这些探索必将是螺旋上升的过程，最终目的都是为了中国的综艺节目尽快从简单的“模仿”模式中走出来，在学习国外优秀节目的基础上，依据中国的国情和特征，老百姓喜欢的形式和文化特点，进行“本土化”的再锻造才能成为我们自己的综艺节目的创新点。

3现有引进类明星真人秀节目的发展现状及困境

3.1节目本土化包装

各大媒体以纯粹追求收视率为目的，不惜争相效仿引进明星类真人秀节目，再结合地域特点和本土观众的收视需求进行“本土包装”就草草推出。例如北京卫视引进韩国军队真人秀节目《真正的男人》，改名为《星兵报道》；浙江卫视的《爸爸回来了》和《奔跑吧 兄弟》分别改版自韩国超人气综艺《超人回来了》和《running man》；江苏卫视《我们相爱吧》改版于韩国MBC综艺《我们结婚了》。对于是否为原创的问题，观众众说纷纭，更多的声音觉得：只要加入了本土化元素，能与本土观众产生共鸣即可，电视台更看重收视率。

3.2引进类综艺节目困境分析

3.2.1节目雷同现象严重

国内综艺节目“山寨”化、“跟风”现象严重，什么类型节目收视率高各台就竞相效仿。当湖南卫视《超级女声》风靡大街小巷之后，各种选秀节目搬上了荧屏；当江苏卫视《非诚勿扰》红透大江南北之时，相亲婚恋类节目又纷纷出场；当东方卫视《中国达人秀》火爆之后，各种竞赛类节目闪亮登台。这种雷同现象在国内综艺节目里已屡见不鲜，但这种互相效仿甚至抄袭违背了综艺节目推陈出新的求异规律，即使一时收视率飙升，但观众肯定会出现审美疲劳，急功近利的目的催生了同质化的综艺节目，就电视台本身而言没有自己的品牌效应，没有可以持久传承的经典，“跟风”“山寨”地理念只会让自己陷入困境，视野也来越狭窄。

3.2.2急功近利忽视品牌打造

娱乐圈的八卦、网络话题放大等已成为当下综艺节目里必涉及的内容，其目的就为夺人眼球之快，收视率飙升的快感成为媒体人争相追逐攀比的唯一准则。各大卫视想尽办法吸引迎合观众需求，满足观众的新奇欲望，在节目内容、嘉宾等方面更是没有原则底线，不免引起“低俗”现象。例如评委的“毒舌”、嘉宾的“卖萌”、主持的“耍宝”等等，江苏卫视《非诚勿扰》中更是屡屡出现“奇葩男”与“奇葩女”，利用嘉宾的犀利言辞来博得收视率。虽然此种手段确实能够在短期内实现收视率的上升，但并不利于节目的长期发展。针对此类现象，国家广电总局出台了“限娱令”，一定程度上整治了国内综艺节目市场，但更主要的是媒体人自身要有明确定位，更高远的眼光来做还品牌节目。

4 《花儿与少年》的创新发展经验及启示

4.1《花儿与少年》的创新发展

4.1.1带动旅游业发展

《花儿与少年》的一大突破在于拍摄场地的选取。不选择摄影棚、不选择演播室、不选择城市，直接进入遥远的异国他乡。这对于当今都市居民来讲，是个新的世界。艺术浓厚的西欧国家，引起生活在水泥森林的人们向往；热带沙漠的石油帝国阿联酋，带给我们新奇的感受；热情如骄阳似火的巴西桑巴节，舞动了人们身体上的每一个细胞；原始野性的南非，人与动物的温情感染着我们；澳大利亚舒适惬意的阳光沙滩，带给观众视觉上的放松。随着节目热播，之前的拍摄地也成为了观众的热门搜索。这些拍摄地也因为节目的热播，成为了生活在都市中忙忙碌碌、匆匆又匆匆的人们的放松好出处，当地旅游业逐渐发展起来。

同樣，四川卫视版《两天一夜》也是以旅行为路线，节目中不仅介绍了四川的特色旅游胜地，四川美食、民俗的元素更是给节目增分不少。集旅游、美食、民俗以及中华传统为一体的野外生存节目，收视不高才奇怪。该节目的定位，也包括了推动当地旅游业的发展。

4.1.2同名手游风靡

当观众们还在对美景与明星旅行故事恋恋不舍的时候，《花儿与少年》同名手机游戏应时而生，这是由湖南卫视《花儿与少年》节目官方唯一授权开发的一款塔防类休闲游戏。玩家可以通过任意放置障碍物阻挡各种怪物入侵，值得注意的是，玩家还可随意尝试各种矩阵组合搭配进行通关，这也是游戏的一大创新玩法。结合了电视节目《花儿与少年》中元素进行创作，整个游戏画面清新有趣，充满泼泪幽默的气息，手游每个主题都会与节目同步推出相关的游戏场景，让玩家能跟随节目的进展领略世界各地美景。

4.1.3明星字体热潮

《花儿与少年》制作组在第三季采用井柏然手写字体和手绘漫画后，各大社交软件纷纷效仿，推出各种各样的明星手写字体及明星手绘漫画表情包。《花儿与少年》无疑是在社交软件上掀起一股新热潮，一时间下载购买此类字体、表情成风，带动了一项新的消费潮流。

4.2本土化创新的启示

从收视率来看，自开播以来，第一季每一期均为收视率第一，且收视份额一路狂飙。但这匹综艺黑马创造的收视奇迹很可能会随着时间的流逝以及同类竞争而被淹没。同时也为我国综艺节目能够增强文化传播力以及国际影响力，以《花儿与少年》作为引进类综艺节目的成功范本，对我国电视综艺节目的发展提出几点建议：

4.2.1 把握潮流，与时俱进的进行综艺创新

中国电视综艺节目在日新月异的快节奏时代，电视综艺节目需要把握潮流，紧跟时代的步伐。观众的需求是不断变化的，一档综艺节目纵使收视率再高，如果不与时俱进，保持现状不作创新与改变，终究会被观众淘汰。但是一档综艺节目如果没有找好定位，盲目的进行创新、改变，失去了节目本身的味道与方向，反而更容易缩短节目的寿命，失去既有的观众群体。所以，综艺节目要与时俱进的进行创新，是在把握节目本身定位的基础上，取其精华，去其糟粕，以适应瞬息万变的时代。endprint

湖南卫视《花儿与少年》在国内综艺节目的字幕领域另辟蹊径。采用清新活泼的风格，配上参与明星的手写字体、手绘漫画，“井柏然体”就是个很好的例子，如今一众明星的手写体也都引起了广泛关注，这种新颖别致的方式在一定程度上也是对中国汉字文化的传播起到了推波助澜的作用。

4.2.2面向世界文化，以我为主、为我所用

在信息全球化媒介全球化的今天，大众传媒愈加展现出其跨越时间、空间限制、传递、共享，创造文化的强大作用，国内综艺节目在发展的同时，应当面向世界，博采众长，吸纳优秀的他国文化传播经验与成果，给我国的文化产业、文化事业注入新的活动，同时应注重以我为主、为我所用、批判继承、革故鼎新、推陈出新、古为今用。

国内综艺节目“同质化”现象严重，如何在综艺森林中成长为参天大树，就需要未来的电视人用科学、专业的精神与探索精神来创新国内电视综艺节目，同时，拒绝内容的低俗化，传递健康向上的世界观、人生观和价值观。

4.2.3重视版权，构建品牌文化的产业链条

国内电视市场竞争激烈，但在市场机制不成熟、版权等相关法律不完善的背景下，电视节目的侵权是让人无奈的问题。 “同质化”和“克隆”现象使得很多优秀综艺节目寿命缩短。电视人在原创电视节目制播领域的权利方面得不到有效保护，否则，在新形式、新类型的综艺节目出后，总会面对一系列的质疑声，或是被好事者将相似的节目进行比较，制造无端舆论压力和无根据的舆论导向。电视节目知识产权保护法律的进一步完善，有助于规范各大电视台之间的恶意竞争与“同质化”和“克隆”现象的发生，同时有利于培养电视人的创新意识，激发更多优秀的电视人探索原创电视综艺节目的潜在才能，打造国内综艺节目的新辉煌。

5结论

全文通过对我国引进类综艺节目发展状况的概述，以及对引进综艺节目《花儿与少年》的分析，得出我国引进综艺节目的本土化改造过程中存在以下问题：一是内容设置雷同现象严重，二是文化内涵欠缺深度，三是品牌打造意识不够。导致这些问题的原因主要来自急功近利追求收视率、节目模式固化难以改造、缺少对时代内涵的关注、国内制作团队话语权弱。

虽然在引进综艺节目的压力下，原创节目的发展異常艰难，我国综艺节目发展状况整体存在很多问题。但是，我们依然能够给原创节目的发展提供建议。第一，原创节目应该关注社会和时代背景，积极寻求创意点；第二，注重培养节目品牌价值和节目包装，把节目做成优质产品才能销往海外；第三，传播本土文化并兼顾娱乐，把传播文化当作重任，把娱乐当作调味剂；第四，注重受众的定位和需求，以受众为中心大胆创新。从这四个方面入手，在引进综艺节目中不失创造力，不断学习国外制作团队的优秀之处，才是促进原创节目发展的有效途径。

参考文献

[1] 刘美驿，李翔. 中国电视明星真人秀：内容演变及创新研究[G]. 今传媒，2014—08-05

[2] 刘双双.浅谈国内明星真人秀节目的创新策略——以《咱们穿越吧》为例 [G].西部广播电视，20016-5-25.

[3] 刘晓璇.明星户外竞技电视真人秀节目的本土化创新研究--以《奔跑吧，兄弟》为例[G]，硕士，2015.

[4] 舒娜.国内明星真人秀节目的本土化策略研究--以《奔跑吧兄弟》为例[G].硕士，2015

[5] 张文雅. 明星户外真人秀节目的戏剧情境设置--以《花儿与少年》为例[G].硕士，2016endprint