殷咸权

传统企业向互联网转型是大势所趋，作为处在风口浪尖上的传统礼品行业，将如何进行互联网化转型呢？

“年年岁岁花相似，岁岁年年人不同”，在信息智能互联时代，人们对礼品的消费习惯已呈现出明显多样的互联网化，消费需求也向人工智能为主导的个性化定制方向发展。传统礼品的概念在内涵和外延上有了很大的变化。可以说，人们的生产生活远远离不开礼品。据智研咨询报告显示，2015年，我国礼品行业需求规模达9789亿元，礼品行业电商交易规模由2010年的235亿元增加到2015年的1123亿元，5年间的年平均增长率为37%，其中2015年的电商交易接近市场需求的1/10。可以看出，尽管礼品行业电商发展是稳步增长的，但也有很大的市场空间有待开发，更需要互联网化的转型。

传统企业向互联网转型已是大势所趋，也是市场发展的客观规律所决定的。目前，全球互联网化重心正从个人快速扩展到企业和组织，互联网整体市场正从消费主导型向企业驱动型转变。互联网环境下每个企业都面临着主动整合或被整合的选择，传统企业应依托互联网实现信息化、营销互联网化，最终完成全面互联网化转型。互联网化的本质是企业适应互联网和移动互联网的发展趋势，植入互联网基因，用互联网思维实现企业在渠道、产品、营销、业务模式、运营模式、机制体制等方面的全面转型。

无论是生产型礼品制造企业还是贸易型礼品服务公司，只有从客户或终端用户的需求出发，顺应互联网的发展，提供符合消费者量身定制的个性化的消费需求，才有可能在市场上立于不败之地。……