许阳阳?

摘 要：腾讯公益“一元购画”作为今年新媒体参与式传播现象级成功范例，不仅在普通民众间引发强烈的共鸣与响应，而且引起学界许多专家学者的热烈讨论。本文在认真梳理“一元购画”事件发展脉络基础上，从参与式传播视角出发对其主要特征、成功原因等进行深入分析与探讨。

关键词：“一元购画”；新媒体；参与式传播

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2017）10-0020-02

2017年8月9号，腾讯公益发起了“一元购买小朋友画作”活动，这场依赖于新媒体传播的公益活动火速发酵，成为今年新媒体传播领域富有特色的“爆款”。“一元购画”活动中有36幅画作公开出售，这些画的创作者是11至37岁的自闭症患者、脑瘫患者、精神障碍患者、智力障碍患者。受众在微信APP上花1元钱可以购买一幅画的使用权，将其保存作为手机壁纸。借助微信朋友圈的病毒式传播，仅7个小时，就有581万人次在线参与，筹集了1500万元。从参与人数、社会反响、募款金额等各项指标来看，“一元购画”是一次全民级别的公益活动，一些媒体将其称为“一个现象级公益传播案例的诞生”，“树立了互联网慈善的典范”。

随着新媒体的蓬勃发展，“受众参与”在传播中的地位是颠覆性的。“受众”在当下媒体语境下也有了新的内涵。从信息的被动接收者到信息的互动交流者，“受众”已经成为文本意义生产的重要主体。在新媒体的叙述范式中，传播者和接收者的传统关系基本解构，受众的自主性和主动性成为当下新媒体传播必不可少的因素。……