张林

摘 要 包装是现代商品生产和营销最重要的环节之一。包装的优劣直接关系到商品在市场流通中的价值，包装不仅赋予了商品独特的个性，而且也为商品建立了完美的视觉形象；包装是商品向顾客的自我展现，业已成为消费者判断商品质量优劣的先决条件。

关键词 现代 商品 包装 设计

中图分类号：J524 文献标识码：A

1电子商务环境下要提高包装的真实性和安全性

电子商务环境下的商品包装不但包括以运输、存储、使用为目的的商品实体包装，而且包括选购、推广为目的的商品数字化包装。

（1）提高包装真实性。消费者在电子商务环境下购买商品时大都依据视觉所看到的商品的数字化包装。要在大量的同类商品中脱颖而出，就需要真实、有效地展示出商品的各项信息，瞬间吸引消费者的注意力。①商品可以采用版面设计、色彩、图片、文字和影像等元素进行多方位展示。②通过多种元素的包装设计使商品与包装融为一体，让消费者多角度详实地了解商品信息，促进消费者的购买决策；可以采用详细、准确的文字信息介绍产品，通过版面及色彩设计改善商品包装的美观性，高分辨率图片、近距离、多角度的实物用以清晰、重细节、不同角度的展示商品。

（2）加强包装安全性。合理的包装结构可以减轻外来的冲击力和压力，增强包装容器的弹性。为了保证商品经过长途跋涉安全地运抵到消费者的手中，应根据商品特性，选择合适的包装材料，采用合理的包装结构。商品的形态、用途不同，所需要的安全程度也不同，如易破损的商品如玻璃制品，可以在纸箱中放置配合充气袋或等气泡膜进行保护，服装、书本类不易损坏的商品直接使用塑料袋包装等等。

2商品包装设计要围绕低碳环保理念或绿色设计理念

在包装设计的发展过程中，它方便了我们人类生活的同时，也加速了自然资源和能源的消耗，以及環境的污染。大气污染、噪音污染、水质污染、食品污染等等已经威胁到了生态平衡和人类的生命健康。尤其是20世纪50年代曾经风靡美国的商业性设计，它的“有计划的商业废止制”造成了设计的过度商业化，造成了社会资源的极大浪费。时至今日，在包装设计中浪费资源和能源的事情还时有发生，例如：过度包装、欺骗性包装等等。

环境问题是我们现今关注的焦点，“低碳环保理念”或“绿色设计理念”是我们包装设计甚至整个设计界都要遵循的设计理念。因此，有效地利用能源，发展新型的生态经济链，使经济社会发展和生态环境做到双赢的局面，这就需要发展低碳环保的低碳经济。包装设计师在设计的过程中首先要考虑的就是需要符合现在低碳环保的理念，在材质的选择上尽量选择一些可以降解腐化、可再生的或者是可以再循环使用的材料，另外设计师在设计的过程中还要把握好设计的尺度。减量化（Reduce）、重复利用（Reuse）、回收再生（Recy-cle）及降解腐化（Degradable）都是当前世界上公认的绿色包装发展的3R1D原则。例如：服装的包装制品在从生产直到最终处理的全过程（包括采集原材料、加工材料、制造产品、使用产品、回收再生产品废弃物还有处理加工的这些环节）都应该做到对人体、生物以及环境都不能造成伤害。

3商品包装设计可协调性的植入中国传统文化

在包装设计发展史上，传统文化及思想对包装有着一定的指导意义，在不同区域的包装设计中，应充分考虑不同地域的文化、习俗、语言、信仰等因素，做到深入的了解才能设计出符合地域特征的商品包装，如武汉的热干面包装上就有武汉热干面的历史、传承人的当时店面，就具有相应的年代感，符合武汉人们的心理和武汉的地方特色，让人们对过去的时光产生还念，另外商品包装上有武汉黄鹤楼的图案，更是体现了热干面是武汉的特色，只有武汉的热干面才是正宗，在无形中热干面的商品价值也得到了提升。

现代世界各国都十分重视本民族文化的宣扬，在设计中也将本民族的文化融入其中，体现出本民族的特色。这样做，会提高本民族的商品在国际市场上的辨识度，同时，也强化了民族审美特征。中国文化博大精深，商品包装设计和中国传统文化的结合，不仅能够为包装设计提供丰富的元素，还可以塑造具有中国特色的包装作品，应更多的把中国的传统文化加入到设计中去，从而构建起中国商品包装的风格。

4现代包装设计离不开高科技

（1）高科技防伪技术应用。现在，各种各样的假冒伪劣商品随处可见，扰乱正常的市场秩序，严重伤害了生产企业的利益。一些企业也是想尽办法来保护自己的权益不受侵害。高科技的发展为我们防伪工作的实现和展开提供了条件。我们可以利用印刷材料和现代防伪技术，在包装表面印刷防伪图案，还可以利用缩微文字的方法或采用双色号码设计等隐蔽暗记设计，或利用防伪油墨印刷来防伪等等。

（2）高科技包装材料的应用。现在高科技化材料通常采用光电、热敏、湿敏、气敏等功能材料复合而成。合理地将这类材料和包装设计结合，以显示包装空间的温湿度、压力以及密封的程度、时间等一些重要参数，从而增强对商品的安全警示、吸引消费者、保鲜及延长保质期、环保与节约等作用，使设计更符合商品包装的要求和消费者的需求。例如：日本某公司推出一种新型透明玻璃包装纸，用于包装生鲜果品，能适应不同的包装形态，抑制它们的熟化过程，使保存期延长2倍。另外，还有报警信号式包装、自动加热和冷却的包装，这里不一而足。

5离不开促销理念和人性化理念。

（1）著名的杜邦定律指明，大约有63%的消费者是根据商品包装来决定是否购买商品的。促进商品销售是包装设计最重要的功能理念之一。可见，在消费者购物过程中，商品包装自然而然地充当着无声的广告或无声的推销员；如果商品包装设计能够吸引广大消费者的视线并充分激发其购买欲望，那么该包装设计才真正体现了促销理念。商品包装不仅仅代表了一个承载与保护商品的实体，更具有向消费者传达商品文化、提升附加价值等功能。

（2）优秀的包装设计必须适应商品的储藏、运输、展销以及消费者的携带与开启等。为此，在商品包装设计时必须要使盒型结构的比例合理、结构严谨、造型精美，重点突出盒型的形态与材质美、对比与协调美、节奏与韵律美，力求达到盒型结构功能齐全、外型精美，从而适应生产、销售乃至使用。常见的商品包装结构主要有手提式、悬挂式、开放式、开窗式、封闭式或几种形式的组合等。

参考文献

[1] 闾燕.电子商务环境下的商品包装设计[J].中国包装工业，2016（06）.

[2] 李令璇.浅谈服装商品包装设计的低碳环保理念[J].中国包装工业，2016（06）.

[3] 宋洋.商品包装设计中中国传统文化的运用探讨[J].中国包装工业，2016（08）.

[4] 孙亚云； 钟厦.高科技引领现代包装设计[J]. 美术大观，2006（12）.endprint