王海华

摘 要：随着工业产品以及生活用品逐渐在其功能性上遇到瓶颈的同时，平面设计在引导人们消费的过程中发挥着越来越重要的作用。积极探寻人们的情感导向，改善平面设计过程中的情感价值引导，有利于平面设计的进一步发展。本文主要从设计元素、设计者、表达形式入手，分析了情感在平面设计中的作用体现，以期为情感在平面设计中的表达提供借鉴意义。

关键词：情感 设计元素 表达形式 平面设计

随着人们审美意识的提高，平面设计在人们生活中的运用越来越广泛起来。不同于空间设计中有效利用不同空间层次给人视觉的强大冲击感受，平面设计表达的载体更加有限，但通过有效的图形、文字、符号的运用，来达到合理预期的设计效果，从而使人们的情感和心理到达设计者的预期，在其中，对于人们的情感引导是设计过程中非常值得重视的一个主导线，这也是平面设计发挥其作用的关键所在。

1.情感在设计元素中的作用体现

平面设计中各种设计元素是平面设计中最为基本的元素，也是人们视觉冲击中最为直观的体现。平面设计的主要因素主要有文字、图片、色彩等，这些是构成设计的基础。

文字具有双重表现力，最为直观的就是文字本身叙述所传达的意思，其次是文字书写的格式方法和字体所表达的意思。文字在平面设计中的运用，某些方面可以贯彻总结整个设计的主旨，某些方面可以以某个很小的面去引导整个全局，达到推崇情感的目的。整个情感的抒发和表达，可以直接调动文字作为最直观的设计元素，这样也可以更好地方便受众面的理解。情感的表达，或奔放热烈，或含蓄婉约，不同的情感表达能决定字体的运用和文字在整个平面设计中篇幅大小。

图片的运用，则是更加象形化地表达设计的主题。不同图片和图层的叠加交错，可以较为直观的表达设计的语言。不同于文字的是，图片的出现可以减少人们的想象力，因为直观的视觉信息采集可以第一时间决定你对设计主题的把握。一个设计中，图片的出现可以是单个或者连贯多个出现的，图片内容也可以是直观应景或者抽象的。简单的情感表达往往会用较为直观简单的图片加以描述，一方面源于简单的情感往往通俗易懂，而表达的形式也就比较浅显。而若想要更加深层次表达设计主题，使情感多元化甚至矛盾化，这就需要图片多层次叠加以及抽象图片的使用。图片的基本构成形式是以点线面的元素构成，而其中也会采用一些纹路或者图案的方式，这也是情感在长时间积累中所达成的某种共识。

图案的色彩是不同颜色对于人视觉和内心所造成的不同的感官认知。色彩的出现往往具有象征意义，比如蓝色意味着清新，红色意味着奔放，绿色意味着生长。色彩又往往可以分为暖色系和冷色系，不同色彩的使用，在整个设计主题中可以很好的起到情感释放，呼应主旨的关系。色彩在设计中的运用，往往比较细腻而又大胆，不单单是在整体布局上给人的视觉冲击，还有细微之处的感情体现，都是因为不同的色彩人们对于其不同情感赋予的价值体现。

2. 情感对于设计者的推动作用

平面设计中最为关键的是设计者本身。作为平面设计的执笔者，设计者操刀整个设计，布局文案图形色彩和主题，是整个过程能顺利进行的推导者。设计者敲定某个主题，往往会有一个整体的方向把握，比如环保，比如思念，比如爱情。这是整个设计进行下去的一个方向，但是单一的主题往往会造成各种相关因素重复单调的堆砌，当然在设计创新上也很难有所进步。

设计者的个人经历往往很大因素也会体现在作品中，平面设计总归是感性的创作，其中对设计者个人思想的体现在所难免。对于设计主题如果很难有情感上的共鸣，往往会很难将设计很好的进行下去。因此，对于自己的设计，设计者首先追求的是很好的情感共鸣，要能对设计有自我的理解和体验甚至是感悟。单一的元素堆砌可能某种程度上会给人们很好的视觉冲击，但是这种冲击很明显是浅显而又单调的，也很难调动受众的感受。设计者首先要有丰富的生活经历和情感认知，真正富有灵魂的设计肯定不是单一大手笔的图案堆砌和色彩运用，而是其中细腻的情感体现。如果只是片面直观的想要表达某个主题，这样的设计就会失去自己的灵魂，让人感觉重复性高，深度浅。

因此，来源于人生和生活的情感，可以很好的丰富设计者的设计创新，并且提升设计的设计深度，这样的设计，无疑是有灵魂并且独一无二的。

3. 情感对于表达形式的作用

设计的体现，可以是无声胜有声的，也可以是直观的，表达形式往往会非常的多元化。设计者将自己的情感注入设计，将一些无形不可量化的东西物化创作，更加直接地表现在人们的面前，这样表达出来的形式，往往是比较随性而又多样的。

情感可以一定程度上丰富设计的表达形式，从不同的生活感受中提炼出新的表达形式，在人类的不断进步中，情感就推进了设计形式的发展，比如绘画的形态。而随着人类思维和意识形态的进步，人们的情感也在不断地丰富，已有的设计表达元素已经不能满足人类情感的表达需要，就会不断有新的表达形式的产生。事物和世界是不断发展的，而新生事物和生活方式的诞生，也必将促进新的设计表达形式的诞生。设计源于生活，而生活中的情感也需要设计的表达与传播，这其中又有着息息相关的联系。情感的丰富推动着设计的推陈革新，也指引着设计往新的方向所发展，这也会为平面设计的的未来指引了方向。

总结

设计源于生活，也代表着人们日新月异的情感变化。设计的多元化需要人类情感因素的注入，也需要每一代设计者引入自己新时代的感悟来推动设计的发展。没有了情感的设计，犹如没有灵魂的丧尸，而拥有情感的设计，就像注入了灵魂的躯体，让每一个拥有灵魂的人，都听到了他的召唤。平面设计在当今世界与人们的生活有着密不可分的关系，无论是生活用品还是工业，平面设计都在其中扮演着很大的角色。人類的审美在变化，情感价值取向也在社会进步的潮流中不断发展，这就指引着设计不断地更新换代，以适应一代又一代人的审美需求。

参考文献：

[1] 王受之.世界平面设计史[M].北京.中国青年出版社，2002.

[2] 朱介英.色彩设计与配色[M].中国青年出版社，2004.

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[4] 陈澜，插图的世界[M].上海：上海文化出版社，2008.