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摘要：中国的广告市场经过一段高速发展的时期之后，传统的广告形式遇到了瓶颈，其发展形势并不乐观。四大传统媒体随着网络的兴起和发展，它们的地位越来越被弱化，受众的注意力越来越被快时尚的信息传播方式所吸引，因此众多的企业转而寻求新的广告传播方式。植入式广告跳出传统广告的直白诉求模式，以其隐蔽巧妙的独特形式将商品和品牌信息灌输给观众，使受众在无意间对产品留下印象，达到隐性营销目的，自然成为众多企业青睐的营销工具。本文主要对植入式广告的概念、综艺节目中植入式广告的发展状况、存在的问题及其原因进行了分析，并提出了解决方案。

关键词：植入式广告 综艺节目 趣味性 信息传播

中图分类号：J905文献标识码：A文章编号：1009-5349（2017）19-0067-02

众所周知，广告就是为了将商品信息广而告之，引起消费者的注意、興趣和购买行为，增加销售量，提高利润率。然而，在广告日益泛滥的年代，消费者开始厌恶、躲避一些广告信息，同时，国家政策对广告的限制导致传统广告的时间和空间被大大压缩，广告所要达到的效果日益降低。因此，广告主和媒体一直以来都思考着如何花最少的费用吸引更多消费者的眼球，从而达到产品和品牌被广泛认知。于是，一种新的广告传播形式——植入式广告在我国开始涌现并得到快速发展。

一、植入式广告概述

植入式广告，也称为植入式营销，它是产品、品牌以及服务走进消费者视野，通过影视剧和其他媒体形式，利用视频画面的方式，让观众认识、了解该类产品、品牌以及服务并对该类产品、品牌和服务产生良好印象，从而达到营销传播的目的。……