方纯洁

供给侧结构性改革视野下我国文化贸易转型发展路径

方纯洁

（安徽新华学院 商学院，安徽 合肥 230088）

在我国文化贸易“由逆转顺”的大背景下，如何优化文化贸易结构，推进文化贸易转型发展是一个重要课题。文章从供给侧结构性改革的角度，梳理了我国文化贸易供给侧结构性改革观点的提出，分析了其重大意义，提出了供给商品结构、供给主体结构和供给渠道三个主要改革内容，并从产品创新与品牌打造、供给模式创新与外贸供应链整合、文化产业组织创新与企业创新主体作用发挥、文化治理模式创新与鼓励创新氛围营造等四个方面提出了具体的改革举措。

供给侧结构性改革；文化贸易；转型发展

文化贸易不仅具有经济和文化双重属性，还有更深层次的文化价值、理念与意识形态的传输、碰撞和渗透，它是一国“文化软实力”的重要体现之一。近年来，随着我国对外贸易的大发展，尤其是“一带一路”战略的深入持续推进，我国对外文化贸易也取得较快发展。联合国科教文组织统计研究所发布的报告《文化贸易全球化：文化消费的转变——2004—2013年文化产品与服务的国际流动》指出，早在2010年，中国文化产品出口就已经取代美国成为世界第一[1]。2016年，我国文化产品进出口总额达885.2亿美元，其中出口786.6亿美元，实现顺差688亿美元[2]。

文化贸易“由逆转顺”，标志着我国的文化产品和文化服务逐渐走向世界，逐步获得认同。但在这些宏观数据背后，我们也应该清醒地看到，我国文化贸易总体顺差，但文化服务贸易逆差、文化输出逆差的现象，以及文化影响力的区域局限性问题仍然存在。……