张子琦

随着社会的发展，新兴词越来越多的受到人们的关注，近几年新兴词最多的就是出现在商业用语和广告中，因此新兴词的出现有它独特的地位和特征。其构词的语义也展现了现代化都市生活的内容，新興颜色词的出现也给现代化都市带来了一股新的潮流，并紧跟着社会发展的步伐，彰显了文化传承的别样风采。

【关键词】现代汉语；颜色词语；现代化

现代汉语中新兴词的出现是中国汉语文化的一个重要突破，这些新兴词体现了人与自然地密切关系的观察与思索。与此相对应的是，传统的颜色词语体现的是传统乡土旧社会人与自然的关系，因为传统的颜色词大多源于农业社会。但是随着城市化的推进，如今的汉语新兴词则源于现代都市，它们不仅新潮，而且寓意丰富，是现代汉语发展的一个重要标志。

1 现代汉语新兴颜色词的概念及意义

新兴词是指在各个领域中，用于广告及商业活动描绘商品颜色的词语。这类词大多采用偏正式构词法，将 “非中心表色语素（组）”与“颜色语素”两个成分进行组合。其目的可以从两方面来看，其一，就是为了能更好的取悦于消费者，让消费者感到自己所用的商品就是给自己量身定做的。最主要是让消费者感到心理的满足。其二，就是为商家起到促销的作用，不仅加快了经济发展的步伐，也标志着现代汉语新兴词在未来的发展中能够引领时尚潮流。

2 现代汉语新兴颜色词的现代化特征