市场营销专业的学生已成为现代社会创业型、实战型人才。他们应该具备的能力：扎实的理论知识，较高的实践应用能力，那么培养他们具有以上的能力，应该重点把握好下述方面，即模块培养、分段培养、导师制以及毕业论文的前期渗入，按照适宜的手段增强学生的实践水平。

【关键词】市场营销人才；创业型；实战型；培养模式

伴随社会的发展进步，企业对高等应用型人才的需求越来越多，这种人才既应该掌握基本理论知识又应该具备比较强的实践能力，市场营销专业人才的培养更是如此。这就要求高等院校在确定教学目标时一定要符合企业的实际需求，同时把学生就业作为目标，精确定位，立足于区域经济以及相关行业的快速发展，努力创新人才培养的模式，力求培养出更多企业 “既能用得上，又能留得住”的实战型人才。故而，当今的高等教育应大力革新固有的培养模式，要能根据社会需求来培养高技能的人才，要不断强化教学改革，以更好的培养专业基础好，具有综合能力的人才。

1 市场营销专业人才培养模式的改革背景

1.1 市场竞争环境要求市场营销专业学生具备创业和实战能力

在市场经济背景下，市场竞争将变得越来月激烈，经济发展的主要趋势分为：全世界市场一体化、市场竞争国际化、企业生存数字化，相应的市场营销内容亦变得愈加丰富多样，而营销的方式同样处于不断的发展中，以往的营销方式愈来愈难以满足社会的形势，必将为新方式取代，就比如网络营销、电话营销以及直邮等。……