于龙浩 时文扬 程娅萍

摘 要：考研一直是社会发展的热点问题，本文主要对近些年来国内考研情况，移动端考研产品价格所具有的特殊规律，移动端考研产品的合理定价以及未来发展趋势等问题展开论述，综合采用层次分析法，定价理论等方法，借助MATLAB及SPSS数据分析软件，建立了移动端考研产品发展的指标体系，移动端考研产品定价理论及定价模型；最后以北京市为例，综合当地经济、社会、考研教育特点等因素，对移动端考研产品的投放性进行分析。

关键词：移动端考研产品；指标体系；层次分析；模糊评价

一、移动端考研产品发展指标体系的建立

人们在进行社会的、经济的以及科学管理领域问题的系统分析中，面临的常常是一个由相互关联、相互制约的众多因素构成的复杂而往往缺少定量数据的系统。层次分析法为这类问题的决策和排序提供了一种新的、简洁而实用的建模方法。运用层次分析法建模，大体上可按下面四个步骤进行：建立递阶层次结构模型；构造出各层次中的所有判断矩阵；层次单排序及一致性检验；层次总排序及一致性检验。指标体系的构建如图1所示：

二、定价理论及影响因素

在移动端考研产品的价值评估中，区间价格模型具备很多优点，适于在产品交易中应用。区间价格模型综合采用了成本法和收益法，为交易双方提供了价格协商的基础，有利于移动端考研产品的成交。移动端考研产品区间价格模型评估法采用了组合评估模型的优点，使其较符合技术的实际情况，从而使评估结果更加合理，在一定程度上减少了评估结果的不确定性。……