赵远侠 孙莹

摘 要： 当前时代已经是一个多媒体共同发展的时代，媒体之间的竞争日益激烈。县级广播电台应该怎么样才能够适应当前时代的不断变化，加快自身创新的步伐？本文中，笔者就如何发挥县级广播电台的功能和作用，提高基层媒体的影响力和竞争力进行试论。

关键词：调整节目内容； 节目互动；本土；人才队伍建设。

广播作为最基层的传统媒体，经历了几十年的发展，有高峰，也有低谷，特别是在新兴媒体的冲击下，其前景受到业界关注。从目前看，虽然受到的挑战巨大，但仍然是老百姓获取本土资讯最为重要的渠道之一。县级广播电视台，作为最为基层的新闻媒体，确实有其它媒体无法替代的优势。

一是权威性强。县级广播电视台作为当地党委和政府的喉舌，采访时政新闻等相关信息具有权威性。

二是覆盖面广。通过无线发射、光纤和微波传输、有线电视信号分配入户等多种方式，进一步扩大了县级电视台在当地的覆盖面。

三是本地热点多，关注度高。作为党和政府的喉舌，县级电视台传播迅速、影响力大，使其成了县城里最受关注的主流媒体，党员领导干部喜欢了解当天的时政亲闻，百姓爱看本地的民生新闻。而这些新闻绝大部分都是关于当地经济社会生产生活等方面，与群众比较关联，自然关注度高，人民群众的基本文化需求以及各个阶层多样化、个性化的需求在县级电视台都可以得到满足。

虽然县级广播电视台确实有许多优势，但在竞争日益激烈，发展变化日新月异的今天，处在最基层的县级广播电视台，和中央、省、市传统媒体相比，无论是人、财、物，还是软硬件，都不可同日而语。……