赖怡　陈杭　肖珊妞

摘 要：随着体验型的个性化诉求逐渐成为人们网购消费的主要诉求，网红经济逐渐兴起。但目前学者对网红经济的研究主要针对其发展过程、营销渠道和商业模式，而缺乏其对互联网消费影响的研究。故该研究以从众影响因素模型理论为视角引入“个性化诉求”这一机制，采用分位数回归研究方法探究网红经济对大学生网购行为的影响，并获取主要结论提出相关建议。

关键词：网红经济；大学生网购；粉丝经济；分位数回归

文章编号：1004-7026（2017）18-0107-02 中国图书分类号：F724.6；F224 文献标志码：A

随着中国经济的蓬勃发展，我国网络消费规模不断扩大。同时人们从追求价美物廉的普通化需求转向了体验型的个性化诉求，恰恰网红经济的兴起满足了人们这一需求。大学生作为粉丝经济的主力军，追求新潮时尚，有极强的个性化诉求；同时其具有较强的购买意愿但往往购买力有限。因此，该研究将大学生作为网红经济的主要研究对象，并引入个性化诉求这一研究机制，进一步探究网红经济的特点。

1 文献述评

个性化及自主消费和自我表现是大学生进行网络购物的消费心理。郭占宇、齐继妍（2007）发现当代大学生在购物上求新求异，其对个性化消费提出了很高要求[1]。胡立源（2008）指出，大学生选择网络购物的原因主要基于求新、求廉、求异的心理[2]。吴浩田（2011）指出改革开放以来轻视精神、重视物质的社会风气冲击了一些大学生的人生观、价值观，他们过分追求品牌，展现个性[3]。……