程磊 李小洁 李海洋

【摘要】：新兴互联网媒体概念提出已逾数十年，但其在中国得到大规模发展却是最近几年，在不经意之间，它已经以不同形式进入中国农村社会，改变了人们的信息接收方式，在潜移默化中改变人们的传统观念。研究此问题，将有助于解析新兴互联网媒体进入农村后，农村社会群体思想观念的变化情况。

【关键词】：新媒体；农村社会；传统观念；冲击

新兴互联网媒体是包括所有数字化的传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊杂志等在内的，利用数字技术、网络技术，通过互联网、手机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态，即数字化媒体。其基本特征是交互性、即时性、共享性、多媒体、超文本、个性化、社群化。新媒体涵盖了所有的数字化媒体形式，拥有最广泛的信息来源渠道、最丰富的信息表现形式、最开放的信息交流平台。这必然导致它将势不可挡的进入农村社会，并深刻影响农村传统观念和生活方式。

一、新兴互联网媒体在陕南农村社会的发展概况

随着地方经济的不断发展与国家一系列惠民政策的出台，在最近十年内，当地民众生活水平有了很大提高，特别是扶贫移民政策的出台，让居住在交通、信息都很闭塞的地区的居民大量搬迁，形成多个新的移民聚居点。这为新兴互联网媒体的发展提供了极为有利的条件。

（一）互联网的普及与网络技术的进步

随着互联网技术的不断升级，农村地区互联网安装成本在下降，速度在提高，服务类型在增多，网络技术的不断更新换代使得互联网的功能不断丰富，网络传输速度不断加快，这也为农村地区互联网的发展提供了良好条件。……