程磊 李小洁 李海洋

【摘要】：新兴互联网媒体概念提出已逾数十年，但其在中国得到大规模发展却是最近几年，在不经意之间，它已经以不同形式进入中国农村社会，改变了人们的信息接收方式，在潜移默化中改变人们的传统观念。研究此问题，将有助于解析新兴互联网媒体进入农村后，农村社会群体思想观念的变化情况。

【关键词】：新媒体；农村社会；传统观念；冲击

新兴互联网媒体是包括所有数字化的传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊杂志等在内的，利用数字技术、网络技术，通过互联网、手机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态，即数字化媒体。其基本特征是交互性、即时性、共享性、多媒体、超文本、个性化、社群化。新媒体涵盖了所有的数字化媒体形式，拥有最广泛的信息来源渠道、最丰富的信息表现形式、最开放的信息交流平台。这必然导致它将势不可挡的进入农村社会，并深刻影响农村传统观念和生活方式。

一、新兴互联网媒体在陕南农村社会的发展概况

随着地方经济的不断发展与国家一系列惠民政策的出台，在最近十年内，当地民众生活水平有了很大提高，特别是扶贫移民政策的出台，让居住在交通、信息都很闭塞的地区的居民大量搬迁，形成多个新的移民聚居点。这为新兴互联网媒体的发展提供了极为有利的条件。

（一）互联网的普及与网络技术的进步

随着互联网技术的不断升级，农村地区互联网安装成本在下降，速度在提高，服务类型在增多，网络技术的不断更新换代使得互联网的功能不断丰富，网络传输速度不断加快，这也为农村地区互联网的发展提供了良好条件。

（二）智能移动终端设备的快速普及与多样化

自移动通信技术进入3G时代以来，以智能手机为主的智能移动终端设备如雨后春笋般发展，迅速普及至农村地区。青年学生群体对手机电脑的使用时间与依赖性明显高于其他人群。这个问题的影响是多方面的，“手机已经成为人手一个的迷你便携小电脑，它像一张大网，整合了以往所有的大众传媒形式，它不仅成为电视、广播、互联网等媒介的延伸，同时也是人体各种感官的延伸。”[2]它改变了这一时期青年学生的成长模式，改变了传统的家庭交流方式，也引起了诸多新的矛盾。

二、新兴互联网媒体的发展对陕南农村社会生活观念的冲击

自改革开放以后，现代农村社会结构发生重大变化，几代人的思想观念差异不断增大，对现代化社会认知观念在不少领域有冲突，新兴互联网媒体的强势进驻，必将加快这种趋势的发展。就调查的结果而言，大部分人态度鲜明的支持新技术的进步与发展。但是，在几乎所有人都承认，它的发展存在许多前所未有的问题，我们缺少处理这些问题的针对性方法。

三、新兴互联网媒体对陕南农村社会经济的影响

目前国家正在加快推动经济发展方式的转变，解决三农问题的根本途径是推动城乡发展一体化，而推动城乡发展一体化的重要方面是农业现代化。“农村产业结构调整也就是从传统的农业生产向现代农业产业转变的过程。当前农村产业结构调整具体包括两方面：一是指以农业为主体的单一产业结构将逐渐被多种产业并进的结构所代替，第二、第三产业在农村社会中的比重将会越来越大。二是指农业生产结构的调整，农业生产从粮食作物为主到粮食作物、经济作物种植、养殖业等多种产业的协调发展。产业结构的调整势必会产生新的信息需求，就需要新的知识。新的技术、新的媒介介入。”[1]这是非常现实的问题。在全国许多农村地区，基层政府与農民通过互联网平台联系农产品的销售、及时掌握务工信息、学习新技术等。但在这两个地区，以上几点体现不明显。通过调查访问，我们发现了原因：一是这两个地区的农业并未实现产业化，缺少鲜明特点的、大宗的外销产品；二是当地人对互联网平台不了解，因而不信任这些平台。如何改变这种局面，是目前亟待解决的问题。

四、新兴互联网媒体对陕南农村基层民主进步的作用

信息时代的主要特征之一就是信息的时效性极强，由于传统媒体自身的局限性和农村的地域特征限制，农村居民的信息消费长期处于被动接受状态。新兴互联网媒体很好的解决了这些问题。“在广大的农村，政府制定的各类政策如果想要得到更多农民的认可和支持，必须充分利用新媒体手段加以宣传，从而把政策信息直接而有效地传播到农民那里。”[3]这是新时期提高政策执行效率、推动基层民主进步的必然要求。

总结：中国新兴互联网媒体迅猛发展的时代，正是中国深化改革，实现经济转型与社会转型的关键时刻，如何发挥它在城乡一体化过程的桥梁纽带作用，助推农村经济发展，是值得思考的问题。新兴互联网媒体在提高文化交流广度与深度的同时，自身问题也不少，掌握它进入农村引起的一些具体问题，也可以为规范新兴互联网媒体市场，完善相关管理制度提供参考。

参考文献：

[1]刘玉花.大众传媒与农村发展良性循环的理论决策探索[J].2004.4

[2]王赫男.手机媒体对东北农村青年思想动态影响的研究[J].2013.3

[3]么俊伟.新媒体对农民政治参与的影响——以河北省X村为例[J].2016.4