刘全莉

摘 要 随着互联网与移动媒体的发展，人们的生活方式发生了很大的改变，对互联网与手机、平板电脑等移动媒体的依赖逐渐加深，进入移动互联时代，而以报纸、电视为代表的传统媒体受到了很大的挑战。随着移动互联的程度不断加深，积极进行改革，树立品牌意识，延伸产业链，搭建多元化平台，注重营销方式的整合，培养互联网思维，是传统媒体的必然选择。

关键词 传统电视节目；媒介融合；启示

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）18-0080-02

《爸爸去哪儿》是湖南卫视从韩国MBC电视台引进的亲子户外真人秀节目，该节目于2013年登陆湖南卫视，至今已经播出四季，关注度一直居高不下。在每季节目中，节目组都会挑选五组明星子女，由明星爸爸带领他们的子女一起做游戏，赢食材，体验平凡生活中的感动，见证孩子们的成长。都市快节奏的生活使父母和孩子间很难有机会共享天伦之乐，《爸爸去哪儿》的播出，使亲子之间的互动成为社会热门话题，为“80后”父母们展示出一部生活教育百科全书。而其在媒介融合方面的尝试，不仅丰富节目的传播效果，更为传统电视节目的发展提供了重要的启示。

1 树立品牌意识，注重品牌建设

品牌的建设与传播是传统电视节目的核心部分。品牌形象与品牌价值呈正相关关系。在传统电视节目的全媒体化进行中，最重要的就是品牌的搭建。品牌的搭建，首先需要良好的电视节目做支撑，以用户为导向，抓住用户的需求，制作出高质量的、符合用户需求的节目。……