杨丽敏

DOI：10.16661/j.cnki.1672-3791.2017.25.115

摘 要：随着科技高速发展，当前社会发展已经处在网络传播盛行的时代，社会生活中越来越广泛的领域和生活方面都会出现网络的位置，同时网络在其中也发挥着越来越重要的作用。微信是网络时代改变人们生活、交流、娱乐方式的典型代表，在人们生活中涉及到各个领域，微信的这一广泛性范围也是其营销功能的根本基础。文章结合微信独特的传播特性，研究分析了微信营销的运用效果、行业现状、运用价值以及微信营销的科学途径和营销策略的管理。

关键词：微信营销 运用价值 策略管理

中图分类号：F713.3 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2017）09（a）-0115-02

随着人类社会的发展进步，现代社会已经进入了网络文化传播的时代，网络在人们生活中占有着越来越重要的地位，扮演着越来越重要的角色。由腾讯公司开发推出的微信实时通讯软件就符合网络时代发展的趋势和网络时代消费者的需求，其用户注册规模已经突破了6亿之多。

1 微信营销的价值

1.1 微信拥有巨大的用户基数

微信的推出仅仅有了6年的时间，注册用户却已经突破9.2亿，且还在不断增长。如此庞大的用户数量和增长态势，证明了微信的營销潜力，微信营销拥有能够让品牌推广拥有极短的时间为大众所熟知的可能。微信是一种网络实时通讯软件，用于交流和沟通的机会特别多，微信营销上的品牌推送信息能够在同一平台上相互传播，更加快速方便，更有利于营销品牌的推广，迅速提高知名度并扩大基础客户群。……