短视频火了。资本狂热、巨头进场、年轻用户追捧，在这个风口上，有耕耘了一段时间的先行者，有赔本赚吆喝的巨头“亲儿子”，更有今日头条这样一口气推三个App的短视频拥趸。各个平台风格不同，争抢用户的“野路子”也层出不穷。这是一个暂时难分胜负的市场。

先行者派

短视频变现标杆

背后公司：美图

玩法：社交属性、电商引流

美拍于2014年5月上线，依靠丰富的特效和滤镜，当月成为App Store全球非游戏类下载量第一。美拍的女性用户占总用户数的76%。

营销野路子：美拍为短视频创作者开放了电商平台的引流接口，短视频达人HoneyCC曾经靠一条短视频卖出了3万多条牛仔裤。

背靠微博好乘凉

背后公司：一下科技、微博

玩法：微博导流、热点营销

秒拍一直是微博的“御用”短视频平台——新浪微博参与了秒拍母公司一下科技的数轮融资。依靠微博导流，秒拍的用户数一直比较稳定。

营销野路子：2014年“冰桶挑战”热潮，72小时内122位明星使用秒拍发布冰桶浇身的视频，总点击量高达数亿次。

明星做高层

背后公司：一下科技、微博

玩法：明星用户、影视配音

小咖秀与秒拍同出一门。2015年5月，小咖秀上线，王珞丹、张一山、蒋欣等明星在小咖秀上模仿金星“橙汁”段子，吸引大量关注。

营销野路子：一下科技邀请贾乃亮出任首席创意官，赵丽颖出任副总裁，TFboys出任未来指挥官。

今日头条派

今日头条亲儿子

背后公司：字节跳动（今日头条母公司）

玩法：视频版今日头条

6月8日，今日头条旗下的头条视频升级为西瓜视频。……