刘春生

摘要：移动互联时代，自媒体正在改变着人们的生活，但是也应该清醒地看到，自媒体仍然存在着诸多短板和劣势。本文以提升自媒体未来发展价值为目的，从分析自媒体优势与短板入手，探讨如何更好地经营自媒体，使其能够朝著更加良性健康的轨道发展。

关键词：移动互联；自媒体；优势；短板

移动互联时代的来临，从根本上改变了人们的生活方式，不知不觉中，各种移动网络终端成为人们的“生活伴侣”，手机从单纯的通讯工具蜕变为社交媒体终端。看书、读报、听广播、看电视都在此解决，同时解决的还有信息的即时传递，在网络终端，每一个人都是信息的接受者同时也是信息的发布者。微博、微信、各种直播平台为自媒体的兴盛提供了充分展示的舞台。

根据中国互联网信息中心年初发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2017年1月我国的网民数已达7.10亿，手机网民6.56亿，微信使用率高达78.7%，微博用户达2.42亿。庞大的网民数量，为自媒体发展提供了充足的受众保障。

就像任何事物都具有矛盾的两面性一样，移动互联时代的自媒体同样兼具着天然的优势和无法忽视的短板，在某种意义上说，其优势发展的越突出相应的短板带来的负面影响也会越大。

一、移动互联时代自媒体的优势

（一）自由平等的表达，人人都有麦克风

在自媒体环境中，任何人都不再需要向任何机构提供新闻线索，自己直接可以发布新闻了，虽然未必是严格意义上的新闻，却是最自由和平等的表达。人们从传统媒体时代接受信息的“受众”变成了“新闻当事人”或者精彩“消息源”。可以第一时间在自己的客户端发布重磅消息，引起轰动；可以对重大新闻事件开启网络现场直播；可以针对某一新闻事件发表自己的精彩评论……是的，这里可以“横溢才华”，是平民张扬表达个性的舞台。

（二）简单快捷的创作，人人都在发布内容

传统媒体中，无论是报纸、广播、电视还是杂志，都有着严格的媒体内容生产制作流程，或者叫采编流程，广播和电视还要加上“播”的流程。这套流程是严格且复杂的，执行这套流程需要人、财、物的有序配合才能最终完成。可是，自媒体产品的生产要简单快捷的多，打开微信朋友圈，既可以重点关注要闻大事，还能够遍识各地美食，点缀其间的还有各种号称已被亲身体验过的高端产品的广告宣传；每逢长假，足不出户就能一览神州美景，重要节日，自媒体还会带来独具特色的民俗风情“体验报道”……没错，这里舆情丰富，“写手”云集。

（三）信息的多向互动传播，带来时效性的空前增强和受众规模的几何式增长

自媒体的一个最显著特征就是强互动。有了强互动，信息不再遵循传统媒体时代的单向传播方式，而是多向的互动传播。新闻信息能够在极短时间内实现海量扩散发布，时效性大大提升。同时，发布信息的自媒体的受众规模会呈现几何式的增长。打开新浪微博，一线明星一条简单平淡的微博，几分钟内就有几十万的阅读量，十几万的转发量，其传播规模和速度可见一斑。

二、移动互联时代自媒体的短板及提升策略

正如前文所述，自媒体在具备先天优势的同时也存在着亟待提升的短板，否则终将是热闹一时，丧失长远。

（一）无限低的门槛无法保证自媒体的产品质量

对于轻松步入自媒体领域的自然人来说，并不是每个人都具备传媒专业知识和能力，也不是每个人都才高八斗学富五车“下笔如有神”，更多的自媒体创作者是在一种近乎“记日记”的状态下发布着内容，“浅吟低唱”已属少数，遑论以此影响社会生活。

克服这一短板，需要自媒体人不断提升自身的修养，丰富自己的知识储备，锻炼独立思考的能力，才能使自己的作品角度独特、内容不俗、专业性强，不因流于一般性的记录和表达，而被湮没在自媒体客户端的浩瀚海洋中。

（二）操作简便快捷为违规、违法内容提供了温床

自媒体内容生产简便快捷，发布者又可以利用网络的隐蔽性“随心所欲”地发表各种言论，自媒体新闻信息的真实性因此极难保证。在快速的信息传播中，违规、违法内容正经由“造谣—信谣—传谣”的路径被无限放大，带来难以估量的社会负面影响，极易造成难以控制的公共危机。同时，自媒体的简便快捷也为色情、暴力信息的传播提供了助力，这些信息会因网络的开放性更广泛地被未成年人接触，对其造成心理的伤害。

克服这一短板，一是有关部门要加强对网络信息的检查与监管，不给违规违法信息传播的机会，同时对重大社会事件及时公开信息，为民众及时解惑，减少猜疑，遏制谣言。二是要在立法的层面立即跟上移动互联时代的步伐，制定相应的法律法规，严肃法纪，打击网络违法犯罪行为。

（三）“散兵游勇”的状态无法进行“可持续性发展”

从目前情况来看，多数的自媒体都是自然人个体的单打独斗，发布内容、发布时间的随机性极强，无法形成对受众持续的、稳定的影响和吸引，这样的自媒体很难形成规模效应，更无法塑造品牌，實现其品牌价值。首先，自媒体产品的生产既体现个人的能力、修养，更要依赖集体创作的协同和智慧，团队性的创作既能够保证产品的产量源源不断，也能够为持续创新发展提供智力支持。近两年持续火爆的papi酱、逻辑思维等自媒体，看似一人滔滔不绝、口若悬河，其实背后是成熟的团队默契配合的结果。其次，自媒体的长远发展必须要摆脱“小农经济”状态，靠打赏和提问来维持收入仍然无法走得更远，要探索移动互联网环境下更加稳定和可靠的盈利模式。

综上所述，移动互联时代为媒体的创新发展提供了无限种可能，传统媒体在与新媒体的融合中也创造出了多种机会，在此环境下诞生成长的自媒体具有着天然的优势，同时因其尚处在“野蛮生长”的状态，仍需更加规范的管理提升和更加积极的探索实践。

参考文献：

[1]何宗就《大视频浪潮》，2015.