苏祥云

【摘 要】平面设计能够营造良好的视觉效果，其三大主要元素为图像、文字与色彩。平面广告设计属于现代设计的组成部分，当前，知识经济在一定程度上能够决定社会风尚，而平面广告设计是主要的媒介形态之一。文化产业发展迅速，人们对媒介形态提出了更高的要求，这一背景下，听觉媒介、视觉媒介等具备了较大的发展动力，赢得了民众的喜爱。为此，本文主要对平面广告设计中视觉创新进行分析，期望提高平面广告质量与效果。

【关键词】视觉创新；平面广告设计；分析

平面广告设计中的内容需要形象生动，使群众直接了解其中的内涵。知识经济下，视觉媒介有了较快发展，平面广告领域也迎来了新的发展时期，视觉设计在设计领域中拥有着不可代替的作用。作为平面广告设计中的必要工作，视觉创新对其影响深远。只有积极创新，才能够丰富作品内涵，保证作品符合时代要求，使作品得到群众的关注与喜爱。

一、现代平面广告设计的发展状况

随着社会的不断发展，平面广告设计领域有了质的飞跃，在市场中占据一席之地。在资金支持下，其扩展出的不同设计形态推动了经济的进步，增加了社会财富，同时也获得了自身的迅速发展，使平面广告设计成为设计领域中必不可少的一部分。但是，平面广告设计往往依据原有的工作理念与方式进行，不能达到人们对视觉设计提出的要求，反而使人们出现了审美疲劳，所以需要在该工作中全面实现创新，设计工作者需要依据设计目标改变视觉传达方式，丰富作品内涵，提升作品的创造力，给群众带来视觉冲击，进而推动平面广告设计的深入发展。

二、现代平面广告设计视觉创新的重要性

（一）吸引人们的注意力

现阶段，平面广告设计蓬勃发展，市场中广告设计作品的数量越来越多，满足了企业宣传的目的，但也带来了审美疲劳。一些广告设计作品没有创新，较为普通，人们对其无法产生深刻印象，这就要求打破原有的平面广告设计方式，满足人们对平面广告作品的新要求。与传统设计形式相比，视觉创新为广告设计增添了新的活力，丰富了作品内容，所设计出的作品新颖、别具一格，营造了独特的视觉效果，有利于吸引人们的注意力，加深人们对作品的印象，符合消费者的要求。

（二）传达设计主题与创作理念

作为平面广告设计的必要因素，图像有利于表达设计内容，使作品具有感染力，进而吸引人们的注意力。但是，图像只是一种信息载体，其需要感觉器官的协助。因此在作品设计时，工作人员需要在明确设计理念的基础上展现设计主题，提升设计工作水平，保证作品的艺术性，同时传达出广告内容。视觉创新可以实现文字与图形的良好结合，避免图文不符的情况出现，使整个作品更加和谐自然，增强作品的冲击力，发挥平面广告的信息传达效果。

三、现代平面广告设计中的视觉创新表现

现代平面广告主要利用视觉传达信息，其直接影响设计作品的质量与表达效果。为了使作品符合群众要求，赢得群众喜爱，必须合理结合文字与图形，使消费者清楚的明白产品功能。也就是说，在视觉传达中必须注重图形设计，提升图形设计质量，保证视觉传达效果，给消费者带来视觉冲击。

（一）视觉隐喻化

传统广告设计注重将作品内涵直接地展现在消费者面前，使消费者迅速了解产品。近几年，视觉隐喻化的创造形式开始兴起，一些设计者了解到视觉隐喻化的优势，并在设计广告时将其应用，取得了良好的视觉效果，将视觉隐喻化运用至平面广告设计中能够向消费者展现作品内容，提升消费者对产品的兴趣，增加消费者对产品的印象，进而持续关注。所以，设计者在产品创作时应在结合作品理念的基础上运用视觉隐喻化，发挥其灵活性，提升视觉表达效果，增强作品的影响力与感染力，促进平面广告设计领域的深入发展。

（二）视觉牵引化

设计者在进行产品创作时以设计理念为基础，通过色彩、线条的改变以及图形的设计来引导人们自主感受作品内涵、欣赏作品底蕴的过程称为视觉牵引化。通常情况下，设计者引导人们走进作品所利用的元素为色彩与线条的改变。传统设计方式追求作品的简洁明了，因此作品中线条并不具有引导性，人们能够直接了解作品内容。近几年，平面广告领域发展迅速，设计作品的数量不断增多，然而现有的设计作品大多依据传统设计方式，在表现形式方便十分类似，使人们产生了审美疲劳，设计作品缺乏感染力。为此，设计者必须打破原有设计方式的限制，可以从色彩角度实现视觉牵引化。色彩种类繁多，可以依据设计理论进行色彩的合理搭配，创造富有魅力的设计作品，发挥色彩的引导作用，调动人们的感觉器官与丰富的想象力，使其走进设计作品，了解作品内涵，感悟艺术特征，提升其对作品的兴趣，进而发挥设计作品的视觉传达作用。

四、现代平面廣告设计中视觉创新的方式

（一）实现创作风格的个性化

平面广告设计的成败与设计者之间有密不可分的关系，设计者的人生态度、生活经历以及脾气秉性都会影响设计作品。相同的创作主题在不同的设计者手中会展现出不同的特色，因为设计者采用的设计形式与表现手法各不相同，所以广告设计领域中作品均具备独特的魅力。在这种情况下，设计者需要意识到视觉风格的重要性，探索属于自己的创作风格并不断完善，通过创新艺术特征来丰富设计作品，使设计作品更具代表性。同时，视觉风格的个性化能够激发创作者的内在潜能，有助于设计者依据设计主题进行作品创造，增强作品的现实意义，使作品能够清晰明确的展现广告内涵，提升其艺术张力，便于消费者迅速获得相关信息，了解作品内涵以及图形所代表的含义。

（二）创新设计理念

依据传统观念设计的作品已经不适应时代发展的要求，设计者必须意识到传统观念中存在的不足之处，打破传统观念的限制，树立新的设计理念，增加作品创意，结合广告内容选取表达方式，增强作品的情感元素，将作品与现实情况紧密连接，使人们有眼前一亮的感觉，加深作品在人们心中的印象，赢得消费者的喜爱，进而占据市场份额，提升经济效益。知识经济中，产品设计要充分考虑到消费者的需求，不可脱离实际情况，否则，设计作品将失去其原有的应用价值，设计者的努力无法得到回报。同时，结合创新元素，实现对作品的整体把握，提升作品质量，增加产品竞争力，进而占领新的市场，实现平面广告设计领域的持续发展。

五、结束语

随着社会的进步，现代平面广告设计有了较快发展，其视觉创新十分重要，有利于增加设计作品质量，为平面广告设计领域增添新的发展活力，是必然的发展趋势。所以，平面广告设计者在进行作品创作时应将作品美感与视觉艺术相结合，准确展示作品内涵，增添设计作品的感染力，提升视觉表达效果，增强作品在人们心中的印象，进而赢得人们的喜爱。

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